10 kluczowych elementów dobrego briefu kreatywnego

28 maja 2018
Brief to w dużym uproszczeniu dokument zawierający wytyczne dla zespołu kreatywnego. Jego przygotowanie zajmuje oczywiście trochę czasu, ale dzięki niemu agencja reklamowa może precyzyjniej odpowiedzieć na oczekiwania i potrzeby biznesowe swoich klientów. Warto więc dobrze go skonstruować.

Ten artykuł jest czymś w rodzaju poradnika dla ludzi tworzących briefy, chociaż napisany został z punktu widzenia ludzi pracujących w agencji reklamowej. Czy to dobrze? Na pewno pozwoli inaczej spojrzeć na pracę agencji, co powinno przełożyć się na lepszą współpracę pomiędzy obiema stronami. Czego zatem jako agencja reklamowa oczekujemy od ciebie i twojego briefu? Poniżej prezentujemy 10 kluczowych dla nas elementów.

1. Opisz swoją firmę

Podaj najważniejsze informacje dotyczące twojej firmy, aby nasz zespół kreatywny mógł ją lepiej poznać i zrozumieć. Bądź z nami szczery. Prawdopodobnie dostarczysz nam dużo więcej wartościowych informacji, niż znajdziemy na twojej stronie www.

2. Zaprezentuj projekt

Napisz, czym jest twój projekt i dlaczego go potrzebujesz. Musimy przecież wiedzieć, co jest w nim najważniejsze, dlaczego jest wyjątkowy i jakiej reakcji oczekujesz od swoich klientów. Nie chcemy się niczego domyślać. Wolimy mieć pewność.

3. Przedstaw swoją konkurencję
Kim są twoi konkurenci? Co mają do zaoferowania i w czym są lepsi od ciebie, a w czym od lat cię naśladują? Zawsze będziemy szukali dla Ciebie przewag konkurencyjnych, czyli czegoś, co cię odróżni od innych. A może właśnie chcesz być taki jak inni? To też jest kierunek. Pokaż nam realizacje konkurencji, które ci się szczególnie podobają i porozmawiajmy o nich.

4. Określ swoje cele
Zależy ci na sprzedaży czy na wizerunku? Zanim zaczniesz pracę nad jakimkolwiek projektem, przemyśl go dokładnie i jasno określ cele, jakie chcesz osiągnąć. Dobrze sprecyzowane cele pomogą nam w pełni zrozumieć twoją strategię działania i lepiej dostosować do twoich oczekiwań.

5. Zdefiniuj grupę docelową
Musimy wiedzieć, kim jest twój klient i do kogo mamy dotrzeć za pomocą tego projektu lub kampanii. Udostępnij nam swoje dane na ten temat i podziel się spostrzeżeniami na temat specyficznych zachowań grupy docelowej – nawet jeśli może jakieś fakty wydadzą Ci się dziwne lub nieistotne.

6. Opowiedz o klimacie marki
Chcemy dobrze poznać twoją markę. Chodzi nam o wykorzystywane kolory, ton komunikacji, używany język, styl graficzny, typografię, bazę zdjęć, CI i całe mnóstwo innych potrzebnych nam rzeczy. Pokaż nam przykłady poprzednich kampanii lub najciekawszych twoim zdaniem projektów.

7. Sprecyzuj zadania dla agencji
Powiedz nam, czego dokładnie od nas potrzebujesz. Może nawet wypunktuj zadania dla nas. Wtedy będziemy realizować je krok po kroku. Powiedz także, jakie reakcje mamy wywołać naszą kreacją: czy mamy wzruszać, zaszokować, zaciekawiać czy np. zachwycać.

8. Podaj termin
Ustal realistyczny harmonogram prac i wyznacz datę ich zakończenia. Daj nam przy tym wystarczająco dużo czasu, abyśmy mogli zaprezentować ci różne i zawsze dopracowane rozwiązania. Naprawdę chcemy dobrze wykonać swoją pracę.

9. Określ swój budżet
Po prostu – chcemy wiedzieć, jak daleko możemy pójść. Określenie „nieograniczony budżet” zwykle oznacza „przestrzelenie się” z propozycjami działań. Lepiej będzie, jeśli zamkniemy się w dokładnie określonych ramach finansowych i wtedy poszukamy optymalnych rozwiązań.

10. Bądź otwarty na dodatkowy kontakt
Lubimy dopytać o szczegóły. Dlatego chcielibyśmy mieć pewność, że zawsze możemy zadzwonić i umówić się debriefing z bardzo konkretnymi pytaniami. Udostępnij nam także kontakt z osobami, które mogą wyjaśnić nam bardziej szczegółowe kwestie dotyczące twojego projektu.

Chociaż dobrze jest zagłębić się w szczegóły, pamiętaj, że brief nie powinien być przytłaczający informacjami. Niech będzie jak najbardziej wartościowy, ale jednocześnie łatwo przyswajalny.

Chcesz porozmawiać z nami o swoim kolejnym projekcie? Skontaktuj się.

Leave a Comment

*Please complete all fields correctly