10 KLUCZOWYCH ELEMENTÓW DOBREGO BRIEFU KREATYWNEGO

28 maj 2018

HOME   |   WSZYSTKIE WPISY   |    10 KLUCZOWYCH ELEMENTÓW DOBREGO BRIEFU KREATYWNEGO

BRIEF TO W DUŻYM UPROSZCZENIU DOKUMENT ZAWIERAJĄCY WYTYCZNE DLA ZESPOŁU KREATYWNEGO. JEGO PRZYGOTOWANIE ZAJMUJE OCZYWIŚCIE TROCHĘ CZASU, ALE DZIĘKI NIEMU AGENCJA REKLAMOWA MOŻE PRECYZYJNIEJ ODPOWIEDZIEĆ NA OCZEKIWANIA I POTRZEBY BIZNESOWE SWOICH KLIENTÓW. WARTO WIĘC DOBRZE GO SKONSTRUOWAĆ.

Ten artykuł jest czymś w rodzaju poradnika dla ludzi tworzących briefy, chociaż napisany został z punktu widzenia ludzi pracujących w agencji reklamowej. Czy to dobrze? Na pewno pozwoli inaczej spojrzeć na pracę agencji, co powinno przełożyć się na lepszą współpracę pomiędzy obiema stronami. Czego zatem jako agencja reklamowa oczekujemy od ciebie i twojego briefu? Poniżej prezentujemy 10 kluczowych dla nas elementów.

1. Opisz swoją firmę
Podaj najważniejsze informacje dotyczące twojej firmy, aby nasz zespół kreatywny mógł ją lepiej poznać i zrozumieć. Bądź z nami szczery. Prawdopodobnie dostarczysz nam dużo więcej wartościowych informacji, niż znajdziemy na twojej stronie www.

2. Zaprezentuj projekt
Napisz, czym jest twój projekt i dlaczego go potrzebujesz. Musimy przecież wiedzieć, co jest w nim najważniejsze, dlaczego jest wyjątkowy i jakiej reakcji oczekujesz od swoich klientów. Nie chcemy się niczego domyślać. Wolimy mieć pewność.

3. Przedstaw swoją konkurencję
Kim są twoi konkurenci? Co mają do zaoferowania i w czym są lepsi od ciebie, a w czym od lat cię naśladują? Zawsze będziemy szukali dla Ciebie przewag konkurencyjnych, czyli czegoś, co cię odróżni od innych. A może właśnie chcesz być taki jak inni? To też jest kierunek. Pokaż nam realizacje konkurencji, które ci się szczególnie podobają i porozmawiajmy o nich.

4. Określ swoje cele
Zależy ci na sprzedaży czy na wizerunku? Zanim zaczniesz pracę nad jakimkolwiek projektem, przemyśl go dokładnie i jasno określ cele, jakie chcesz osiągnąć. Dobrze sprecyzowane cele pomogą nam w pełni zrozumieć twoją strategię działania i lepiej dostosować do twoich oczekiwań.

5. Zdefiniuj grupę docelową
Musimy wiedzieć, kim jest twój klient i do kogo mamy dotrzeć za pomocą tego projektu lub kampanii. Udostępnij nam swoje dane na ten temat i podziel się spostrzeżeniami na temat specyficznych zachowań grupy docelowej – nawet jeśli może jakieś fakty wydadzą Ci się dziwne lub nieistotne.

6. Opowiedz o klimacie marki
Chcemy dobrze poznać twoją markę. Chodzi nam o wykorzystywane kolory, ton komunikacji, używany język, styl graficzny, typografię, bazę zdjęć, CI i całe mnóstwo innych potrzebnych nam rzeczy. Pokaż nam przykłady poprzednich kampanii lub najciekawszych twoim zdaniem projektów.

7. Sprecyzuj zadania dla agencji
Powiedz nam, czego dokładnie od nas potrzebujesz. Może nawet wypunktuj zadania dla nas. Wtedy będziemy realizować je krok po kroku. Powiedz także, jakie reakcje mamy wywołać naszą kreacją: czy mamy wzruszać, zaszokować, zaciekawiać czy np. zachwycać.

8. Podaj termin
Ustal realistyczny harmonogram prac i wyznacz datę ich zakończenia. Daj nam przy tym wystarczająco dużo czasu, abyśmy mogli zaprezentować ci różne i zawsze dopracowane rozwiązania. Naprawdę chcemy dobrze wykonać swoją pracę.

9. Określ swój budżet
Po prostu – chcemy wiedzieć, jak daleko możemy pójść. Określenie „nieograniczony budżet” zwykle oznacza „przestrzelenie się” z propozycjami działań. Lepiej będzie, jeśli zamkniemy się w dokładnie określonych ramach finansowych i wtedy poszukamy optymalnych rozwiązań.

10. Bądź otwarty na dodatkowy kontakt
Lubimy dopytać o szczegóły. Dlatego chcielibyśmy mieć pewność, że zawsze możemy zadzwonić i umówić się debriefing z bardzo konkretnymi pytaniami. Udostępnij nam także kontakt z osobami, które mogą wyjaśnić nam bardziej szczegółowe kwestie dotyczące twojego projektu.

Chociaż dobrze jest zagłębić się w szczegóły, pamiętaj, że brief nie powinien być przytłaczający informacjami. Niech będzie jak najbardziej wartościowy, ale jednocześnie łatwo przyswajalny.

Chcesz porozmawiać z nami o swoim kolejnym projekcie? Skontaktuj się.

NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE

Jak planować content w social mediach?

Społeczna odpowiedzialność biznesu to temat, który regularnie przewija się w kontekście współczesnej strategii zarządzania przedsiębiorstwem. Firmy dostrzegły potrzebę wdrażania działań csr i coraz częściej pytają „jak robić to dobrze?”. Żeby znaleźć odpowiedzieć na to pytanie, rozpoczynamy cykl artykułów poświęconych csr-owi.

Key Visual, który zbuduje Twój brand

Wszyscy wiedzą, że marka musi mieć dobre logo. Ale czy samo logo, które umieszczamy na wizytówkach, papierze firmowym i social mediach wystarczy, aby zbudować świadomość marki? Aby zaistnieć w dzisiejszym świecie, potrzebujesz klucza wizualnego. Jest to niezbędny element tworzenia nowoczesnej identyfikacji wizualnej i profesjonalnego wizerunku firmy.

PROJEKTOWANIE GRAFICZNE W MARKETINGU – JAKIE TRENDY W 2021?

Jak wygląda projektowanie graficzne w 2021 roku? Ostatnie miesiące namieszały nie tylko w kwestiach zdrowia, pracy, relacji, ale również w trendach graficznych i reklamie. Zmieniliśmy się także jako użytkownicy brandów. Co innego do nas trafia, odkrywamy nowe wartości. Doraźna odwilż czy naturalna kolej rzeczy?

SPOŁECZNA ODPOWIEDZIALNOŚĆ BIZNESU. CZYM JEST I JAK SIĘ W NIĄ ZAANGAŻOWAĆ?

Społeczna odpowiedzialność biznesu to temat, który regularnie przewija się w kontekście współczesnej strategii zarządzania przedsiębiorstwem. Firmy dostrzegły potrzebę wdrażania działań csr i coraz częściej pytają „jak robić to dobrze?”. Żeby znaleźć odpowiedzieć na to pytanie, rozpoczynamy cykl artykułów poświęconych csr-owi.

KOMUNIKACJA WEWNĘTRZNA – JAK O NIĄ ZADBAĆ W CZASACH KORONAWIRUSA?

Skuteczna komunikacja wewnętrzna to jeden z najważniejszych elementów wpływających na zaangażowanie pracowników. W niestandardowych sytuacjach, jaką bez wątpienia jest pandemia COVID-19, znaczenie dialogu wewnętrznego jest jeszcze większe. Jak zatem stworzyć dobry PR wewnętrzny?

ZDALNA INTEGRACJA W NOWATORSKIEJ FORMIE

Integracja pracowników w czasach pandemii przeniosła się na platformy online. Popularne stały się firmowe debaty, kursy i szkolenia online, ale także eventy bardziej zabawowe, np. wspólne oglądanie filmów i widowisk teatralnych. Czy tego typu wydarzenia rzeczywiście pozwalają osiągnąć cel, jakim jest integracja pracowników? Pora rozwiać wątpliwości.

ALTERNATYWA DLA WIGILII FIRMOWYCH

Pandemia nie odwoła Świąt. Ale może odwołać tradycyjne wigilie firmowe. W tym roku nie będzie więc firmowych spotkań, składania sobie życzeń, wręczania prezentów, wspólnego ucztowania. Czy można zrekompensowaćpracownikom tę stratę? Można, a nawet trzeba.

INTEGRACJA PRACOWNIKÓW W CZASIE PANDEMII? MOŻLIWA I POTRZEBNA

Z dnia na dzień firmy przeszły na zarządzanie kryzysowe, a wielu pracowników rozpoczęło pracę zdalną – z domu i bez fizycznego kontaktu z innymi. Nowa firmowa codzienność w wielu przypadkach wymaga odbudowy wzajemnych relacji, a także pracy nad poprawieniem komunikacji wewnętrznej oraz efektywniejszą motywacją pracowników.

DOBRY KATALOG TO SZTUKA. DRUK. ONLINE

Katalog to niezwykle istotny materiał marketingowy nie tylko ze względów wizerunkowych, ale i sprzedażowych. W wielu branżach to właśnie na podstawie katalogu konsumenci podejmują swoje decyzje zakupowe. Dlatego katalog musi przyciągać uwagę odbiorcy.

TIKTOK. NOWE NARZĘDZIE MARKETINGOWE?

Wszystko na to wskazuje. TikTok się zmienia i rozwija bardzo dynamicznie.W ubiegłym roku miał już 188 milionów nowych pobrań i pod tym względem bije na głowę wszystkich wielkich graczy rynku społecznościowego. Obecnie jest dostępny w 155 krajach.