10 KLUCZOWYCH ELEMENTÓW DOBREGO BRIEFU KREATYWNEGO

28 Maj 2018

HOME   |   WSZYSTKIE WPISY   |    10 KLUCZOWYCH ELEMENTÓW DOBREGO BRIEFU KREATYWNEGO

BRIEF TO W DUŻYM UPROSZCZENIU DOKUMENT ZAWIERAJĄCY WYTYCZNE DLA ZESPOŁU KREATYWNEGO. JEGO PRZYGOTOWANIE ZAJMUJE OCZYWIŚCIE TROCHĘ CZASU, ALE DZIĘKI NIEMU AGENCJA REKLAMOWA MOŻE PRECYZYJNIEJ ODPOWIEDZIEĆ NA OCZEKIWANIA I POTRZEBY BIZNESOWE SWOICH KLIENTÓW. WARTO WIĘC DOBRZE GO SKONSTRUOWAĆ.

Ten artykuł jest czymś w rodzaju poradnika dla ludzi tworzących briefy, chociaż napisany został z punktu widzenia ludzi pracujących w agencji reklamowej. Czy to dobrze? Na pewno pozwoli inaczej spojrzeć na pracę agencji, co powinno przełożyć się na lepszą współpracę pomiędzy obiema stronami. Czego zatem jako agencja reklamowa oczekujemy od ciebie i twojego briefu? Poniżej prezentujemy 10 kluczowych dla nas elementów.

1. Opisz swoją firmę
Podaj najważniejsze informacje dotyczące twojej firmy, aby nasz zespół kreatywny mógł ją lepiej poznać i zrozumieć. Bądź z nami szczery. Prawdopodobnie dostarczysz nam dużo więcej wartościowych informacji, niż znajdziemy na twojej stronie www.

2. Zaprezentuj projekt
Napisz, czym jest twój projekt i dlaczego go potrzebujesz. Musimy przecież wiedzieć, co jest w nim najważniejsze, dlaczego jest wyjątkowy i jakiej reakcji oczekujesz od swoich klientów. Nie chcemy się niczego domyślać. Wolimy mieć pewność.

3. Przedstaw swoją konkurencję
Kim są twoi konkurenci? Co mają do zaoferowania i w czym są lepsi od ciebie, a w czym od lat cię naśladują? Zawsze będziemy szukali dla Ciebie przewag konkurencyjnych, czyli czegoś, co cię odróżni od innych. A może właśnie chcesz być taki jak inni? To też jest kierunek. Pokaż nam realizacje konkurencji, które ci się szczególnie podobają i porozmawiajmy o nich.

4. Określ swoje cele
Zależy ci na sprzedaży czy na wizerunku? Zanim zaczniesz pracę nad jakimkolwiek projektem, przemyśl go dokładnie i jasno określ cele, jakie chcesz osiągnąć. Dobrze sprecyzowane cele pomogą nam w pełni zrozumieć twoją strategię działania i lepiej dostosować do twoich oczekiwań.

5. Zdefiniuj grupę docelową
Musimy wiedzieć, kim jest twój klient i do kogo mamy dotrzeć za pomocą tego projektu lub kampanii. Udostępnij nam swoje dane na ten temat i podziel się spostrzeżeniami na temat specyficznych zachowań grupy docelowej – nawet jeśli może jakieś fakty wydadzą Ci się dziwne lub nieistotne.

6. Opowiedz o klimacie marki
Chcemy dobrze poznać twoją markę. Chodzi nam o wykorzystywane kolory, ton komunikacji, używany język, styl graficzny, typografię, bazę zdjęć, CI i całe mnóstwo innych potrzebnych nam rzeczy. Pokaż nam przykłady poprzednich kampanii lub najciekawszych twoim zdaniem projektów.

7. Sprecyzuj zadania dla agencji
Powiedz nam, czego dokładnie od nas potrzebujesz. Może nawet wypunktuj zadania dla nas. Wtedy będziemy realizować je krok po kroku. Powiedz także, jakie reakcje mamy wywołać naszą kreacją: czy mamy wzruszać, zaszokować, zaciekawiać czy np. zachwycać.

8. Podaj termin
Ustal realistyczny harmonogram prac i wyznacz datę ich zakończenia. Daj nam przy tym wystarczająco dużo czasu, abyśmy mogli zaprezentować ci różne i zawsze dopracowane rozwiązania. Naprawdę chcemy dobrze wykonać swoją pracę.

9. Określ swój budżet
Po prostu – chcemy wiedzieć, jak daleko możemy pójść. Określenie „nieograniczony budżet” zwykle oznacza „przestrzelenie się” z propozycjami działań. Lepiej będzie, jeśli zamkniemy się w dokładnie określonych ramach finansowych i wtedy poszukamy optymalnych rozwiązań.

10. Bądź otwarty na dodatkowy kontakt
Lubimy dopytać o szczegóły. Dlatego chcielibyśmy mieć pewność, że zawsze możemy zadzwonić i umówić się debriefing z bardzo konkretnymi pytaniami. Udostępnij nam także kontakt z osobami, które mogą wyjaśnić nam bardziej szczegółowe kwestie dotyczące twojego projektu.

Chociaż dobrze jest zagłębić się w szczegóły, pamiętaj, że brief nie powinien być przytłaczający informacjami. Niech będzie jak najbardziej wartościowy, ale jednocześnie łatwo przyswajalny.

Chcesz porozmawiać z nami o swoim kolejnym projekcie? Skontaktuj się.

NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE

DOBRY KATALOG TO SZTUKA

WSZYSTKO NA TO WSKAZUJE. TIKTOK SIĘ ZMIENIA I ROZWIJA BARDZO DYNAMICZNIE. W UBIEGŁYM ROKU MIAŁ JUŻ 188 MILIONÓW NOWYCH POBRAŃ I POD TYM WZGLĘDEM BIJE NA GŁOWĘ WSZYSTKICH WIELKICH GRACZY RYNKU SPOŁECZNOŚCIOWEGO. OBECNIE JEST DOSTĘPNY W 155 KRAJACH.

TIKTOK. NOWE NARZĘDZIE MARKETINGOWE?

WSZYSTKO NA TO WSKAZUJE. TIKTOK SIĘ ZMIENIA I ROZWIJA BARDZO DYNAMICZNIE. W UBIEGŁYM ROKU MIAŁ JUŻ 188 MILIONÓW NOWYCH POBRAŃ I POD TYM WZGLĘDEM BIJE NA GŁOWĘ WSZYSTKICH WIELKICH GRACZY RYNKU SPOŁECZNOŚCIOWEGO. OBECNIE JEST DOSTĘPNY W 155 KRAJACH.

TRENDY W PROJEKTOWANIU NA 2020 ROK

NIEKTÓRE TRENDY W PROJEKTOWANIU GRAFICZNYM SĄ WIDOCZNE JUŻ OD KILKU LAT, INNE ODCHODZĄ W ZAPOMNIENIE, A JESZCZE INNE DOPIERO SIĘ RODZĄ. ZEBRALIŚMY DLA WAS TE NAJBARDZIEJ AKTUALNE. ICH ZNAJOMOŚĆ I OCZYWIŚCIE ZASTOSOWANIE W PRAKTYCE MOŻE POMÓC WAM WYRÓŻNIĆ GRAFICZNIE MARKĘ ORAZ SPRAWIĆ, ŻE BĘDZIE ONA ODBIERANA JAKO MODNA I ATRAKCYJNA WIZUALNIE.

DLACZEGO ZNAKI HANDLOWE (LOGO) STAJĄ SIĘ CORAZ PROSTSZE I BARDZIEJ MINIMALISTYCZNE?

Już wiele światowych marek bardzo redukcjonistycznie podeszło do swoich logo. Jesteśmy świadkami „wielkiego sprzątania”, w wyniku którego fonty stają się prostsze, grafiki mniej ozdobne, a marki tracą swoje znane od dziesięcioleci symbole i sygnety. Czy to jest tylko chwilowa moda czy może zjawisko mające głębsze podstawy? I właściwie dlaczego tak się dzieje? Spróbujemy odpowiedzieć na te pytania.

STRETEGIA MARKETINGOWA. PO CO JEST CI POTRZEBNA?

Przeprowadzenie kampanii reklamowej bez jasno określonej strategii marki jest jak podróż samochodem bez wytyczonego celu – owszem, fajnie się jedzie, ale nic konkretnego z tego nie wynika. Twoja marka powinna mieć więc swoją strategiczną mapę drogową, która doprowadzi ją wprost do celu: zwiększenia udziałów w rynku, dotarcia do nowych konsumentów, budowania większej rozpoznawalności etc.

BIG IDEA, CZYLI JAK WPAŚĆ NA WARTOŚCIOWY POMYSŁ?

Czy istnieje sekret, tajemna metoda dochodzenia do najbardziej wartościowych pomysłów, czyli opracowywania nośnych marketingowo Big Idei? Oczywiście nie, ale można wypracować sobie „twórczy” proces, który nam to ułatwi. Jego podstawą jest odkrywanie prawidłowości, szukanie związków, kojarzenie i łączenie.

JAK NIE ZABIĆ SWOJEJ MARKI

Doświadczeni marketingowcy mówią, że najważniejsze w budowaniu solidnej i odnoszącej sukcesy marki jest komunikacja – autentyczna, emocjonalna i przede wszystkim ciągła i spójna narracyjnie. Chodzi więc o konsekwentny storytelling, czyli tak naprawdę opowiadanie do znudzenia tej samej historii. Proste? Nawet bardzo proste. Dlaczego więc marki tak często strzelają sobie w stopę?

KEY VISUAL I SPÓJNOŚĆ KOMUNIKACJI

Od dobrze stworzonego, konsekwentnego brandingu zależy więcej niż kiedykolwiek wcześniej. Dlaczego? Natłok informacji online i offline oraz zwykłe ograniczenia ludzkiej percepcji sprawiają, że do świadomości konsumentów mogą przebić się tylko najbardziej wyraziste marki z silnymi, jednoznacznie odczytywalnymi komunikatami.

GRA NA UCZUCIACH, CZYLI SŁÓW KILKA O MARKETINGU EMOCJI

Znasz dobrze użytkowników swojej marki – tych obecnych i tych potencjalnych? Wiesz, co jest dla nich ważne, odgadujesz ich pragnienia i potrafisz powiedzieć, co wpływa na ich zakupowe zachowania? Wykorzystaj tę wiedzę i opowiedz im ciekawą, emocjonalną historię – taką, jakiej będą chcieli wysłuchać i którą będą chcieli podzielić się z innymi.

OMNICHANNEL KLUCZEM DO ZWIĘKSZENIA SPRZEDAŻY MEBLI

Każda marka i każdy sprzedawca nieustannie pracuje nad zwiększaniem dotarcia do potencjalnych klientów i tworzeniem nowych kanałów sprzedaży. Budowanie modelu biznesowego w oparciu o omnichannel i aktywną komunikację online już od wielu lat przynosi wymierne efekty sprzedażowe – także w branży meblarskiej. Chociaż wydaje się, że ta właśnie branża jest dopiero na początku drogi do wielokanałowej sprzedaży.