Key Visual i spójność komunikacji

30 października 2018
Od dobrze stworzonego, konsekwentnego brandingu zależy więcej niż kiedykolwiek wcześniej. Dlaczego? Natłok informacji online i offline oraz zwykłe ograniczenia ludzkiej percepcji sprawiają, że do świadomości konsumentów mogą przebić się tylko najbardziej wyraziste marki z silnymi, jednoznacznie odczytywalnymi komunikatami.

Siła brandingu

Branding pomaga konsumentom w podejmowaniu decyzji zakupowych. Dlatego najlepsze marki mają swoją wypracowaną przez lata tożsamość wizualną określającą precyzyjnie, jak wygląda dana marka i w jaki sposób mówi do odbiorców. Ten charakterystyczny, konsekwentnie stosowany kod buduje jej rozpoznawalność i oczywiście musi znaleźć swoje odzwierciedlenie w tworzonym przez agencję key visualu (KV).

Wszystko zaczyna się od KV

KV to uniwersalny, słowno-graficzny projekt, prezentujący w maksymalnie skondensowany sposób wszystkie informacje na temat produktu, wizerunku marki, akcji promocyjnej, nowości produktowych itd. Jest on punktem wyjścia dla każdej komunikacji – później przekładany na ulotki, plakaty, ogłoszenia prasowe, posty w mediach społecznościowych, stronę www. I chociaż to KV określa graficzny motyw wiodący oraz hasło, to jednak musi ściśle posługiwać się wszystkimi składowymi zdefiniowanymi przez tożsamość wizualną marki: fontami, kolorystyką, umieszczeniem logotypu i tekstu, sposobami obrazowania (fotografie, ilustracje, ikonografika) etc.

KV w praktyce

Dobrym przykładem KV i jego rozwinięcia jest np. komunikacja stworzona dla Vilo – marki oferującej produkty do szybkiego i łatwego odnawiania domu. Na spójność wszystkich materiałów miał wpływ logotyp, styl graficzny, kolorystyka oraz typografia. Poniżej prezentujemy rozwinięcie KV Vilo na ulotki, katalogi, etykiety oraz ekspozytory – materiały przeznaczone nie tylko na polski rynek, ale tłumaczone także na język czeski, hiszpański i angielski.

Jeśli spodobał Ci się artykuł, podziel się nim ze znajomymi:

Leave a Comment

*Please complete all fields correctly