ARCHIWUM WPISÓW

HOME   |   WSZYSTKIE WPISY

STRETEGIA MARKETINGOWA. PO CO JEST CI POTRZEBNA?

STRETEGIA MARKETINGOWA. PO CO JEST CI POTRZEBNA?

Przeprowadzenie kampanii reklamowej bez jasno określonej strategii marki jest jak podróż samochodem bez wytyczonego celu – owszem, fajnie się jedzie, ale nic konkretnego z tego nie wynika. Twoja marka powinna mieć więc swoją strategiczną mapę drogową, która doprowadzi ją wprost do celu: zwiększenia udziałów w rynku, dotarcia do nowych konsumentów, budowania większej rozpoznawalności etc.

read more
BIG IDEA, CZYLI JAK WPAŚĆ NA WARTOŚCIOWY POMYSŁ?

BIG IDEA, CZYLI JAK WPAŚĆ NA WARTOŚCIOWY POMYSŁ?

Czy istnieje sekret, tajemna metoda dochodzenia do najbardziej wartościowych pomysłów, czyli opracowywania nośnych marketingowo Big Idei? Oczywiście nie, ale można wypracować sobie „twórczy” proces, który nam to ułatwi. Jego podstawą jest odkrywanie prawidłowości, szukanie związków, kojarzenie i łączenie.

read more
JAK NIE ZABIĆ SWOJEJ MARKI

JAK NIE ZABIĆ SWOJEJ MARKI

Doświadczeni marketingowcy mówią, że najważniejsze w budowaniu solidnej i odnoszącej sukcesy marki jest komunikacja – autentyczna, emocjonalna i przede wszystkim ciągła i spójna narracyjnie. Chodzi więc o konsekwentny storytelling, czyli tak naprawdę opowiadanie do znudzenia tej samej historii. Proste? Nawet bardzo proste. Dlaczego więc marki tak często strzelają sobie w stopę?

read more
KEY VISUAL I SPÓJNOŚĆ KOMUNIKACJI

KEY VISUAL I SPÓJNOŚĆ KOMUNIKACJI

Od dobrze stworzonego, konsekwentnego brandingu zależy więcej niż kiedykolwiek wcześniej. Dlaczego? Natłok informacji online i offline oraz zwykłe ograniczenia ludzkiej percepcji sprawiają, że do świadomości konsumentów mogą przebić się tylko najbardziej wyraziste marki z silnymi, jednoznacznie odczytywalnymi komunikatami.

read more
GRA NA UCZUCIACH, CZYLI SŁÓW KILKA O MARKETINGU EMOCJI

GRA NA UCZUCIACH, CZYLI SŁÓW KILKA O MARKETINGU EMOCJI

Znasz dobrze użytkowników swojej marki – tych obecnych i tych potencjalnych? Wiesz, co jest dla nich ważne, odgadujesz ich pragnienia i potrafisz powiedzieć, co wpływa na ich zakupowe zachowania? Wykorzystaj tę wiedzę i opowiedz im ciekawą, emocjonalną historię – taką, jakiej będą chcieli wysłuchać i którą będą chcieli podzielić się z innymi.

read more
10 KLUCZOWYCH ELEMENTÓW DOBREGO BRIEFU KREATYWNEGO

10 KLUCZOWYCH ELEMENTÓW DOBREGO BRIEFU KREATYWNEGO

Brief to w dużym uproszczeniu dokument zawierający wytyczne dla zespołu kreatywnego. Jego przygotowanie zajmuje oczywiście trochę czasu, ale dzięki niemu agencja reklamowa może precyzyjniej odpowiedzieć na oczekiwania i potrzeby biznesowe swoich klientów. Warto więc dobrze go skonstruować.

read more

NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE

CZYM JEST DOBRY KEY VISUAL?

Przygotowują go agencje reklamowe i prezentują swoim klientom. W ten sposób pokazują wartości marki albo np. Idee akcji promocyjnych. Ale czym tak naprawdę jest key visual (kv)? Warto przyjrzeć się bliżej słownikowej definicji i przełożyć ją na konkretne przykłady.

JAK MUZYKA ROBI REKLAMĘ

Bez niej reklama właściwie nie istnieje. Ma zatrzymać odbiorcę na cały czas trwania spotu, wpaść mu w ucho i zostać tam na długo, a z marketingowego punktu widzenia – stać się tożsamościową składową marki, budząc natychmiastowe z nią skojarzenie. Muzyka. Nieodłączna przyjaciółka obrazu, która czasem potrafi wziąć nad nim górę.

LEKARZE A REKLAMA

Lekarz w reklamie? No właśnie. Miało go nie być, a jest. Naczelna Izba Lekarska, powołując się na Kodeks Etyki Lekarskiej, jednoznacznie zakazała używania nazwisk oraz wizerunków lekarzy w celach komercyjnych i grozi odpowiedzialnością zawodową. Jednak agencje reklamowe nie wyobrażają sobie, aby nie korzystać z autorytetu lekarza przy promowaniu leków i suplementów diety.

ZA WSZELKĄ CENĘ, CZYLI FAKE NEWS W MARKETINGU

Post-prawda, fake news i podobne pojęcia zdobyły ogromną popularność w zeszłym roku. Szybko ten negatywny trend podchwycili… marketerzy. Czy było warto? Oceniamy głośną akcję Reserved i podobne przypadki z przeszłości.

MAŁY REBRANDING, CZYLI POWIEW ŚWIEŻOŚCI NA ONECIE

Jeden z największych polskich portali postanowił zaktualizować swoją strategię. Zmiana ta na razie uwidoczniła się w odświeżonym logo, szacie graficznej oraz nowym haśle. Serwis dołącza tym samym do innych wielkich polskiego Internetu, którzy zmienili się już jakiś czas temu.

ROZUM BEZ SERCA?

Na naszych oczach odchodzą w cień być może najbardziej rozpoznawalni animowani bohaterzy w historii polskiej reklamy. Przypomnimy ich historię i zastanowimy się, dlaczego Serce i Rozum znikają z telewizji i billboardów.

STUDENCI TWORZĄ, MARKI ZYSKUJĄ. CZY NA PEWNO?

Czy student jest w stanie stworzyć reklamę, która zachwyci odbiorców marki być może nawet bardziej niż spoty kręcone za gigantyczne pieniądze przez samego klienta? To nie zdarza się często, ale można w ostatnich latach znaleźć kilka przykładów na taki scenariusz. Ostatni raz taka sytuacja miała miejsce w ostatnich tygodniach. W tym wpisie pokrótce opiszę ten i nieco starszy przykład oraz postaram się znaleźć odpowiedź na pytanie, czy takie działania mogą bardziej przysłużyć się marce, czy jej zaszkodzić.

INICJAŁY: BB, CZYLI JAK ROZPOCZĘŁA SIĘ KREATYWNA REWOLUCJA

Poezję zmienił Arthur Rimbaud. Muzykę rozrywkową Bob Dylan. A reklamę raz na zawsze odmienił Bill Bernbach. To głównie od pracy tego nowojorczyka rozpoczęła się kreatywna rewolucja w amerykańskich agencjach reklamowych. W 1949 r. był jednym ze współzałożycieli agencji Doyle Dane Bernbach. Został jej dyrektorem kreatywnym, a sama firma powstała, by udowodnić, że dobry smak, dobra sztuka, dobre pisanie również mogą dobrze sprzedawać. I sprzedawały. Gdy Bernbach odchodził na emeryturę, agencja miała aż czterdziestokrotnie większe wpływy niż na początku (zaczynając od miliona dolarów w 1949 r.). Jak to się wszystko stało?

NOWOROCZNE POSTANOWIENIA

Kiedy zerwać z nałogiem np. z paleniem papierosów lub obżeraniem się fastfoodami? Psychoterapeuci powiedzą, że najlepiej od razu, bo po co czekać z realizacją dobrej decyzji. I pewnie mają rację. Jednak człowiek i tak znajdzie sobie inny, dużo dogodniejszy termin. Kalendarz podpowiada: nowy rok. Rzeczywiście, z psychologicznego punktu widzenia cezura pomiędzy starym i nowym rokiem jest tak silna i wyrazista, że stanowi idealny moment do zafundowania sobie życiowej przemiany. I tak właśnie rodzą się noworoczne postanowienia.

KAMPANIE, KTÓRE ZMIENIŁY ŚWIAT REKLAMY: „THE MAN IN THE HATHAWAY SHIRT”

David Ogilvy uznawany jest powszechnie za jednego z guru świata reklamy. Jak to często w tej branży bywa, jego wielka kariera zaczęła się niemal przypadkiem. Wystarczyło tylko wybrać spośród wielu nie ten pomysł, co trzeba… Jednak wybrano właściwy, a kampania „The Man in the Hathaway Shirt” była kontynuowana przez wiele lat. Ale po kolei.