ARCHIWUM WPISÓW

Lekarz w reklamie? No właśnie. Miało go nie być, a jest. Naczelna Izba Lekarska, powołując się na Kodeks Etyki Lekarskiej, jednoznacznie zakazała używania nazwisk oraz wizerunków lekarzy w celach komercyjnych i grozi odpowiedzialnością zawodową. Jednak agencje reklamowe nie wyobrażają sobie, aby nie korzystać z autorytetu lekarza przy promowaniu leków i suplementów diety.

Post-prawda, fake news i podobne pojęcia zdobyły ogromną popularność w zeszłym roku. Szybko ten negatywny trend podchwycili… marketerzy. Czy było warto? Oceniamy głośną akcję Reserved i podobne przypadki z przeszłości.

Jeden z największych polskich portali postanowił zaktualizować swoją strategię. Zmiana ta na razie uwidoczniła się w odświeżonym logo, szacie graficznej oraz nowym haśle. Serwis dołącza tym samym do innych wielkich polskiego Internetu, którzy zmienili się już jakiś czas temu.

Na naszych oczach odchodzą w cień być może najbardziej rozpoznawalni animowani bohaterzy w historii polskiej reklamy. Przypomnimy ich historię i zastanowimy się, dlaczego Serce i Rozum znikają z telewizji i billboardów.

Czy student jest w stanie stworzyć reklamę, która zachwyci odbiorców marki być może nawet bardziej niż spoty kręcone za gigantyczne pieniądze przez samego klienta? To nie zdarza się często, ale można w ostatnich latach znaleźć kilka przykładów na taki scenariusz. Ostatni raz taka sytuacja miała miejsce w ostatnich tygodniach. W tym wpisie pokrótce opiszę ten i nieco starszy przykład oraz postaram się znaleźć odpowiedź na pytanie, czy takie działania mogą bardziej przysłużyć się marce, czy jej zaszkodzić.

Poezję zmienił Arthur Rimbaud. Muzykę rozrywkową Bob Dylan. A reklamę raz na zawsze odmienił Bill Bernbach. To głównie od pracy tego nowojorczyka rozpoczęła się kreatywna rewolucja w amerykańskich agencjach reklamowych. W 1949 r. był jednym ze współzałożycieli agencji Doyle Dane Bernbach. Został jej dyrektorem kreatywnym, a sama firma powstała, by udowodnić, że dobry smak, dobra sztuka, dobre pisanie również mogą dobrze sprzedawać. I sprzedawały. Gdy Bernbach odchodził na emeryturę, agencja miała aż czterdziestokrotnie większe wpływy niż na początku (zaczynając od miliona dolarów w 1949 r.). Jak to się wszystko stało?

Kiedy zerwać z nałogiem np. z paleniem papierosów lub obżeraniem się fastfoodami? Psychoterapeuci powiedzą, że najlepiej od razu, bo po co czekać z realizacją dobrej decyzji. I pewnie mają rację. Jednak człowiek i tak znajdzie sobie inny, dużo dogodniejszy termin. Kalendarz podpowiada: nowy rok. Rzeczywiście, z psychologicznego punktu widzenia cezura pomiędzy starym i nowym rokiem jest tak silna i wyrazista, że stanowi idealny moment do zafundowania sobie życiowej przemiany. I tak właśnie rodzą się noworoczne postanowienia.

David Ogilvy uznawany jest powszechnie za jednego z guru świata reklamy. Jak to często w tej branży bywa, jego wielka kariera zaczęła się niemal przypadkiem. Wystarczyło tylko wybrać spośród wielu nie ten pomysł, co trzeba… Jednak wybrano właściwy, a kampania „The Man in the Hathaway Shirt” była kontynuowana przez wiele lat. Ale po kolei.

Spójrzmy w przyszłość i zastanówmy się… Skoro handel tak bardzo przenosi się do sieci, to jak będą wyglądały tradycyjne sklepy np. z ubraniami czy butami? Znikną? A może dzięki innowacyjnym rozwiązaniom staną się hybrydą łączącą online z offline? Wydaje się, że na rynku są już pierwsze takie rozwiązania.