Ten sam koncept, inny produkt
Pomysł „MINDZONE, ale to…” narodził się z pytania: jak pokazać, że branding to nie tylko logo, ale całe doświadczenie marki? Od razu zauważyliśmy, że agencja marketingowa i kawiarnia mają ze sobą więcej wspólnego, niż mogłoby się wydawać: obie są przestrzenią spotkań i rozmów, często kreatywnych ludzi, w obu ważny jest concept, a nie sam produkt.
I tak powstał pierwszy z serii projekt – kawiarnia MINDZONE.
Branding kawiarni – jak się wyróżnić?
Rynek kawiarni jest niezwykle konkurencyjny. Nowe miejsca wyrastają jak grzyby po deszczu, a klienci poszukują świeżych pomysłów. I to takich, które zaproponują coś więcej niż dobra kawa i ciastko – doświadczenie zamiast usługi. To nie przypadek, że najlepsze i najpopularniejsze lokale stają się instagramowalnymi przestrzeniami, w których ludzie chcą spędzać czas, robić zdjęcia na stories i polecać znajomym, stając się ambasadorami marki. Właśnie dlatego branding kawiarni odgrywa tak ważną rolę – to on decyduje, czy goście poczują, że są w miejscu wyjątkowym. Prowadzenie kawiarni wymaga szerokiego spojrzenia i stworzenia miejsca, które stanie się przestrzenią kreatywnych spotkań. Takiego, w którym bycie jest cool.
Takim konceptem jest kawiarnia MINDZONE. Strefa, w której wysoka jakość kawy spotyka atmosferę luzu i twórczości. Tak jak nasze biuro, to przestrzeń dla ludzi otwartych, dla których liczy się vibe i energia. Graficznie chcieliśmy stworzyć smaczny miks naszej kolorystyki i charakteru z brandem na miarę nowoczesnej gastronomii.
Kolory, które przyciągają i budują emocje
Naszym punktem wyjścia była agencyjna paleta barw. Postawiliśmy na elektryzujące połączenie intensywnego niebieskiego z energicznym pomarańczowym przygaszone grafitem i przełamane białymi elementami. Kobaltowy budzi skojarzenia z profesjonalizmem, spokojem i świeżością, pomarańczowy – z energią, inspiracją i odwagą w decyzjach. Dzięki akcentom bieli całość pozostaje lekka i świeża – dokładnie tak, jak powinien komunikować się współczesny biznes gastronomiczny. Kolorystyka wpisuje się w bieżące trendy designerskie, przyciąga grupę docelową kawiarni: osoby otwarte, ciekawe nowości i świadome estetyki.
Typografia i kreatywne detale, które robią różnicę
Podobnie jak w agencji, chcieliśmy pokazać, że to ludzie stoją w centrum marki. Dlatego sięgnęliśmy po krój pisankowy, przypominający odręczne pismo. To typografia, która dodaje „ludzkiego charakteru” i podkreśla, że to miejsce tworzone przez ludzi i dla ludzi. Nonszalancja jest tu świadoma, ale cały czas zachowuje czytelność. W połączeniu z ilustracjami, które też są odręczne, otrzymujemy skojarzenie ze swobodą, autentycznością i komfortem. Litera „M” tworzy skalowalny, dynamiczny pattern, który możemy przemycić na przeróżnych nośnikach, dodatkowo spajając je wizualnie. Bo diabeł tkwi w szczegółach!
Dopełnieniem są ręcznie rysowane ilustracje w uproszczonej i cięższej formie dalej komunikujące kreatywną i nowoczesną osobowość marki. Nadają lekko abstrakcyjny, luźniejszy klimat. Ich praktyczną funkcją jest też ułatwienie kategoryzacji menu i komunikacji w mediach społecznościowych. Dzięki temu branding staje się elastyczny – łatwy do rozwinięcia na gadżety, opakowania, stemple czy naklejki. To przykład, jak kreatywne detale mogą wzmacniać brand experience i budować rozpoznawalność.
Zdjęcia, które pobudzają apetyt
W branding kawiarni wpisaliśmy również rolę fotografii – marketing gastronomii nie może się przecież bez niej obyć! Zbliżenia na fakturę croissanta, mleczną piankę czy teksturę pieczywa podkreślają dbałość o detale i jakość produktów. Ograniczenie palety kolorystycznej na zdjęciach balansuje nasycone barwy marki i pozwala im błyszczeć na pierwszym planie. Jednak tutaj liczy się nie tylko pokazanie oferty, ale też wywołanie emocji i apetytu – korzystamy z mocy marketingu sensorycznego. To właśnie doświadczenie zamiast samej usługi – wrażenie, które zostaje z klientem na dłużej.
Czym właściwie jest branding kawiarni?
Często spotykamy się z przekonaniem, że branding to po prostu logo i kolory. Tymczasem to cała filozofia prowadzenia biznesu. Branding kawiarni obejmuje identyfikację wizualną, ton komunikacji, atmosferę miejsca, a nawet sposób interakcji z klientami. To wszystko składa się na doświadczenie marki – coś, co sprawia, że gość nie tylko wraca, ale też rekomenduje lokal innym.
Dobrze zaprojektowany brand buduje rozpoznawalność, ułatwia lojalizowanie klientów i daje solidną podstawę do rozwoju. W branży gastronomicznej, gdzie konkurencja jest ogromna, branding jest nie kosztem, a inwestycją, która bardzo szybko się zwraca.
Branding kawiarni – dlaczego to ważne?
Jeśli prowadzisz gastro, pewnie wiesz, że konkurencja nie śpi. Wyróżniać musi nie tylko produkt, ale jego cała „otoczka”:
- spójna i wyróżniająca się komunikacja wizualna,
- odważne decyzje brandingowe,
- klimat & feeling,
- silna tożsamość i charakter marki, która przyciąga konkretny typ klienta,
- nie produkt, a koncept.
Bo właśnie to sprawia, że miejsce staje się czymś więcej niż miejscem na szybką kawę. Stąd też łatwiejsza jest droga do rozszerzania działalności – warsztaty dla baristów, wydarzenia dla lokalnych artystów, współprace z innymi markami. Do tego potrzeba filozofii, z którą inni chcą się utożsamiać i w niej uczestniczyć.
zięki silnemu brandowi Twoja kawiarnia wyprzedza konkurencję, dając klientom coś więcej.
Dlaczego warto powierzyć nam branding Twojej kawiarni?
Projektując branding, nie zatrzymujemy się na estetyce. Tworzymy marki, które działają – spójne wizualnie, emocjonalne w przekazie i mocne w charakterze. Dzięki temu kawiarnia staje się miejscem, do którego ludzie chcą wracać nie tylko po kawę, ale po doświadczenie.
Jeśli chcesz, żeby Twoja kawiarnia była czymś więcej niż punktem gastronomicznym, pozwól nam stworzyć dla niej identyfikację wizualną i strategię komunikacji. Pokażemy Ci, jak branding zamienia biznes w brand experience – taki, o którym się mówi i który naprawdę wyróżnia się na tle konkurencji.
