Czy stawiać na performance marketing z małym budżetem?
Rozprawmy się z tym pytaniem na wstępie: tak, ale z głową. W świecie marketingu online często mówi się „reklama to inwestycja, nie koszt” – to prawda, ale rozumiemy, że ciężko w to uwierzyć, kiedy wykładasz środki na reklamę, a z tyłu głowy masz wciąż obawę, że nie przyniesie ona żadnych efektów.
Dlatego kluczowe są dwie rzeczy: strategia i cierpliwość.
Bez nich nawet największe platformy reklamowe, jak Google i Meta (właściciel Facebooka i Instagrama), nie będą w stanie pokazać swojego potencjału. Bo „puszczanie” reklam do wszystkich to jak rzucanie lotkami z zamkniętymi oczami i liczenie, że któraś przypadkiem trafi w środek. Albo gorzej – rzucanie nie widząc przed sobą tarczy.
Co rozumiemy przez „mały budżet” w Google Ads i Meta Ads?
Zacznijmy od definicji. O jakich stawkach mówimy, mówiąc o „małym budżecie”?
Z naszych doświadczeń wynika, że dla większości branż próg, który pozwala na skuteczne testowanie i optymalizację, to około 3000 zł miesięcznie (czyli ok. 100 zł dziennie na wszystkie kampanie). Oczywiście, startować można z niższych kwot, ale ta jest optymalna, by algorytm miał szansę zebrać wystarczającą ilość danych w rozsądnym czasie i dać rzeczywisty zysk.
Wracając do metafory darta – oczywistym wydaje się, że mając 3, a nie 300 lotek, musimy przemyśleć każdy ruch i dołożyć większych starań, żeby trafić w sedno. Jak to osiągnąć?
3 najważniejsze czynniki przy małym budżecie na reklamy
Cierpliwość
Mały budżet na Google Ads i Meta Ads wymaga od nas większej cierpliwości niż duże kampanie korporacyjne. Po pierwsze, algorytm potrzebuje czasu, by się „nauczyć” – czyli zebrać dane o tym, kto reaguje na Twoje reklamy i jakie kreacje działają najlepiej.
Po drugie, dane z małych budżetów spływają wolniej, więc zanim będziemy mogli wyciągnąć realne wnioski, musi minąć trochę czasu.
Nie warto reagować impulsywnie po kilku dniach czy nawet tygodniach, że coś „nie działa”. To jak z rozpalaniem ogniska – jeśli dmuchniesz raz i stwierdzisz, że nie zapłonęło, to po prostu nie dasz mu szansy się rozpalić. Tutaj tylko spokój nas uratuje!
Konsekwencja
Kiedy działasz z małym budżetem, każda złotówka ma znaczenie. Dlatego tak ważne jest trzymanie się raz obranej strategii i niegaszenie płomienia co kilka dni. Wiele osób popełnia ten sam błąd: co kilka dni zmieniają kreacje, słowa kluczowe, grupy odbiorców. W efekcie kampania nigdy nie osiąga stabilności, a algorytm ciągle zaczyna naukę od zera.
Konsekwencja to nie upór dla zasady – to zrozumienie, że dane potrzebują czasu.
Kiedy trzymasz się spójnego kierunku przez kilka tygodni czy miesięcy, zaczynasz widzieć nie przypadkowe wyniki, ale prawdziwe wzorce zachowań klientów. To właśnie one pozwalają później optymalizować kampanię tak, by działała coraz lepiej.
Optymalizacja budżetu
Mały budżet nie jest problemem. Problemem jest jego rozdrabnianie. Jeśli masz do wydania 100 zł, to lepiej przeznaczyć je na jedną dobrze zaplanowaną kampanię niż podzielić na 10 po 10 zł.
Dlaczego? Bo każda kampania potrzebuje minimalnej ilości danych, by algorytm mógł działać skutecznie. Jeśli rozbijesz budżet, żadna nie „nauczy się” wystarczająco, żeby dawać wyniki.
Performance marketing dla mniejszych budżetów: przykład naszego klienta
Nie chcemy być gołosłowni, dlatego pokażemy realny przykład kampanii naszego klienta z branży budowlanej, który zdecydował się na budżet reklamowy ok. 110 zł/dzień.
Od początku roku do 15 października wydaliśmy na kampanie 27 486,92 zł, czyli 110 zł dziennie. Wartość konwersji, czyli mówiąc prosto zysk z reklam wyniósł 222 360,98 zł. To znaczy, że ROAS = 8: klient zarobił 8 razy tyle, ile wydał. Imponujące? Naszym skromnym zdaniem – tak.
Warto zaznaczyć, że w przypadku klienta z branży budowlanej koszyk zakupowy ma wysoką wartość. Jednak ten przykład doskonale pokazuje potencjał, jaki można osiągnąć, odpowiednio zarządzając małym budżetem w Google Ads i Meta Ads. A to tylko mały wycinek tego, co udaje nam się osiągać z klientem!
Inwestowanie w performance marketing z małym budżetem jest zdecydowanie opłacalne, pod warunkiem przyjęcia odpowiedniej strategii i realistycznych oczekiwań.
Zbudujmy strategię razem!
Zarządzanie kampaniami Meta Ads i Google Ads z ograniczonym budżetem wymaga doświadczenia i precyzji, by każda złotówka pracowała jak najefektywniej. Jeśli chcesz uniknąć przepalania budżetu – jesteśmy do Twojej dyspozycji.
Skontaktuj się z nami, a pomożemy Ci opracować strategię performance marketingową skrojoną idealnie na Twój mały budżet, ale duży potencjał. Czekamy na Ciebie!
