DLACZEGO ZNAKI HANDLOWE (LOGO) STAJĄ SIĘ CORAZ PROSTSZE I BARDZIEJ MINIMALISTYCZNE?

29.11.2019

HOME   |   WSZYSTKIE WPISY   |    DLACZEGO ZNAKI HANDLOWE (LOGO) STAJĄ SIĘ CORAZ PROSTSZE I BARDZIEJ MINIMALISTYCZNE?

JUŻ WIELE ŚWIATOWYCH MAREK BARDZO REDUKCJONISTYCZNIE PODESZŁO DO SWOICH LOGO. JESTEŚMY ŚWIADKAMI „WIELKIEGO SPRZĄTANIA”, W WYNIKU KTÓREGO FONTY STAJĄ SIĘ PROSTSZE, GRAFIKI MNIEJ OZDOBNE, A MARKI TRACĄ SWOJE ZNANE OD DZIESIĘCIOLECI SYMBOLE I SYGNETY. CZY TO JEST TYLKO CHWILOWA MODA CZY MOŻE ZJAWISKO MAJĄCE GŁĘBSZE PODSTAWY? I WŁAŚCIWIE DLACZEGO TAK SIĘ DZIEJE? SPRÓBUJEMY ODPOWIEDZIEĆ NA TE PYTANIA.

POWÓD PIERWSZY: PROSTA REFLEKSJA

I proste pytanie: czy te wszystkie gradienty, przezroczystości, bliki, efekty 3D itd. mają istotne znaczenie dla marki czy też nie? A więc, czy komunikują coś ważnego czy też marka może spokojnie się bez nich obejść? Jeśli brand managerowie odpowiedzą „nie” na tak zadane pytania, uproszczenie logo staje się coraz bardziej zasadne.

 

POWÓD DRUGI: PROSTOTA WYRÓŻNIA

 
Percepcja użytkowników ma coraz większe znaczenie, bo współczesny konsument, przebijając się przez coraz większy hałas komunikacyjny, zaledwie „skanuje” podsuwane mu treści. Dlatego bardziej złożone znaki firmowe – jako te wymagające większej uwagi – są podświadomie ignorowane. Wniosek? Proste logo ma obecnie większe szanse przebić się do świadomości użytkowników marki, a w konsekwencji wyróżnić się na tle konkurencji.

 
 

POWÓD TRZECI: PRAGNIENIE PROSTOTY

Odwieczne pragnienie prostoty jest widoczne szczególnie teraz, kiedy konsumenci żyją w świecie lawinowo rozwijających się technologii. Dlatego na upraszczaniu codziennych spraw wiele marek buduje (z sukcesami) swoją tożsamość. Konsumenci w PROSTY sposób zamawiają jedzenie, umawiają się na wizytę do lekarza, zamawiają taksówkę i wybierają taryfy telefoniczne. Prostota jest dla nich bardziej autentyczna i zdecydowanie bardziej przyjazna.

 

POWÓD CZWARTY: PROSTOTA LEPSZA W INTERNECIE

 
Jeśli marka chce się wyróżniać z tłumu, musi poddać się tendencjom obowiązującym w projektowaniu responsywnych serwisów internetowych, platform sprzedażowych, smartfonowych aplikacji, mediów społecznościowych itd. A tutaj wszystko zmierza w stronę graficznej prostoty, minimalistycznej typografii, białym przestrzeniom i dużym fotografiom. Tę prostotę wymuszają przede wszystkim mniejsze (niż np. laptopowe) ekrany telefonów, gdzie niezmiennie rządzi zasada – im prościej, tym widoczniej.

 
 
I jeszcze garść przykładów rebrandingu marek z różnych branż.

 
 

NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE

DOBRY KATALOG TO SZTUKA

WSZYSTKO NA TO WSKAZUJE. TIKTOK SIĘ ZMIENIA I ROZWIJA BARDZO DYNAMICZNIE. W UBIEGŁYM ROKU MIAŁ JUŻ 188 MILIONÓW NOWYCH POBRAŃ I POD TYM WZGLĘDEM BIJE NA GŁOWĘ WSZYSTKICH WIELKICH GRACZY RYNKU SPOŁECZNOŚCIOWEGO. OBECNIE JEST DOSTĘPNY W 155 KRAJACH.

TIKTOK. NOWE NARZĘDZIE MARKETINGOWE?

WSZYSTKO NA TO WSKAZUJE. TIKTOK SIĘ ZMIENIA I ROZWIJA BARDZO DYNAMICZNIE. W UBIEGŁYM ROKU MIAŁ JUŻ 188 MILIONÓW NOWYCH POBRAŃ I POD TYM WZGLĘDEM BIJE NA GŁOWĘ WSZYSTKICH WIELKICH GRACZY RYNKU SPOŁECZNOŚCIOWEGO. OBECNIE JEST DOSTĘPNY W 155 KRAJACH.

TRENDY W PROJEKTOWANIU NA 2020 ROK

NIEKTÓRE TRENDY W PROJEKTOWANIU GRAFICZNYM SĄ WIDOCZNE JUŻ OD KILKU LAT, INNE ODCHODZĄ W ZAPOMNIENIE, A JESZCZE INNE DOPIERO SIĘ RODZĄ. ZEBRALIŚMY DLA WAS TE NAJBARDZIEJ AKTUALNE. ICH ZNAJOMOŚĆ I OCZYWIŚCIE ZASTOSOWANIE W PRAKTYCE MOŻE POMÓC WAM WYRÓŻNIĆ GRAFICZNIE MARKĘ ORAZ SPRAWIĆ, ŻE BĘDZIE ONA ODBIERANA JAKO MODNA I ATRAKCYJNA WIZUALNIE.

STRETEGIA MARKETINGOWA. PO CO JEST CI POTRZEBNA?

Przeprowadzenie kampanii reklamowej bez jasno określonej strategii marki jest jak podróż samochodem bez wytyczonego celu – owszem, fajnie się jedzie, ale nic konkretnego z tego nie wynika. Twoja marka powinna mieć więc swoją strategiczną mapę drogową, która doprowadzi ją wprost do celu: zwiększenia udziałów w rynku, dotarcia do nowych konsumentów, budowania większej rozpoznawalności etc.

BIG IDEA, CZYLI JAK WPAŚĆ NA WARTOŚCIOWY POMYSŁ?

Czy istnieje sekret, tajemna metoda dochodzenia do najbardziej wartościowych pomysłów, czyli opracowywania nośnych marketingowo Big Idei? Oczywiście nie, ale można wypracować sobie „twórczy” proces, który nam to ułatwi. Jego podstawą jest odkrywanie prawidłowości, szukanie związków, kojarzenie i łączenie.

JAK NIE ZABIĆ SWOJEJ MARKI

Doświadczeni marketingowcy mówią, że najważniejsze w budowaniu solidnej i odnoszącej sukcesy marki jest komunikacja – autentyczna, emocjonalna i przede wszystkim ciągła i spójna narracyjnie. Chodzi więc o konsekwentny storytelling, czyli tak naprawdę opowiadanie do znudzenia tej samej historii. Proste? Nawet bardzo proste. Dlaczego więc marki tak często strzelają sobie w stopę?

KEY VISUAL I SPÓJNOŚĆ KOMUNIKACJI

Od dobrze stworzonego, konsekwentnego brandingu zależy więcej niż kiedykolwiek wcześniej. Dlaczego? Natłok informacji online i offline oraz zwykłe ograniczenia ludzkiej percepcji sprawiają, że do świadomości konsumentów mogą przebić się tylko najbardziej wyraziste marki z silnymi, jednoznacznie odczytywalnymi komunikatami.

GRA NA UCZUCIACH, CZYLI SŁÓW KILKA O MARKETINGU EMOCJI

Znasz dobrze użytkowników swojej marki – tych obecnych i tych potencjalnych? Wiesz, co jest dla nich ważne, odgadujesz ich pragnienia i potrafisz powiedzieć, co wpływa na ich zakupowe zachowania? Wykorzystaj tę wiedzę i opowiedz im ciekawą, emocjonalną historię – taką, jakiej będą chcieli wysłuchać i którą będą chcieli podzielić się z innymi.

10 KLUCZOWYCH ELEMENTÓW DOBREGO BRIEFU KREATYWNEGO

Brief to w dużym uproszczeniu dokument zawierający wytyczne dla zespołu kreatywnego. Jego przygotowanie zajmuje oczywiście trochę czasu, ale dzięki niemu agencja reklamowa może precyzyjniej odpowiedzieć na oczekiwania i potrzeby biznesowe swoich klientów. Warto więc dobrze go skonstruować.

OMNICHANNEL KLUCZEM DO ZWIĘKSZENIA SPRZEDAŻY MEBLI

Każda marka i każdy sprzedawca nieustannie pracuje nad zwiększaniem dotarcia do potencjalnych klientów i tworzeniem nowych kanałów sprzedaży. Budowanie modelu biznesowego w oparciu o omnichannel i aktywną komunikację online już od wielu lat przynosi wymierne efekty sprzedażowe – także w branży meblarskiej. Chociaż wydaje się, że ta właśnie branża jest dopiero na początku drogi do wielokanałowej sprzedaży.