KATALOG TO NIEZWYKLE ISTOTNY MATERIAŁ MARKETINGOWY NIE TYLKO ZE WZGLĘDÓW WIZERUNKOWYCH, ALE I SPRZEDAŻOWYCH. W WIELU BRANŻACH TO WŁAŚNIE NA PODSTAWIE KATALOGU KONSUMENCI PODEJMUJĄ SWOJE DECYZJE ZAKUPOWE. DLATEGO KATALOG MUSI PRZYCIĄGAĆ UWAGĘ ODBIORCY. MUSI BYĆ SPÓJNY GRAFICZNIE, LOGICZNIE UPORZĄDKOWANY I UTRZYMANY W KLIMACIE MARKI. TO NIBY OCZYWISTE RZECZY, ALE CODZIENNA PRAKTYKA POKAZUJE, ŻE NAWET ZNANE MARKI MAJĄ Z TYM PROBLEMY. CO WIĘC WYRÓŻNIA DOBRZE ZAPROJEKTOWANY KATALOG PRODUKTOWY?
POMYSŁ
Tak. Trzeba mieć pomysł. Nie wystarczy umieścić w katalogu słowo wstępu od prezesa, a później zaprezentować produkty i dołączyć opisy. To zdecydowanie za mało, żeby się wyróżnić i za mało, żeby skutecznie zaprezentować markę oraz jej wartości. Przemyślany katalog może przybrać np. formę praktycznego poradnika, opowieści o marce (albo jej użytkownikach) lub atrakcyjnej graficznie prezentacji zalet i możliwości wykorzystania produktów w codziennym życiu. Pomysł na katalog to także umiejętny dobór treści, kolorów, fontów, zdjęć, wykorzystywanego języka i konsekwentnie stosowanych rozwiązań graficznych.
JĘZYK
Projektując katalog, należy zawsze „myśleć odbiorcą” – co jest dla niego ważne, co może mu dać produkt, jak marka może zaspokajać jego potrzeby i w czym jest mu szczególnie bliska. A więc, jak w każdym działaniu marketingowym, trzeba używać języka korzyści. Konsumenta nie interesuje nowoczesna linia technologiczna do produkcji butów. Dla niego ważne jest to, czy buty, które chce kupić, są dobrze zaprojektowane, starannie wykonane, wygodne i trwałe. I trzeba mu o tym powiedzieć.
Ale jeśli np. marka chce pokazać swoją proekologiczność (bo wie, że jest to szczególnie ważne dla jej klientów), można w katalogu zaprezentować relację z eventu poświęconego sadzeniu drzew lub sprzątaniu lasu. To dużo skuteczniej zbuduje pozytywny wizerunek marki niż np. pokazywanie jeżdżących po fabryce wózków widłowych, nawet ekologicznie elektrycznych. Jeśli chcemy zaprezentować skalę przedsiębiorstwa, lepiej zrobić to w liczbach ujętych w formę atrakcyjnej infografiki. A i tak najważniejsza jest korzyść z użytkowania produktu i jak najpełniejsze dopasowanie się marki do świata, w jakim żyje konsument.
ESTETYKA
Liczy się pierwsze wrażenie? W tej kwestii nic się nie zmieniło. W dobrze zaprojektowanym katalogu wszystko musi być więc atrakcyjne wizualnie, przejrzyste, logicznie uporządkowane i tworzyć spójną całość. To są kwestie zasadnicze, ale należy o nich wspomnieć. Estetyka i czytelność przede wszystkim.
DRUK
Nawet najciekawszy projekt katalogu nic nie da, jeśli nie będzie on odpowiednio starannie wydrukowany. Dlatego każda dobrze zorganizowana agencja reklamowa ma swój dział produkcji, który razem z kreacją jest w stanie zaproponować wiele ciekawych rozwiązań drukarskich i introligatorskich. Chodzi przede wszystkim o dobór papieru, przekładki, wykrojniki, szycie, łączenie materiałów, innowacyjne farby. Warto przynajmniej poznać te możliwości.
ONLINE
Katalog to materiał uniwersalny. Kojarzy się wyłącznie z drukiem, a to „stare” skojarzenia. Teraz materiał w sieci musi być dokładnie tak samo dobry jak ten drukowany. Tyle, że nie na papierze.
A magia internetu pozwala przenieść klienta z katalogu od razu do produktu w sklepie online.
Stworzenie dobrego katalogu to sztuka. Coś o tym wiemy. Jeśli chcesz porozmawiać o swoim nowym katalogu produktów, jesteśmy do Twojej dyspozycji. Zadzwoń lub napisz. Lubimy wyzwania.
NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE
CMS: Co to jest? Część II – system zarządzania treścią w e-commerce
Witaj w drugiej odsłonię naszego tekstu poświęconego tematyce CMS. Zgodnie z obietnicą, tym razem omówimy ją w odniesieniu do witryn z branży e-commerce. Dowiesz się, jaki system zarządzania treścią wybrać do swojego sklepu internetowego oraz poznasz alternatywy dla seryjnego oprogramowania. Zaczynamy!
CMS: Co to jest? Część I – jaki system zarządzania treścią wybrać?
Czy wiesz skąd bierze się wygląd stron www? Co decyduje o ostatecznym wyglądzie strony i układzie treści na niej zamieszczonych? W dzisiejszym wpisie rozłożymy ten temat na części pierwsze. Pokażemy na czym polega zarządzanie treścią i z czym to się je. Zaczynamy!
Narzędzia do analizy SEO, które powinieneś znać.
O sprawnym funkcjonowaniu w internecie decyduje dziś wykorzystanie siły algorytmu stojącego za działaniem przeglądarki. Pozycjonowanie strony jest kluczem do pozytywnego rezultatu, niezależnie od branży, w której będziemy się poruszać. Aby skutecznie korzystać z przewag, które daje, warto poznać narzędzia służące analizie SEO.
Trendy w roku 2022
Świat technologii zmienia się z szybkością błyskawicy, a nadążenie na wszystkimi nowościami nie rzadko stanowi ogromne wyzwanie. Dlatego dziś przedstawiamy Wam najważniejsze trendy w 2022 roku – mamy nadzieję, że zestawienie 5 topowych trendów w technologii i świecie e-commerce pozwoli Wam lepiej zrozumieć otaczającą nas wirtualną rzeczywistość.
Jak planować content w social mediach?
Społeczna odpowiedzialność biznesu to temat, który regularnie przewija się w kontekście współczesnej strategii zarządzania przedsiębiorstwem. Firmy dostrzegły potrzebę wdrażania działań csr i coraz częściej pytają „jak robić to dobrze?”. Żeby znaleźć odpowiedzieć na to pytanie, rozpoczynamy cykl artykułów poświęconych csr-owi.
Key Visual, który zbuduje Twój brand
Wszyscy wiedzą, że marka musi mieć dobre logo. Ale czy samo logo, które umieszczamy na wizytówkach, papierze firmowym i social mediach wystarczy, aby zbudować świadomość marki? Aby zaistnieć w dzisiejszym świecie, potrzebujesz klucza wizualnego. Jest to niezbędny element tworzenia nowoczesnej identyfikacji wizualnej i profesjonalnego wizerunku firmy.
PROJEKTOWANIE GRAFICZNE W MARKETINGU – JAKIE TRENDY W 2021?
Jak wygląda projektowanie graficzne w 2021 roku? Ostatnie miesiące namieszały nie tylko w kwestiach zdrowia, pracy, relacji, ale również w trendach graficznych i reklamie. Zmieniliśmy się także jako użytkownicy brandów. Co innego do nas trafia, odkrywamy nowe wartości. Doraźna odwilż czy naturalna kolej rzeczy?
SPOŁECZNA ODPOWIEDZIALNOŚĆ BIZNESU. CZYM JEST I JAK SIĘ W NIĄ ZAANGAŻOWAĆ?
Społeczna odpowiedzialność biznesu to temat, który regularnie przewija się w kontekście współczesnej strategii zarządzania przedsiębiorstwem. Firmy dostrzegły potrzebę wdrażania działań csr i coraz częściej pytają „jak robić to dobrze?”. Żeby znaleźć odpowiedzieć na to pytanie, rozpoczynamy cykl artykułów poświęconych csr-owi.
KOMUNIKACJA WEWNĘTRZNA – JAK O NIĄ ZADBAĆ W CZASACH KORONAWIRUSA?
Skuteczna komunikacja wewnętrzna to jeden z najważniejszych elementów wpływających na zaangażowanie pracowników. W niestandardowych sytuacjach, jaką bez wątpienia jest pandemia COVID-19, znaczenie dialogu wewnętrznego jest jeszcze większe. Jak zatem stworzyć dobry PR wewnętrzny?
ZDALNA INTEGRACJA W NOWATORSKIEJ FORMIE
Integracja pracowników w czasach pandemii przeniosła się na platformy online. Popularne stały się firmowe debaty, kursy i szkolenia online, ale także eventy bardziej zabawowe, np. wspólne oglądanie filmów i widowisk teatralnych. Czy tego typu wydarzenia rzeczywiście pozwalają osiągnąć cel, jakim jest integracja pracowników? Pora rozwiać wątpliwości.