KATALOG TO NIEZWYKLE ISTOTNY MATERIAŁ MARKETINGOWY NIE TYLKO ZE WZGLĘDÓW WIZERUNKOWYCH, ALE I SPRZEDAŻOWYCH. W WIELU BRANŻACH TO WŁAŚNIE NA PODSTAWIE KATALOGU KONSUMENCI PODEJMUJĄ SWOJE DECYZJE ZAKUPOWE. DLATEGO KATALOG MUSI PRZYCIĄGAĆ UWAGĘ ODBIORCY. MUSI BYĆ SPÓJNY GRAFICZNIE, LOGICZNIE UPORZĄDKOWANY I UTRZYMANY W KLIMACIE MARKI. TO NIBY OCZYWISTE RZECZY, ALE CODZIENNA PRAKTYKA POKAZUJE, ŻE NAWET ZNANE MARKI MAJĄ Z TYM PROBLEMY. CO WIĘC WYRÓŻNIA DOBRZE ZAPROJEKTOWANY KATALOG PRODUKTOWY?
POMYSŁ
Tak. Trzeba mieć pomysł. Nie wystarczy umieścić w katalogu słowo wstępu od prezesa, a później zaprezentować produkty i dołączyć opisy. To zdecydowanie za mało, żeby się wyróżnić i za mało, żeby skutecznie zaprezentować markę oraz jej wartości. Przemyślany katalog może przybrać np. formę praktycznego poradnika, opowieści o marce (albo jej użytkownikach) lub atrakcyjnej graficznie prezentacji zalet i możliwości wykorzystania produktów w codziennym życiu. Pomysł na katalog to także umiejętny dobór treści, kolorów, fontów, zdjęć, wykorzystywanego języka i konsekwentnie stosowanych rozwiązań graficznych.
JĘZYK
Projektując katalog, należy zawsze „myśleć odbiorcą” – co jest dla niego ważne, co może mu dać produkt, jak marka może zaspokajać jego potrzeby i w czym jest mu szczególnie bliska. A więc, jak w każdym działaniu marketingowym, trzeba używać języka korzyści. Konsumenta nie interesuje nowoczesna linia technologiczna do produkcji butów. Dla niego ważne jest to, czy buty, które chce kupić, są dobrze zaprojektowane, starannie wykonane, wygodne i trwałe. I trzeba mu o tym powiedzieć.
Ale jeśli np. marka chce pokazać swoją proekologiczność (bo wie, że jest to szczególnie ważne dla jej klientów), można w katalogu zaprezentować relację z eventu poświęconego sadzeniu drzew lub sprzątaniu lasu. To dużo skuteczniej zbuduje pozytywny wizerunek marki niż np. pokazywanie jeżdżących po fabryce wózków widłowych, nawet ekologicznie elektrycznych. Jeśli chcemy zaprezentować skalę przedsiębiorstwa, lepiej zrobić to w liczbach ujętych w formę atrakcyjnej infografiki. A i tak najważniejsza jest korzyść z użytkowania produktu i jak najpełniejsze dopasowanie się marki do świata, w jakim żyje konsument.
ESTETYKA
Liczy się pierwsze wrażenie? W tej kwestii nic się nie zmieniło. W dobrze zaprojektowanym katalogu wszystko musi być więc atrakcyjne wizualnie, przejrzyste, logicznie uporządkowane i tworzyć spójną całość. To są kwestie zasadnicze, ale należy o nich wspomnieć. Estetyka i czytelność przede wszystkim.
DRUK
Nawet najciekawszy projekt katalogu nic nie da, jeśli nie będzie on odpowiednio starannie wydrukowany. Dlatego każda dobrze zorganizowana agencja reklamowa ma swój dział produkcji, który razem z kreacją jest w stanie zaproponować wiele ciekawych rozwiązań drukarskich i introligatorskich. Chodzi przede wszystkim o dobór papieru, przekładki, wykrojniki, szycie, łączenie materiałów, innowacyjne farby. Warto przynajmniej poznać te możliwości.
ONLINE
Katalog to materiał uniwersalny. Kojarzy się wyłącznie z drukiem, a to „stare” skojarzenia. Teraz materiał w sieci musi być dokładnie tak samo dobry jak ten drukowany. Tyle, że nie na papierze.
A magia internetu pozwala przenieść klienta z katalogu od razu do produktu w sklepie online.
Stworzenie dobrego katalogu to sztuka. Coś o tym wiemy. Jeśli chcesz porozmawiać o swoim nowym katalogu produktów, jesteśmy do Twojej dyspozycji. Zadzwoń lub napisz. Lubimy wyzwania.
