Wizjonerzy budownictwa

Klient: Wielka marka, wielkie projekty, wielkie aspiracje. To trzeba komunikować! Warunek? Wizerunek! Spójny i konsekwentny, poukładany i kompleksowy. Jednoznaczny we wszystkich odsłonach. Żeby tak było, musi być brandbook. W Lafarge był, ale nie nadążał za rozwojem brandu.

My: Więc zaczęliśmy od początku. Scaliliśmy wszystkie przejawy tożsamości marki – od logo, kolorów i typografii, przez materiały użytkowe, outdoor i branding pojazdów, po online – żeby metodycznie, punkt po punkcie, rozłożyć je na czynniki pierwsze i objaśnić zasady ich stosowania. Żeby nikt, kto w działaniach marketingowych musi po nie sięgać, nie miał cienia wątpliwości. Z książki zrobiła się księga. A w wizerunku zrobił się porządek.

Klient: Budujemy lepszy świat dla ludzi i planety – głosi Lafarge (dzisiaj Holcim), lider w produkcji innowacyjnych i zrównoważonych rozwiązań budowlanych, dzięki którym powstają bardziej ekologiczne miasta i inteligentna infrastruktura. Tylko czy odbiorca wie, że marka pisze nową erę? Trzeba złożyć manifest!

My: Żebyśmy podpisali się pod takimi hasłami, nie trzeba nas prosić dwa razy. Złożyliśmy Lafarge’ową deklarację z satysfakcją i czujnością, jakiej wymaga brandbook. Dokument jest minimalistyczny i promuje zieleń. Sorry, taki mamy klimat.

Klient: Kalendarz książkowy. Żeby było jak zawsze, ale inaczej.

My: Jak nie wiadomo, jak, to zdajemy się na prostotę. Oprócz kolorowych wkładek (jak zawsze), zaproponowaliśmy oprawę z zielonego płótna (inaczej). W ten sposób każde sięgnięcie po terminarz zmieniało się w minidoświadczenie wizualno-haptyczne.

Klient: Dobrze, gdy znawcy szkolą tych, którzy jeszcze nimi nie są. Dobrze, gdy producent wdraża kadry wykonawcze w sztukę stosowania swoich produktów i technologii. Akademia Technologa to cykl szkoleniowy organizowany przez Lafarge z myślą o specjalistach budownictwa drogowego, prezentujący nowe rozwiązania marki w kontekście branżowych wyzwań, przepisów i trendów. Aż się prosiło, żeby tę „zawodową” szkołę opatrzyć dobrym, mocnym logo.

My: Powstały cztery linie projektowe – wszystkie minimalistyczne, ale intensywne, silnie osadzone w temacie, oparte na nowoczesnych fontach bezszeryfowych, geometrii i firmowej zieleni marki. W projektach sygnetów zawarliśmy symbole wielozadaniowości, podejścia procesowego, kierunku, wielkich możliwości i wielkich efektów. Wygrał znak, który w swojej warstwowości łączy wszechstronność produktów będących przedmiotem szkolenia z pierwiastkiem akademickim.