STRETEGIA MARKETINGOWA. PO CO JEST CI POTRZEBNA?

25 Lis 2019

HOME   |   WSZYSTKIE WPISY   |    STRATEGIA MARKETINGOWA. PO CO JEST CI POTRZEBNA?

Przeprowadzenie kampanii reklamowej bez jasno określonej strategii marki jest jak podróż samochodem bez wytyczonego celu – owszem, fajnie się jedzie, ale nic konkretnego z tego nie wynika. Twoja marka powinna mieć więc swoją strategiczną mapę drogową, która doprowadzi ją wprost do celu: zwiększenia udziałów w rynku, dotarcia do nowych konsumentów, budowania większej rozpoznawalności etc.

Czym jest strategia marki?
Najprościej rzecz ujmując jest to plan obejmujący zdefiniowane, długoterminowe cele, które możesz osiągnąć dzięki założonym działaniom marki. Strategia określa, co marka powinna o sobie mówić, jak powinna być odbierana przez jej użytkowników, dlaczego ma być wiarygodna, jakie są jej przewagi nad rynkowymi konkurentami i jakie są drogi dotarcia do założonych celów marketingowych.

Dlatego w strategii powinieneś:
– wskazać mocne i słabe strony twojej marki,
– przeprowadzić analizę grupy docelowej i konkurencji,
– określić najbardziej efektywne kanały dotarcia do potencjalnych klientów,
– stworzyć timing działań marketingowych,
– skonkretyzować insighty konsumenckie,
– zdefiniować unikatowe cechy lub przewagi twojej marki nad konkurencją, dzięki którym będzie ona identyfikowana przez konsumentów także na poziomie emocjonalnym.

Dlaczego potrzebujesz strategii marki?
Sam proces tworzenia strategii marketingowej pomoże ci dogłębnie zrozumieć twój produkt i precyzyjnie określić oczekiwania grupy docelowej. Zmusi cię do skupienia się mocnych stronach marki i potencjalnych możliwościach, a także na narzędziach, za pomocą których możesz komunikować się z użytkownikami. Stworzenie silnej strategii marki ułatwi ci codzienne promowanie twojej marki, a także pozwoli oszczędzić czas i pieniądze, które traciłbyś na tzw. marketingowe strzały w ciemno.

Co stanowi o sile strategii marki?

Wizja
Powinna ona odpowiedzieć na podstawowe pytanie: „Jaki jest cel istnienia twojej marki?” (oczywiście poza zarabianiem pieniędzy). Zobacz np. markę Zyguła – sieć delikatesów mięsnych, która z jednej strony oferuje wysokiej jakości wędliny i mięsa, a z drugiej konsekwentnie komunikuje swoją wizję pt. „Pielęgnujemy rodzinne wartości. Robimy wszystko, aby nasi konsumenci byli szczęśliwi podczas wspólnych posiłków przy rodzinnym stole”. Ta wizja jest nieodłączną częścią strategii marki i została zintegrowana ze wszystkimi jej działaniami.

Poznanie klientów
Nie będziesz wiedzieć, jak przyciągnąć uwagę użytkowników do twojej marki, jeśli ich nie zrozumiesz. Odkrycie, czego tak naprawdę oczekują twoi klienci zapewnią ci nie tylko klasyczne badania potrzeb konsumenckich, ale np. dwustronna komunikacja w social mediach. Dzięki niej stworzysz nowoczesną markę, która codziennie „rozmawia” ze użytkownikami, jest blisko nich i chce się dla nich zmieniać, aby w możliwie najlepszy sposób spełniać ich oczekiwania.

Wyróżnienie się
Zapewnij sobie absolutną niepowtarzalność oferty i udowodnij, że to twoja marka oraz twój produkt lepiej niż konkurencja zaspokoją potrzeby klientów. Do tego potrzebujesz mocnego USP (Unique Selling Proposition) – czynnika wyróżniającego twój produkt spośród innych. Tym czynnikiem jest najczęściej niższa cena (bo tak jest najłatwiej), ale może to być również ciekawszy design, większa wygoda, możliwość personalizacji, nowatorskie rozwiązania, usługi dodatkowe, wydłużona gwarancja lub też naturalność, smak, konsystencja, kolor itp., itd.

Żelazna konsekwencja
Autentyczność i przede wszystkim spójność we wszystkim, co marka mówi to podstawa jej wiarygodności. Dlatego tak ważne jest konsekwentne używanie tego samego przekazu we wszystkich kanałach komunikacji. Tylko w ten sposób twoja marka stanie się jednoznaczna w odbiorze, a prowadzona kampania reklamowa ma szanse odniesie sukces.

 

NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE

TIKTOK. NOWE NARZĘDZIE MARKETINGOWE?

WSZYSTKO NA TO WSKAZUJE. TIKTOK SIĘ ZMIENIA I ROZWIJA BARDZO DYNAMICZNIE. W UBIEGŁYM ROKU MIAŁ JUŻ 188 MILIONÓW NOWYCH POBRAŃ I POD TYM WZGLĘDEM BIJE NA GŁOWĘ WSZYSTKICH WIELKICH GRACZY RYNKU SPOŁECZNOŚCIOWEGO. OBECNIE JEST DOSTĘPNY W 155 KRAJACH.

TRENDY W PROJEKTOWANIU NA 2020 ROK

NIEKTÓRE TRENDY W PROJEKTOWANIU GRAFICZNYM SĄ WIDOCZNE JUŻ OD KILKU LAT, INNE ODCHODZĄ W ZAPOMNIENIE, A JESZCZE INNE DOPIERO SIĘ RODZĄ. ZEBRALIŚMY DLA WAS TE NAJBARDZIEJ AKTUALNE. ICH ZNAJOMOŚĆ I OCZYWIŚCIE ZASTOSOWANIE W PRAKTYCE MOŻE POMÓC WAM WYRÓŻNIĆ GRAFICZNIE MARKĘ ORAZ SPRAWIĆ, ŻE BĘDZIE ONA ODBIERANA JAKO MODNA I ATRAKCYJNA WIZUALNIE.

DLACZEGO ZNAKI HANDLOWE (LOGO) STAJĄ SIĘ CORAZ PROSTSZE I BARDZIEJ MINIMALISTYCZNE?

Już wiele światowych marek bardzo redukcjonistycznie podeszło do swoich logo. Jesteśmy świadkami „wielkiego sprzątania”, w wyniku którego fonty stają się prostsze, grafiki mniej ozdobne, a marki tracą swoje znane od dziesięcioleci symbole i sygnety. Czy to jest tylko chwilowa moda czy może zjawisko mające głębsze podstawy? I właściwie dlaczego tak się dzieje? Spróbujemy odpowiedzieć na te pytania.

BIG IDEA, CZYLI JAK WPAŚĆ NA WARTOŚCIOWY POMYSŁ?

Czy istnieje sekret, tajemna metoda dochodzenia do najbardziej wartościowych pomysłów, czyli opracowywania nośnych marketingowo Big Idei? Oczywiście nie, ale można wypracować sobie „twórczy” proces, który nam to ułatwi. Jego podstawą jest odkrywanie prawidłowości, szukanie związków, kojarzenie i łączenie.

JAK NIE ZABIĆ SWOJEJ MARKI

Doświadczeni marketingowcy mówią, że najważniejsze w budowaniu solidnej i odnoszącej sukcesy marki jest komunikacja – autentyczna, emocjonalna i przede wszystkim ciągła i spójna narracyjnie. Chodzi więc o konsekwentny storytelling, czyli tak naprawdę opowiadanie do znudzenia tej samej historii. Proste? Nawet bardzo proste. Dlaczego więc marki tak często strzelają sobie w stopę?

KEY VISUAL I SPÓJNOŚĆ KOMUNIKACJI

Od dobrze stworzonego, konsekwentnego brandingu zależy więcej niż kiedykolwiek wcześniej. Dlaczego? Natłok informacji online i offline oraz zwykłe ograniczenia ludzkiej percepcji sprawiają, że do świadomości konsumentów mogą przebić się tylko najbardziej wyraziste marki z silnymi, jednoznacznie odczytywalnymi komunikatami.

GRA NA UCZUCIACH, CZYLI SŁÓW KILKA O MARKETINGU EMOCJI

Znasz dobrze użytkowników swojej marki – tych obecnych i tych potencjalnych? Wiesz, co jest dla nich ważne, odgadujesz ich pragnienia i potrafisz powiedzieć, co wpływa na ich zakupowe zachowania? Wykorzystaj tę wiedzę i opowiedz im ciekawą, emocjonalną historię – taką, jakiej będą chcieli wysłuchać i którą będą chcieli podzielić się z innymi.

10 KLUCZOWYCH ELEMENTÓW DOBREGO BRIEFU KREATYWNEGO

Brief to w dużym uproszczeniu dokument zawierający wytyczne dla zespołu kreatywnego. Jego przygotowanie zajmuje oczywiście trochę czasu, ale dzięki niemu agencja reklamowa może precyzyjniej odpowiedzieć na oczekiwania i potrzeby biznesowe swoich klientów. Warto więc dobrze go skonstruować.

OMNICHANNEL KLUCZEM DO ZWIĘKSZENIA SPRZEDAŻY MEBLI

Każda marka i każdy sprzedawca nieustannie pracuje nad zwiększaniem dotarcia do potencjalnych klientów i tworzeniem nowych kanałów sprzedaży. Budowanie modelu biznesowego w oparciu o omnichannel i aktywną komunikację online już od wielu lat przynosi wymierne efekty sprzedażowe – także w branży meblarskiej. Chociaż wydaje się, że ta właśnie branża jest dopiero na początku drogi do wielokanałowej sprzedaży.

SUBIEKTYWNY RANKING NAJLEPSZYCH SPOTÓW REKLAMOWYCH 2017 ROKU

Zaskakują. Przyciągają uwagę. Często poruszają do głębi. Na youtube notują dziesiątki milionów wyświetleń, choć ich globalna popularność nie zawsze przekłada się na komercyjną skuteczność. Ale niekiedy wcale nie o to chodzi. Przedstawiamy nasz bardzo subiektywny wybór najciekawszych spotów reklamowych w 2017 roku. Mamy nadzieję, że wam także się spodobają.