Wszystko dla większej wiarygodności przekazu. Lekarz to autorytet, z którym się nie dyskutuje. Lekarz wie lepiej i to on może rekomendować te, a nie inne specyfiki. Lekarz się na tym zna, więc poleca. I tak w banalnie prosty sposób powstają kampanie reklamowe wykorzystujące medyczne autorytety.
Fabuła spotów „lekarskich” zwykle opiera się na wizycie pacjenta w gabinecie, gdzie najpierw następuje zarysowanie problemu (ból, kaszel, gorączka itd.), a w chwilę później lekarz prezentuje odpowiedni specyfik. Następnie widzimy animację obrazującą cudowne działanie preparatu. Spot kończy się rozwiązaniem problemu, czyli obrazkami zdrowych, uśmiechniętych i pełnych werwy ludzi. Oto prosty i schematyczny przekaz, a jednak wciąż działający na przeciętnego widza TV. Widać w nim siłę lekarskiego autorytetu, która wydaje się być przeogromna – tak jakby już na sam widok białego fartucha i stetoskopu odbiorcy nabierali zaufania do specyfiku mogącego rzekomo odmienić ich życie.
Reklama wykorzystująca wizerunek lekarzy to oczywiście żadne novum. Warto jednak sięgnąć po archiwalne amerykańskie reklamy, bo niektóre z nich to prawdziwe perełki. Lekarze w USA w latach 50-tych wspierali np. promocję papierosów, a marka Camel chwaliła się, że jej papierosy są najczęściej wybierane przez tamtejszych medyków. Brzmi jak rekomendacja pasty do zębów przez naszych rodzimych dentystów, prawda? I tak rzeczywiście jest. W ogłoszeniach prasowych przystojny amerykański laryngolog przytaczał nawet badania pokazujące, że te popularne Camele nie podrażniają gardła i są najlepszą możliwą opcją dla miłośników palenia tytoniu. Niemożliwe? A jednak.
