DLACZEGO ZNAKI HANDLOWE (LOGO) STAJĄ SIĘ CORAZ PROSTSZE I BARDZIEJ MINIMALISTYCZNE?

29.11.2019

HOME   |   WSZYSTKIE WPISY   |    DLACZEGO ZNAKI HANDLOWE (LOGO) STAJĄ SIĘ CORAZ PROSTSZE I BARDZIEJ MINIMALISTYCZNE?

Już wiele światowych marek bardzo redukcjonistycznie podeszło do swoich logo. Jesteśmy świadkami „wielkiego sprzątania”, w wyniku którego fonty stają się prostsze, grafiki mniej ozdobne, a marki tracą swoje znane od dziesięcioleci symbole i sygnety. Czy to jest tylko chwilowa moda czy może zjawisko mające głębsze podstawy? I właściwie dlaczego tak się dzieje? Spróbujemy odpowiedzieć na te pytania.

POWÓD PIERWSZY: PROSTA REFLEKSJA

I proste pytanie: czy te wszystkie gradienty, przezroczystości, bliki, efekty 3D itd. mają istotne znaczenie dla marki czy też nie? A więc, czy komunikują coś ważnego czy też marka może spokojnie się bez nich obejść? Jeśli brand managerowie odpowiedzą „nie” na tak zadane pytania, uproszczenie logo staje się coraz bardziej zasadne.

 

POWÓD DRUGI: PROSTOTA WYRÓŻNIA

 
Percepcja użytkowników ma coraz większe znaczenie, bo współczesny konsument, przebijając się przez coraz większy hałas komunikacyjny, zaledwie „skanuje” podsuwane mu treści. Dlatego bardziej złożone znaki firmowe – jako te wymagające większej uwagi – są podświadomie ignorowane. Wniosek? Proste logo ma obecnie większe szanse przebić się do świadomości użytkowników marki, a w konsekwencji wyróżnić się na tle konkurencji.

 
 
logo vv
logo toyota

POWÓD TRZECI: PRAGNIENIE PROSTOTY

Odwieczne pragnienie prostoty jest widoczne szczególnie teraz, kiedy konsumenci żyją w świecie lawinowo rozwijających się technologii. Dlatego na upraszczaniu codziennych spraw wiele marek buduje (z sukcesami) swoją tożsamość. Konsumenci w PROSTY sposób zamawiają jedzenie, umawiają się na wizytę do lekarza, zamawiają taksówkę i wybierają taryfy telefoniczne. Prostota jest dla nich bardziej autentyczna i zdecydowanie bardziej przyjazna.

 

POWÓD CZWARTY: PROSTOTA LEPSZA W INTERNECIE

 
Jeśli marka chce się wyróżniać z tłumu, musi poddać się tendencjom obowiązującym w projektowaniu responsywnych serwisów internetowych, platform sprzedażowych, smartfonowych aplikacji, mediów społecznościowych itd. A tutaj wszystko zmierza w stronę graficznej prostoty, minimalistycznej typografii, białym przestrzeniom i dużym fotografiom. Tę prostotę wymuszają przede wszystkim mniejsze (niż np. laptopowe) ekrany telefonów, gdzie niezmiennie rządzi zasada – im prościej, tym widoczniej.

 
 
I jeszcze garść przykładów rebrandingu marek z różnych branż.

 
 
logo żabka
logo skype

NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE

CMS: Co to jest? Część II – system zarządzania treścią w e-commerce

Witaj w drugiej odsłonię naszego tekstu poświęconego tematyce CMS. Zgodnie z obietnicą, tym razem omówimy ją w odniesieniu do witryn z branży e-commerce. Dowiesz się, jaki system zarządzania treścią wybrać do swojego sklepu internetowego oraz poznasz alternatywy dla seryjnego oprogramowania. Zaczynamy!

Narzędzia do analizy SEO, które powinieneś znać.

O sprawnym funkcjonowaniu w internecie decyduje dziś wykorzystanie siły algorytmu stojącego za działaniem przeglądarki. Pozycjonowanie strony jest kluczem do pozytywnego rezultatu, niezależnie od branży, w której będziemy się poruszać. Aby skutecznie korzystać z przewag, które daje, warto poznać narzędzia służące analizie SEO.

Trendy w roku 2022

Świat technologii zmienia się z szybkością błyskawicy, a nadążenie na wszystkimi nowościami nie rzadko stanowi ogromne wyzwanie. Dlatego dziś przedstawiamy Wam najważniejsze trendy w 2022 roku – mamy nadzieję, że zestawienie 5 topowych trendów w technologii i świecie e-commerce pozwoli Wam lepiej zrozumieć otaczającą nas wirtualną rzeczywistość.

Jak planować content w social mediach?

Społeczna odpowiedzialność biznesu to temat, który regularnie przewija się w kontekście współczesnej strategii zarządzania przedsiębiorstwem. Firmy dostrzegły potrzebę wdrażania działań csr i coraz częściej pytają „jak robić to dobrze?”. Żeby znaleźć odpowiedzieć na to pytanie, rozpoczynamy cykl artykułów poświęconych csr-owi.

Key Visual, który zbuduje Twój brand

Wszyscy wiedzą, że marka musi mieć dobre logo. Ale czy samo logo, które umieszczamy na wizytówkach, papierze firmowym i social mediach wystarczy, aby zbudować świadomość marki? Aby zaistnieć w dzisiejszym świecie, potrzebujesz klucza wizualnego. Jest to niezbędny element tworzenia nowoczesnej identyfikacji wizualnej i profesjonalnego wizerunku firmy.

PROJEKTOWANIE GRAFICZNE W MARKETINGU – JAKIE TRENDY W 2021?

Jak wygląda projektowanie graficzne w 2021 roku? Ostatnie miesiące namieszały nie tylko w kwestiach zdrowia, pracy, relacji, ale również w trendach graficznych i reklamie. Zmieniliśmy się także jako użytkownicy brandów. Co innego do nas trafia, odkrywamy nowe wartości. Doraźna odwilż czy naturalna kolej rzeczy?

SPOŁECZNA ODPOWIEDZIALNOŚĆ BIZNESU. CZYM JEST I JAK SIĘ W NIĄ ZAANGAŻOWAĆ?

Społeczna odpowiedzialność biznesu to temat, który regularnie przewija się w kontekście współczesnej strategii zarządzania przedsiębiorstwem. Firmy dostrzegły potrzebę wdrażania działań csr i coraz częściej pytają „jak robić to dobrze?”. Żeby znaleźć odpowiedzieć na to pytanie, rozpoczynamy cykl artykułów poświęconych csr-owi.

KOMUNIKACJA WEWNĘTRZNA – JAK O NIĄ ZADBAĆ W CZASACH KORONAWIRUSA?

Skuteczna komunikacja wewnętrzna to jeden z najważniejszych elementów wpływających na zaangażowanie pracowników. W niestandardowych sytuacjach, jaką bez wątpienia jest pandemia COVID-19, znaczenie dialogu wewnętrznego jest jeszcze większe. Jak zatem stworzyć dobry PR wewnętrzny?

ZDALNA INTEGRACJA W NOWATORSKIEJ FORMIE

Integracja pracowników w czasach pandemii przeniosła się na platformy online. Popularne stały się firmowe debaty, kursy i szkolenia online, ale także eventy bardziej zabawowe, np. wspólne oglądanie filmów i widowisk teatralnych. Czy tego typu wydarzenia rzeczywiście pozwalają osiągnąć cel, jakim jest integracja pracowników? Pora rozwiać wątpliwości.