MAŁY REBRANDING, CZYLI POWIEW ŚWIEŻOŚCI NA ONECIE

3 mar 2017

HOME   |   WSZYSTKIE WPISY   |    MAŁY REBRANDING, CZYLI POWIEW ŚWIEŻOŚCI NA ONECIE

JEDEN Z NAJWIĘKSZYCH POLSKICH PORTALI POSTANOWIŁ ZAKTUALIZOWAĆ SWOJĄ STRATEGIĘ. ZMIANA TA NA RAZIE UWIDOCZNIŁA SIĘ W ODŚWIEŻONYM LOGO, SZACIE GRAFICZNEJ ORAZ NOWYM HAŚLE. SERWIS DOŁĄCZA TYM SAMYM DO INNYCH WIELKICH POLSKIEGO INTERNETU, KTÓRZY ZMIENILI SIĘ JUŻ JAKIŚ CZAS TEMU.

1 marca przyniósł nie tylko kolejne tchnienie wiosny, ale też ważną zmianę w polskim Internecie. Onet postanowił wprowadzić zmiany do swojej strategii. Na razie widzimy je przed wszystkim w nowym logo oraz nowej komunikacji. Towarzyszy jej hasło przewodnie „#WIEM z Onet”.

ODNOWA LOGO

Osoby odpowiedzialne za strategię marketingową spółki nie zdecydowały się na większe zmiany, jeśli chodzi o logo serwisu. Dla wielu osób zmiana zapewne będzie niemal niedostrzegalna, bo faktycznie jest bardziej kosmetyczna niż rewolucyjna. Główne elementy znaku – napis „onet” oraz żółta kropka – zamieniły się miejscami. Teraz kropka jest na początku, dodatkowo została powiększona. Wybrano dla niej też nieco jaśniejszy odcień żółtego. Obecnie przywodzi na myśl słońce i jest to właściwe skojarzenie.

Według twórcy nowego logotypu, Wojciecha Mierowskiego nowa identyfikacja wizualna Onetu to podążająca za współczesnymi trendami typografia, logo jasne jak słońce – dowód, że wszystko można opowiedzieć prosto i zrozumiale dla każdego. Onet to radość z wiedzy o świecie. Onet – i wiemy o co chodzi (więcej). Uwspółcześnienie typografii to w tym przypadku odchudzenie fonta i zaostrzenie niektórych jej elementów, które wcześniej były obłe.

HASŁO PEWNE SIEBIE

Wraz ze zmianą logo i szaty graficznej serwis wprowadza również nową linię komunikacji. Obecnie Onet będzie się reklamował hasłem głównym „#WIEM z Onet”. Komunikat ten będzie rozwijany w zależności od tego, do czego będzie akurat nawiązywał. Dla przykładu, jeśli chodzi o sport, mamy formę billboardu przedstawiającego dwóch piłkarzy. Głównym hasłem jest: „Wiem kiedy kibicować całym sercem”, natomiast „#WIEM z Onet” pełni rolę komplementarną, jest swego rodzaju podpisem.

Zostawmy już kwestię braku przecinków w głównych hasłach. Cóż, dziś – szczególnie w Internecie – ważniejsze jest, aby „dobrze wyglądało”. Należy przede wszystkim zauważyć, że pojawia się hashtag „#WIEM” – i zapewne będzie on mocno eksploatowany w social media. Na razie jednak nie wiemy, w jaki dokładnie sposób będzie się to działo. Jak mówi Aleksander Kutela, CEO Onetu: wszystkie te zmiany mają podkreślać rolę, jaką pełni Onet: obiektywnego selekcjonera i kreatora wartościowych treści, który z chaosu informacji wybiera to, co ważne, żeby zawsze być na bieżąco.

Warto dodać jeszcze postawienie się w opozycji do bardzo popularnego pojęcia post-prawdy. „Wiem” podkreśla pewność, jaką daje serwis. Nie ma tu miejsca na „fejkowe” newsy, niesprawdzone informacje, powielanie bzdur. Jest to ciekawy komunikat, który na pewno przystaje do obecnych trendów. Postawienie się w opozycji do post-prawdy stosuje obecnie np. New York Times.

BĘDZIE CIEKAWE

Wraz z nową kampanią pojawiły się też nowe spoty telewizyjne, niestety na ten moment (1 marca) Onet nie umieścił ich w Internecie – co jest w sumie dziwnym działaniem jak na serwis internetowy.

Podsumowując nowe działania, jest to bardziej nowy impuls i drobne odświeżenie wizerunku niż gwałtowne zmiany. Przekaz kampanii jest ciekawy, aczkolwiek kreacje nie przyciągają uwagi tak jak np. reklamy stworzone przy okazji rebrandingu Wirtualnej Polski (działania WP nagrodzono zresztą Grand Prix konkursu Effie).

 

Ciekawą kwestią będzie na pewno sposób wykorzystywania hashtagu #WIEM w mediach społecznościowych. Jak bardzo Onet może z jego pomocą wejść do świadomości ludzi jako główne źródło sprawdzonych informacji? To się okaże. Ciekawe też będą ruchy konkurencji, bo to dosyć dynamiczny w ostatnich latach segment. Najbliższe miesiące zapowiadają się więc interesująco dla świata polskiego Internetu, a przynajmniej tej najbardziej znanej strefy – portali internetowych.

 
 

NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE

CMS: Co to jest? Część II – system zarządzania treścią w e-commerce

Witaj w drugiej odsłonię naszego tekstu poświęconego tematyce CMS. Zgodnie z obietnicą, tym razem omówimy ją w odniesieniu do witryn z branży e-commerce. Dowiesz się, jaki system zarządzania treścią wybrać do swojego sklepu internetowego oraz poznasz alternatywy dla seryjnego oprogramowania. Zaczynamy!

Narzędzia do analizy SEO, które powinieneś znać.

O sprawnym funkcjonowaniu w internecie decyduje dziś wykorzystanie siły algorytmu stojącego za działaniem przeglądarki. Pozycjonowanie strony jest kluczem do pozytywnego rezultatu, niezależnie od branży, w której będziemy się poruszać. Aby skutecznie korzystać z przewag, które daje, warto poznać narzędzia służące analizie SEO.

Trendy w roku 2022

Świat technologii zmienia się z szybkością błyskawicy, a nadążenie na wszystkimi nowościami nie rzadko stanowi ogromne wyzwanie. Dlatego dziś przedstawiamy Wam najważniejsze trendy w 2022 roku – mamy nadzieję, że zestawienie 5 topowych trendów w technologii i świecie e-commerce pozwoli Wam lepiej zrozumieć otaczającą nas wirtualną rzeczywistość.

Jak planować content w social mediach?

Społeczna odpowiedzialność biznesu to temat, który regularnie przewija się w kontekście współczesnej strategii zarządzania przedsiębiorstwem. Firmy dostrzegły potrzebę wdrażania działań csr i coraz częściej pytają „jak robić to dobrze?”. Żeby znaleźć odpowiedzieć na to pytanie, rozpoczynamy cykl artykułów poświęconych csr-owi.

Key Visual, który zbuduje Twój brand

Wszyscy wiedzą, że marka musi mieć dobre logo. Ale czy samo logo, które umieszczamy na wizytówkach, papierze firmowym i social mediach wystarczy, aby zbudować świadomość marki? Aby zaistnieć w dzisiejszym świecie, potrzebujesz klucza wizualnego. Jest to niezbędny element tworzenia nowoczesnej identyfikacji wizualnej i profesjonalnego wizerunku firmy.

PROJEKTOWANIE GRAFICZNE W MARKETINGU – JAKIE TRENDY W 2021?

Jak wygląda projektowanie graficzne w 2021 roku? Ostatnie miesiące namieszały nie tylko w kwestiach zdrowia, pracy, relacji, ale również w trendach graficznych i reklamie. Zmieniliśmy się także jako użytkownicy brandów. Co innego do nas trafia, odkrywamy nowe wartości. Doraźna odwilż czy naturalna kolej rzeczy?

SPOŁECZNA ODPOWIEDZIALNOŚĆ BIZNESU. CZYM JEST I JAK SIĘ W NIĄ ZAANGAŻOWAĆ?

Społeczna odpowiedzialność biznesu to temat, który regularnie przewija się w kontekście współczesnej strategii zarządzania przedsiębiorstwem. Firmy dostrzegły potrzebę wdrażania działań csr i coraz częściej pytają „jak robić to dobrze?”. Żeby znaleźć odpowiedzieć na to pytanie, rozpoczynamy cykl artykułów poświęconych csr-owi.

KOMUNIKACJA WEWNĘTRZNA – JAK O NIĄ ZADBAĆ W CZASACH KORONAWIRUSA?

Skuteczna komunikacja wewnętrzna to jeden z najważniejszych elementów wpływających na zaangażowanie pracowników. W niestandardowych sytuacjach, jaką bez wątpienia jest pandemia COVID-19, znaczenie dialogu wewnętrznego jest jeszcze większe. Jak zatem stworzyć dobry PR wewnętrzny?

ZDALNA INTEGRACJA W NOWATORSKIEJ FORMIE

Integracja pracowników w czasach pandemii przeniosła się na platformy online. Popularne stały się firmowe debaty, kursy i szkolenia online, ale także eventy bardziej zabawowe, np. wspólne oglądanie filmów i widowisk teatralnych. Czy tego typu wydarzenia rzeczywiście pozwalają osiągnąć cel, jakim jest integracja pracowników? Pora rozwiać wątpliwości.