ROZUM BEZ SERCA?

13 lut 2017

HOME   |   WSZYSTKIE WPISY   |    INTELIGENTNE GARDEROBY

NA NASZYCH OCZACH ODCHODZĄ W CIEŃ BYĆ MOŻE NAJBARDZIEJ ROZPOZNAWALNI ANIMOWANI BOHATERZY W HISTORII POLSKIEJ REKLAMY. PRZYPOMNIMY ICH HISTORIĘ I ZASTANOWIMY SIĘ, DLACZEGO SERCE I ROZUM ZNIKAJĄ Z TELEWIZJI I BILLBOARDÓW.

Czy jest ktokolwiek, kto nie zna Serca i Rozumu? Maskotki niejednokrotnie bawiły Polaków do łez jeszcze w zeszłej dekadzie, gdy pojawiły się w kampanii Telekomunikacji Polskiej. Polubiliśmy charakterystyczny, ciepły i prosty humor oparty na oczywistych przeciwieństwach i zabawnych sytuacjach, które mogą z nich wyniknąć.

Misja poprawy wizerunku Telekomunikacji Polskiej udała się kapitalnie. Reklamy były nie tylko zabawne, ale też efektywne – w 2011 r. kampania otrzymała Grand Prix Effie Awards. Nic więc dziwnego, że w 2012 r. popularne maskotki zostały też zaprzęgnięte do reklamowania marki Orange. Zastąpiła ona TP po rebrandingu narzuconym przez zagranicznego właściciela – France Telecom.

ZMIERZCH WYRAZISTOŚCI
 
Serce i Rozum nadal bawili, wybijając się ponad coraz bardziej standardowe kreacje innych swoich usług, którymi w ATL-u raczyła nas marka telekomunikacyjna Orange. Obserwując jednak coraz większy trend do angażowania celebrytów na potrzeby kampanii ATL-owych, można było sądzić, że w końcu również i znane i lubiane maskotki znikną z ekranów telewizorów.

    I stało się, Orange zrezygnowało z nich wraz z wprowadzeniem do oferty pakietu Love. Powstała dosyć nijaka i generyczna reklama, która raczej nie sprawi, że przeciętny widz się uśmiechnie (a już na pewno nie przy piątym czy też pięćdziesiątym oglądaniu spotu) czy też po prostu nie pomyśli o tym, żeby zmienić kanał. Jest pozytywnie, są dzieci, miłość i sztuczny świat grający naszą rzeczywistość. Reklama jak z generatora losowych spotów.

    Dlaczego tak się stało? W wypowiedzi dla wirtualnemedia.pl wiceprezes Orange, Mariusz Gaca, mówi o zużyciu kreacji czy też o tym, że bohaterzy pojawiali się tylko w reklamach wybranych usług, a marka chce prowadzić bardziej kompleksową komunikację swojej oferty, nie tylko tej związanej z komórkami. W skrócie – Serce i Rozum nie pasują do bardzo szerokiej i międzynarodowej strategii.

    Globalny przekaz, mniej lokalnej jakości

    Cóż, w świecie celebryckich reklam coraz mniej jest wyrazistych postaci wykreowanych stricte na potrzeby reklamy. Zastępuje się ich przez reklamy z gwiazdami bądź też generyczne, ale bardziej międzynarodowe. Kilka lat temu podobny los spotkał również bardzo popularnych, animowanych Henia i Krysię ze spotów TESCO. Taka przyszłość może czekać dużo więcej kreacji stworzonych typowo na polski rynek, a służącym korporacjom.

    W ramach obniżania kosztów coraz bardziej stawia się na unifikację komunikacji w jak największej ilości krajów. Kosztem jakości kreacji, niestety. To, co trafi do Portugalczyka, niekoniecznie musi trafić do Polaka, a jeszcze inne zdanie na temat reklamy może mieć Kanadyjczyk. Naprawdę trudno stworzyć reklamę pod globalny target. Triumfuje za to dział finansowy, któremu udało się skutecznie obciąć koszty. Triumfuje rozum, ale na krótką metę. Reklama to w końcu gra na emocjach. Rozum, racjonalność, choć mogłoby nam się często wydawać inaczej, grają drugoplanową rolę w podejmowaniu decyzji zakupowych (co zmienia się jednak zwykle wraz ze wzrostem ceny danego dobra). Warto o tym pamiętać, gdy tworzy się kreacje reklamowe czy też decyduje się o przyszłości danej długofalowej kampanii.

    A Serce i Rozum, co ciekawe, nadal będzie można obejrzeć. W Internecie. To tam mają się pojawiać kreacje z sympatycznymi pluszakami. Nic dziwnego, mają potężną rzeszę fanów nie tylko wśród telewidzów, ale także internautów – fanpage bohaterów ma ponad 2 miliony fanów. Być może zatem, jeśli fani nadal będą aktywni i będą im się podobały nowe kreacje, Serce i Rozum wrócą także do łask decydentów, jeśli chodzi o ATL marki Orange.

     

    NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE

    CMS: Co to jest? Część II – system zarządzania treścią w e-commerce

    Witaj w drugiej odsłonię naszego tekstu poświęconego tematyce CMS. Zgodnie z obietnicą, tym razem omówimy ją w odniesieniu do witryn z branży e-commerce. Dowiesz się, jaki system zarządzania treścią wybrać do swojego sklepu internetowego oraz poznasz alternatywy dla seryjnego oprogramowania. Zaczynamy!

    Narzędzia do analizy SEO, które powinieneś znać.

    O sprawnym funkcjonowaniu w internecie decyduje dziś wykorzystanie siły algorytmu stojącego za działaniem przeglądarki. Pozycjonowanie strony jest kluczem do pozytywnego rezultatu, niezależnie od branży, w której będziemy się poruszać. Aby skutecznie korzystać z przewag, które daje, warto poznać narzędzia służące analizie SEO.

    Trendy w roku 2022

    Świat technologii zmienia się z szybkością błyskawicy, a nadążenie na wszystkimi nowościami nie rzadko stanowi ogromne wyzwanie. Dlatego dziś przedstawiamy Wam najważniejsze trendy w 2022 roku – mamy nadzieję, że zestawienie 5 topowych trendów w technologii i świecie e-commerce pozwoli Wam lepiej zrozumieć otaczającą nas wirtualną rzeczywistość.

    Jak planować content w social mediach?

    Społeczna odpowiedzialność biznesu to temat, który regularnie przewija się w kontekście współczesnej strategii zarządzania przedsiębiorstwem. Firmy dostrzegły potrzebę wdrażania działań csr i coraz częściej pytają „jak robić to dobrze?”. Żeby znaleźć odpowiedzieć na to pytanie, rozpoczynamy cykl artykułów poświęconych csr-owi.

    Key Visual, który zbuduje Twój brand

    Wszyscy wiedzą, że marka musi mieć dobre logo. Ale czy samo logo, które umieszczamy na wizytówkach, papierze firmowym i social mediach wystarczy, aby zbudować świadomość marki? Aby zaistnieć w dzisiejszym świecie, potrzebujesz klucza wizualnego. Jest to niezbędny element tworzenia nowoczesnej identyfikacji wizualnej i profesjonalnego wizerunku firmy.

    PROJEKTOWANIE GRAFICZNE W MARKETINGU – JAKIE TRENDY W 2021?

    Jak wygląda projektowanie graficzne w 2021 roku? Ostatnie miesiące namieszały nie tylko w kwestiach zdrowia, pracy, relacji, ale również w trendach graficznych i reklamie. Zmieniliśmy się także jako użytkownicy brandów. Co innego do nas trafia, odkrywamy nowe wartości. Doraźna odwilż czy naturalna kolej rzeczy?

    SPOŁECZNA ODPOWIEDZIALNOŚĆ BIZNESU. CZYM JEST I JAK SIĘ W NIĄ ZAANGAŻOWAĆ?

    Społeczna odpowiedzialność biznesu to temat, który regularnie przewija się w kontekście współczesnej strategii zarządzania przedsiębiorstwem. Firmy dostrzegły potrzebę wdrażania działań csr i coraz częściej pytają „jak robić to dobrze?”. Żeby znaleźć odpowiedzieć na to pytanie, rozpoczynamy cykl artykułów poświęconych csr-owi.

    KOMUNIKACJA WEWNĘTRZNA – JAK O NIĄ ZADBAĆ W CZASACH KORONAWIRUSA?

    Skuteczna komunikacja wewnętrzna to jeden z najważniejszych elementów wpływających na zaangażowanie pracowników. W niestandardowych sytuacjach, jaką bez wątpienia jest pandemia COVID-19, znaczenie dialogu wewnętrznego jest jeszcze większe. Jak zatem stworzyć dobry PR wewnętrzny?

    ZDALNA INTEGRACJA W NOWATORSKIEJ FORMIE

    Integracja pracowników w czasach pandemii przeniosła się na platformy online. Popularne stały się firmowe debaty, kursy i szkolenia online, ale także eventy bardziej zabawowe, np. wspólne oglądanie filmów i widowisk teatralnych. Czy tego typu wydarzenia rzeczywiście pozwalają osiągnąć cel, jakim jest integracja pracowników? Pora rozwiać wątpliwości.