SPOŁECZNA ODPOWIEDZIALNOŚĆ BIZNESU. CZYM JEST I JAK SIĘ W NIĄ ZAANGAŻOWAĆ?

28.06.2021

HOME   |   WSZYSTKIE WPISY   |    KOMUNIKACJA WEWNĘTRZNA – JAK O NIĄ ZADBAĆ W CZASACH KORONAWIRUSA?

SPOŁECZNA ODPOWIEDZIALNOŚĆ BIZNESU TO TEMAT, KTÓRY REGULARNIE PRZEWIJA SIĘ W KONTEKŚCIE WSPÓŁCZESNEJ STRATEGII ZARZĄDZANIA PRZEDSIĘBIORSTWEM. FIRMY DOSTRZEGŁY POTRZEBĘ WDRAŻANIA DZIAŁAŃ CSR I CORAZ CZĘŚCIEJ PYTAJĄ „JAK ROBIĆ TO DOBRZE?”. ŻEBY ZNALEŹĆ ODPOWIEDZIEĆ NA TO PYTANIE, ROZPOCZYNAMY CYKL ARTYKUŁÓW POŚWIĘCONYCH CSR-OWI.

Definicja społecznej odpowiedzialności biznesu, czyli czym jest CSR?

Według Komisji Europejskiej społeczna odpowiedzialność biznesu oznacza „odpowiedzialność przedsiębiorstw za ich wpływ na środowisko” – to chyba najkrótsze i najprostsze wyjaśnienie, czym jest CSR.

Na stronie Polskiej Agencji Rozwoju Przedsiębiorczości znajdziecie za to bardziej złożoną definicję: „CSR to strategia zarządzania, zgodnie z którą przedsiębiorstwa w swoich działaniach dobrowolnie uwzględniają interesy społeczne, aspekty środowiskowe, czy relacje z różnymi grupami interesariuszy, w szczególności z pracownikami. Bycie społecznie odpowiedzialnym oznacza inwestowanie w zasoby ludzkie, w ochronę środowiska, relacje z otoczeniem firmy i informowanie o tych działaniach, co przyczynia się do wzrostu konkurencyjności przedsiębiorstwa i kształtowania warunków dla zrównoważonego rozwoju społecznego i ekonomicznego”.


Społeczna odpowiedzialność biznesu ma wiele definicji, ale we wszystkich chodzi o to samo – o pozytywne relacje z otoczeniem biznesowym i społecznością lokalną, o inwestowanie w zasoby ludzkie i działanie na rzecz środowiska naturalnego. Dziś skupimy się na ostatnim z tych obszarów.

Działania CSR w zakresie ochrony środowiska

Narastający kryzys klimatyczny, rosnąca świadomość społeczeństw i bojkoty konsumenckie sprawiają, że przedsiębiorstwa coraz chętniej angażują się w działania z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu. Aktywności podejmowane w obszarze ochrony środowiska naturalnego obejmują m.in.:

  • redukcję zużycia energii, wody i papieru,
  • korzystanie z odnawialnych źródeł energii,
  • zarządzanie odpadami,
  • wytwarzanie ekologicznych produktów i opakowań,
  • pozyskiwanie surowców z recyklingu.

Społecznie odpowiedzialne organizacje powinny też prowadzić programy edukacyjne i kampanie informacyjne mające na celu podnoszenie świadomości ekologicznej wśród pracowników, klientów czy społeczności lokalnej.

Przykład dobrych praktyk CSR

Zastanawiacie się, gdzie szukać inspiracji do działań proekologicznych? W takim razie zapoznajcie się z praktykami grupy Lafarge – wiodącego producenta materiałów budowlanych, dostarczanych firmom wykonawczym na całym świecie.

Nasza agencja miała przyjemność uczestniczyć w jednym z ostatnich projektów CSR grupy Lafarge w Polsce. Wspólnymi siłami przygotowaliśmy film promujący recykling śmieci wśród pracowników firmy. Nagranie uwidoczniło ogromny problem, jakim są odpady zalegające na wysypiskach – wiedzieliście, że polskie składowiska śmieci zajmują powierzchnię wielkości Sopotu? Wierzymy, że kampania informacyjna Lafarge przekona pracowników do segregowania odpadów i pozytywnie wpłynie na stan środowiska naturalnego.

Wigilia

Dlaczego warto prowadzić działania CSR?

Przedsiębiorstwa angażujące się w działalność ekologiczną mogą wiele zyskać. Przede wszystkim troska o środowisko naturalne przekłada się na ograniczenie kosztów, jakie firmy ponoszą za emisję zanieczyszczeń do atmosfery, wprowadzanie ścieków do wód czy składowanie odpadów. Poza tym firmy, które dokonują inwestycji w ekologię, cieszą się pozytywnym wizerunkiem i dobrymi relacjami z otoczeniem. Zaangażowanie ekologiczne sprzyja zdobywaniu zaufania konsumentów, inwestorów i samorządów. Również pracownicy lepiej postrzegają firmy działające w myśl zasad CSR.

Jak widzicie, społecznie odpowiedzialne organizacje mogą liczyć na szereg korzyści. Jeśli chcecie zaangażować się w ideę CSR i szukacie pomysłów na konkretne działania, zgłoście się do MINDZONE. Pomożemy Wam w edukacji Waszych pracowników. Przygotujemy dla nich materiały edukacyjne w formie prezentacji i filmików, zorganizujemy szkolenia i eventy, nagłośnimy działania w mediach społecznościowych i zrobimy wszystko, aby strategia CSR była skuteczna i efektywna.

Wigilia

NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE

Key Visual, który zbuduje Twój brand

Wszyscy wiedzą, że marka musi mieć dobre logo. Ale czy samo logo, które umieszczamy na wizytówkach, papierze firmowym i social mediach wystarczy, aby zbudować świadomość marki? Aby zaistnieć w dzisiejszym świecie, potrzebujesz klucza wizualnego. Jest to niezbędny element tworzenia nowoczesnej identyfikacji wizualnej i profesjonalnego wizerunku firmy.

PROJEKTOWANIE GRAFICZNE W MARKETINGU – JAKIE TRENDY W 2021?

Jak wygląda projektowanie graficzne w 2021 roku? Ostatnie miesiące namieszały nie tylko w kwestiach zdrowia, pracy, relacji, ale również w trendach graficznych i reklamie. Zmieniliśmy się także jako użytkownicy brandów. Co innego do nas trafia, odkrywamy nowe wartości. Doraźna odwilż czy naturalna kolej rzeczy?

KOMUNIKACJA WEWNĘTRZNA – JAK O NIĄ ZADBAĆ W CZASACH KORONAWIRUSA?

Skuteczna komunikacja wewnętrzna to jeden z najważniejszych elementów wpływających na zaangażowanie pracowników. W niestandardowych sytuacjach, jaką bez wątpienia jest pandemia COVID-19, znaczenie dialogu wewnętrznego jest jeszcze większe. Jak zatem stworzyć dobry PR wewnętrzny?

ZDALNA INTEGRACJA W NOWATORSKIEJ FORMIE

Integracja pracowników w czasach pandemii przeniosła się na platformy online. Popularne stały się firmowe debaty, kursy i szkolenia online, ale także eventy bardziej zabawowe, np. wspólne oglądanie filmów i widowisk teatralnych. Czy tego typu wydarzenia rzeczywiście pozwalają osiągnąć cel, jakim jest integracja pracowników? Pora rozwiać wątpliwości.

ALTERNATYWA DLA WIGILII FIRMOWYCH

Pandemia nie odwoła Świąt. Ale może odwołać tradycyjne wigilie firmowe. W tym roku nie będzie więc firmowych spotkań, składania sobie życzeń, wręczania prezentów, wspólnego ucztowania. Czy można zrekompensowaćpracownikom tę stratę? Można, a nawet trzeba.

INTEGRACJA PRACOWNIKÓW W CZASIE PANDEMII? MOŻLIWA I POTRZEBNA

Z dnia na dzień firmy przeszły na zarządzanie kryzysowe, a wielu pracowników rozpoczęło pracę zdalną – z domu i bez fizycznego kontaktu z innymi. Nowa firmowa codzienność w wielu przypadkach wymaga odbudowy wzajemnych relacji, a także pracy nad poprawieniem komunikacji wewnętrznej oraz efektywniejszą motywacją pracowników.

DOBRY KATALOG TO SZTUKA. DRUK. ONLINE

Katalog to niezwykle istotny materiał marketingowy nie tylko ze względów wizerunkowych, ale i sprzedażowych. W wielu branżach to właśnie na podstawie katalogu konsumenci podejmują swoje decyzje zakupowe. Dlatego katalog musi przyciągać uwagę odbiorcy.

TIKTOK. NOWE NARZĘDZIE MARKETINGOWE?

Wszystko na to wskazuje. TikTok się zmienia i rozwija bardzo dynamicznie.W ubiegłym roku miał już 188 milionów nowych pobrań i pod tym względem bije na głowę wszystkich wielkich graczy rynku społecznościowego. Obecnie jest dostępny w 155 krajach.

TRENDY W PROJEKTOWANIU NA 2020 ROK

NIEKTÓRE TRENDY W PROJEKTOWANIU GRAFICZNYM SĄ WIDOCZNE JUŻ OD KILKU LAT, INNE ODCHODZĄ W ZAPOMNIENIE, A JESZCZE INNE DOPIERO SIĘ RODZĄ. ZEBRALIŚMY DLA WAS TE NAJBARDZIEJ AKTUALNE. ICH ZNAJOMOŚĆ I OCZYWIŚCIE ZASTOSOWANIE W PRAKTYCE MOŻE POMÓC WAM WYRÓŻNIĆ GRAFICZNIE MARKĘ ORAZ SPRAWIĆ, ŻE BĘDZIE ONA ODBIERANA JAKO MODNA I ATRAKCYJNA WIZUALNIE.

DLACZEGO ZNAKI HANDLOWE (LOGO) STAJĄ SIĘ CORAZ PROSTSZE I BARDZIEJ MINIMALISTYCZNE?

Już wiele światowych marek bardzo redukcjonistycznie podeszło do swoich logo. Jesteśmy świadkami „wielkiego sprzątania”, w wyniku którego fonty stają się prostsze, grafiki mniej ozdobne, a marki tracą swoje znane od dziesięcioleci symbole i sygnety. Czy to jest tylko chwilowa moda czy może zjawisko mające głębsze podstawy? I właściwie dlaczego tak się dzieje? Spróbujemy odpowiedzieć na te pytania.