STRETEGIA MARKETINGOWA. PO CO JEST CI POTRZEBNA?

25 lis 2019

HOME   |   WSZYSTKIE WPISY   |    STRATEGIA MARKETINGOWA. PO CO JEST CI POTRZEBNA?

Przeprowadzenie kampanii reklamowej bez jasno określonej strategii marki jest jak podróż samochodem bez wytyczonego celu – owszem, fajnie się jedzie, ale nic konkretnego z tego nie wynika. Twoja marka powinna mieć więc swoją strategiczną mapę drogową, która doprowadzi ją wprost do celu: zwiększenia udziałów w rynku, dotarcia do nowych konsumentów, budowania większej rozpoznawalności etc.

Czym jest strategia marki?
Najprościej rzecz ujmując jest to plan obejmujący zdefiniowane, długoterminowe cele, które możesz osiągnąć dzięki założonym działaniom marki. Strategia określa, co marka powinna o sobie mówić, jak powinna być odbierana przez jej użytkowników, dlaczego ma być wiarygodna, jakie są jej przewagi nad rynkowymi konkurentami i jakie są drogi dotarcia do założonych celów marketingowych.

Dlatego w strategii powinieneś:
– wskazać mocne i słabe strony twojej marki,
– przeprowadzić analizę grupy docelowej i konkurencji,
– określić najbardziej efektywne kanały dotarcia do potencjalnych klientów,
– stworzyć timing działań marketingowych,
– skonkretyzować insighty konsumenckie,
– zdefiniować unikatowe cechy lub przewagi twojej marki nad konkurencją, dzięki którym będzie ona identyfikowana przez konsumentów także na poziomie emocjonalnym.

Dlaczego potrzebujesz strategii marki?
Sam proces tworzenia strategii marketingowej pomoże ci dogłębnie zrozumieć twój produkt i precyzyjnie określić oczekiwania grupy docelowej. Zmusi cię do skupienia się mocnych stronach marki i potencjalnych możliwościach, a także na narzędziach, za pomocą których możesz komunikować się z użytkownikami. Stworzenie silnej strategii marki ułatwi ci codzienne promowanie twojej marki, a także pozwoli oszczędzić czas i pieniądze, które traciłbyś na tzw. marketingowe strzały w ciemno.

Co stanowi o sile strategii marki?

Wizja
Powinna ona odpowiedzieć na podstawowe pytanie: „Jaki jest cel istnienia twojej marki?” (oczywiście poza zarabianiem pieniędzy). Zobacz np. markę Zyguła – sieć delikatesów mięsnych, która z jednej strony oferuje wysokiej jakości wędliny i mięsa, a z drugiej konsekwentnie komunikuje swoją wizję pt. „Pielęgnujemy rodzinne wartości. Robimy wszystko, aby nasi konsumenci byli szczęśliwi podczas wspólnych posiłków przy rodzinnym stole”. Ta wizja jest nieodłączną częścią strategii marki i została zintegrowana ze wszystkimi jej działaniami.

Poznanie klientów
Nie będziesz wiedzieć, jak przyciągnąć uwagę użytkowników do twojej marki, jeśli ich nie zrozumiesz. Odkrycie, czego tak naprawdę oczekują twoi klienci zapewnią ci nie tylko klasyczne badania potrzeb konsumenckich, ale np. dwustronna komunikacja w social mediach. Dzięki niej stworzysz nowoczesną markę, która codziennie „rozmawia” ze użytkownikami, jest blisko nich i chce się dla nich zmieniać, aby w możliwie najlepszy sposób spełniać ich oczekiwania.

Wyróżnienie się
Zapewnij sobie absolutną niepowtarzalność oferty i udowodnij, że to twoja marka oraz twój produkt lepiej niż konkurencja zaspokoją potrzeby klientów. Do tego potrzebujesz mocnego USP (Unique Selling Proposition) – czynnika wyróżniającego twój produkt spośród innych. Tym czynnikiem jest najczęściej niższa cena (bo tak jest najłatwiej), ale może to być również ciekawszy design, większa wygoda, możliwość personalizacji, nowatorskie rozwiązania, usługi dodatkowe, wydłużona gwarancja lub też naturalność, smak, konsystencja, kolor itp., itd.

Żelazna konsekwencja
Autentyczność i przede wszystkim spójność we wszystkim, co marka mówi to podstawa jej wiarygodności. Dlatego tak ważne jest konsekwentne używanie tego samego przekazu we wszystkich kanałach komunikacji. Tylko w ten sposób twoja marka stanie się jednoznaczna w odbiorze, a prowadzona kampania reklamowa ma szanse odniesie sukces.

 

NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE

Jak planować content w social mediach?

Społeczna odpowiedzialność biznesu to temat, który regularnie przewija się w kontekście współczesnej strategii zarządzania przedsiębiorstwem. Firmy dostrzegły potrzebę wdrażania działań csr i coraz częściej pytają „jak robić to dobrze?”. Żeby znaleźć odpowiedzieć na to pytanie, rozpoczynamy cykl artykułów poświęconych csr-owi.

Key Visual, który zbuduje Twój brand

Wszyscy wiedzą, że marka musi mieć dobre logo. Ale czy samo logo, które umieszczamy na wizytówkach, papierze firmowym i social mediach wystarczy, aby zbudować świadomość marki? Aby zaistnieć w dzisiejszym świecie, potrzebujesz klucza wizualnego. Jest to niezbędny element tworzenia nowoczesnej identyfikacji wizualnej i profesjonalnego wizerunku firmy.

PROJEKTOWANIE GRAFICZNE W MARKETINGU – JAKIE TRENDY W 2021?

Jak wygląda projektowanie graficzne w 2021 roku? Ostatnie miesiące namieszały nie tylko w kwestiach zdrowia, pracy, relacji, ale również w trendach graficznych i reklamie. Zmieniliśmy się także jako użytkownicy brandów. Co innego do nas trafia, odkrywamy nowe wartości. Doraźna odwilż czy naturalna kolej rzeczy?

SPOŁECZNA ODPOWIEDZIALNOŚĆ BIZNESU. CZYM JEST I JAK SIĘ W NIĄ ZAANGAŻOWAĆ?

Społeczna odpowiedzialność biznesu to temat, który regularnie przewija się w kontekście współczesnej strategii zarządzania przedsiębiorstwem. Firmy dostrzegły potrzebę wdrażania działań csr i coraz częściej pytają „jak robić to dobrze?”. Żeby znaleźć odpowiedzieć na to pytanie, rozpoczynamy cykl artykułów poświęconych csr-owi.

KOMUNIKACJA WEWNĘTRZNA – JAK O NIĄ ZADBAĆ W CZASACH KORONAWIRUSA?

Skuteczna komunikacja wewnętrzna to jeden z najważniejszych elementów wpływających na zaangażowanie pracowników. W niestandardowych sytuacjach, jaką bez wątpienia jest pandemia COVID-19, znaczenie dialogu wewnętrznego jest jeszcze większe. Jak zatem stworzyć dobry PR wewnętrzny?

ZDALNA INTEGRACJA W NOWATORSKIEJ FORMIE

Integracja pracowników w czasach pandemii przeniosła się na platformy online. Popularne stały się firmowe debaty, kursy i szkolenia online, ale także eventy bardziej zabawowe, np. wspólne oglądanie filmów i widowisk teatralnych. Czy tego typu wydarzenia rzeczywiście pozwalają osiągnąć cel, jakim jest integracja pracowników? Pora rozwiać wątpliwości.

ALTERNATYWA DLA WIGILII FIRMOWYCH

Pandemia nie odwoła Świąt. Ale może odwołać tradycyjne wigilie firmowe. W tym roku nie będzie więc firmowych spotkań, składania sobie życzeń, wręczania prezentów, wspólnego ucztowania. Czy można zrekompensowaćpracownikom tę stratę? Można, a nawet trzeba.

INTEGRACJA PRACOWNIKÓW W CZASIE PANDEMII? MOŻLIWA I POTRZEBNA

Z dnia na dzień firmy przeszły na zarządzanie kryzysowe, a wielu pracowników rozpoczęło pracę zdalną – z domu i bez fizycznego kontaktu z innymi. Nowa firmowa codzienność w wielu przypadkach wymaga odbudowy wzajemnych relacji, a także pracy nad poprawieniem komunikacji wewnętrznej oraz efektywniejszą motywacją pracowników.

DOBRY KATALOG TO SZTUKA. DRUK. ONLINE

Katalog to niezwykle istotny materiał marketingowy nie tylko ze względów wizerunkowych, ale i sprzedażowych. W wielu branżach to właśnie na podstawie katalogu konsumenci podejmują swoje decyzje zakupowe. Dlatego katalog musi przyciągać uwagę odbiorcy.

TIKTOK. NOWE NARZĘDZIE MARKETINGOWE?

Wszystko na to wskazuje. TikTok się zmienia i rozwija bardzo dynamicznie.W ubiegłym roku miał już 188 milionów nowych pobrań i pod tym względem bije na głowę wszystkich wielkich graczy rynku społecznościowego. Obecnie jest dostępny w 155 krajach.