Nie trzeba było być fanem dobrych reklam, by obejrzeć Break Free. Podobnie jak to ostatnio było ze spotem Allegro, film ten był na tyle interesujący i poruszający, że rozprzestrzenił się w Internecie niczym wszędobylski wirus. Różnica pomiędzy reklamą Allegro, a Break Free, jest zasadnicza. Ten drugi spot nakręcił student reżyserii. 26-letni Eugen Mehrer wyłożył swoje pieniądze, dołożył do tego wsparcie Akademii Filmowej i za kilka tysięcy euro stworzył reklamę, którą obejrzały w serwisie YouTube miliony ludzi. To chwytająca za serce historia byłego maratończyka, zamkniętego w domu opieki dla ludzi w podeszłym wieku. Do próby ostatniego poszukania szczęścia, wybiegnięcia w świat, inspirują go… jego stare buty marki Adidas. Dlaczego ta bardzo dobra, wzruszająca reklama nie jest emitowana w setkach kanałów telewizyjnych na całym świecie, tylko znalazła się w Internecie? Eugen kontaktował się z przedstawicielami marki, jednak reklamy nie przyjęli – mają swoje agencje, które kręcą im spoty. Po odmowie student wrzucił Break Free do Sieci, gdzie reklama odniosła niebywały sukces.
Drugi przykład to studencki spot z 2015 r., Dear Brother. Nakręcił go duet studentów z niemieckiej uczelni filmowej – Daniel Lebherz i Daniel Titz. Opowiada on o braterskiej miłości, w tle pokazując markę Johnnie Walker. Również zawojował Internet, a nie bloki reklamowe. Tym razem twórcy nawet nie kontaktowali się z przedstawicielami marki. I tak było wątpliwe, by reklama stała się oficjalnym spotem szkockiej whisky – używa wyłącznie claimu Keep Walking, który został w 2015 r. rozszerzony o Joy Will Take You Further (i obecnie zwykle Keep Walking nie występuje już samo, tylko z różnymi wariacjami rozszerzenia), co nijak nie pasuje do przekazu Dear Brother.
