STUDENCI TWORZĄ, MARKI ZYSKUJĄ. CZY NA PEWNO?

31 sty 2017

HOME   |   WSZYSTKIE WPISY   |    STUDENCI TWORZĄ, MARKI ZYSKUJĄ. CZY NA PEWNO?

CZY STUDENT JEST W STANIE STWORZYĆ REKLAMĘ, KTÓRA ZACHWYCI ODBIORCÓW MARKI BYĆ MOŻE NAWET BARDZIEJ NIŻ SPOTY KRĘCONE ZA GIGANTYCZNE PIENIĄDZE PRZEZ SAMEGO KLIENTA? TO NIE ZDARZA SIĘ CZĘSTO, ALE MOŻNA W OSTATNICH LATACH ZNALEŹĆ KILKA PRZYKŁADÓW NA TAKI SCENARIUSZ. OSTATNI RAZ TAKA SYTUACJA MIAŁA MIEJSCE W OSTATNICH TYGODNIACH. W TYM WPISIE POKRÓTCE OPISZĘ TEN I NIECO STARSZY PRZYKŁAD ORAZ POSTARAM SIĘ ZNALEŹĆ ODPOWIEDŹ NA PYTANIE, CZY TAKIE DZIAŁANIA MOGĄ BARDZIEJ PRZYSŁUŻYĆ SIĘ MARCE, CZY JEJ ZASZKODZIĆ.

Nie trzeba było być fanem dobrych reklam, by obejrzeć Break Free. Podobnie jak to ostatnio było ze spotem Allegro, film ten był na tyle interesujący i poruszający, że rozprzestrzenił się w Internecie niczym wszędobylski wirus. Różnica pomiędzy reklamą Allegro, a Break Free, jest zasadnicza. Ten drugi spot nakręcił student reżyserii. 26-letni Eugen Mehrer wyłożył swoje pieniądze, dołożył do tego wsparcie Akademii Filmowej i za kilka tysięcy euro stworzył reklamę, którą obejrzały w serwisie YouTube miliony ludzi. To chwytająca za serce historia byłego maratończyka, zamkniętego w domu opieki dla ludzi w podeszłym wieku. Do próby ostatniego poszukania szczęścia, wybiegnięcia w świat, inspirują go… jego stare buty marki Adidas. Dlaczego ta bardzo dobra, wzruszająca reklama nie jest emitowana w setkach kanałów telewizyjnych na całym świecie, tylko znalazła się w Internecie? Eugen kontaktował się z przedstawicielami marki, jednak reklamy nie przyjęli – mają swoje agencje, które kręcą im spoty. Po odmowie student wrzucił Break Free do Sieci, gdzie reklama odniosła niebywały sukces.

 

Drugi przykład to studencki spot z 2015 r., Dear Brother. Nakręcił go duet studentów z niemieckiej uczelni filmowej – Daniel Lebherz i Daniel Titz. Opowiada on o braterskiej miłości, w tle pokazując markę Johnnie Walker. Również zawojował Internet, a nie bloki reklamowe. Tym razem twórcy nawet nie kontaktowali się z przedstawicielami marki. I tak było wątpliwe, by reklama stała się oficjalnym spotem szkockiej whisky – używa wyłącznie claimu Keep Walking, który został w 2015 r. rozszerzony o Joy Will Take You Further (i obecnie zwykle Keep Walking nie występuje już samo, tylko z różnymi wariacjami rozszerzenia), co nijak nie pasuje do przekazu Dear Brother.

 

    NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE

    Słowniczek marketingowy na 2024

    HOME   |   WSZYSTKIE WPISY   |   SŁOWNICZEK MARKETINGOWY NA 2024 WSTECZ Marketing zmienia się dynamicznie w ślad za rozwojem rewolucyjnych technologii. Google zaczyna zwracać uwagę na nowe aspekty wyróżniające treści promocyjne, sztuczna inteligencja przy odpowiedniej...

    SEO — CO TO JEST? PODSTAWY OPTYMALIZACJI STRON INTERNETOWYCH W GOOGLE

    HOME   |   WSZYSTKIE WPISY   |    SEO — CO TO JEST? PODSTAWY OPTYMALIZACJI STRON INTERNETOWYCH W GOOGLE WSTECZ Niedzielne popołudnie, suto zastawiony stół, w przerwach pomiędzy kęsami toczy się zwyczajna, rodzinna rozmowa. To opukany, znany przez zdecydowaną większość...

    Dlaczego warto iść w animację? Najważniejsze zastosowania animacji reklamowej

    Mówi się, że czasem obraz, zdjęcie czy rysunek jest w stanie wyrazić więcej niż tysiąc słów. Powiedzenie to sprawdza się zwłaszcza w przypadku tematów, których nie sposób jest wytłumaczyć w prosty sposób. A jeśli obraz dodatkowo wprawimy w ruch? Komunikat może stać się wówczas jeszcze pojemniejszy, wciąż będąc przy tym niezwykle przystępnym. Animacja to medium cenione w środowiskach biznesowych właśnie za transparentne i nieskomplikowane przekazywanie treści. Wiele osób uważa, że animacje to domena dziecięcych bajek. Prawda jest jednak taka, że to uniwersalny, elastyczny środek przekazu, dzięki któremu z łatwością trafisz z przekazem do swojej grupy docelowej.

    ChatGPT i przyszłość marketingu — jak sztuczna inteligencja zmieni branżę?

    Czy wiesz, jak sztuczna inteligencja wpłynie na przyszłość marketingu? Wraz z jej rozwojem, narzędzia takie jak ChatGPT — model językowy, który naśladuje ludzkie myślenie i generuje teksty w naturalnym języku, zyskują coraz większą popularność w branży. W naszym artykule dowiesz się, w jaki sposób ChatGPT może pomóc marketerom w osiągnięciu lepszych wyników i zwiększeniu zaangażowania klientów poprzez personalizację treści, automatyzację procesów marketingowych oraz usprawnienie działań na platformach społecznościowych.

    Firmowy ebook. Dlaczego warto?

    Ebook brzmi jak mnóstwo roboty, prawda? Zwłaszcza jeżeli idąc w content marketing i tak przygotowujemy już bloga… czy to ma w ogóle jakiś sens? Nasza odpowiedź: ma sens, jak najbardziej! A na przestrzeni tego wpisu wytłumaczymy, dlaczego ebook to doskonała propozycja dla każdej firmy, która pragnie wzmocnienia swojej pozycji na rynku.

    CMS: Co to jest? Część II – system zarządzania treścią w e-commerce

    Witaj w drugiej odsłonię naszego tekstu poświęconego tematyce CMS. Zgodnie z obietnicą, tym razem omówimy ją w odniesieniu do witryn z branży e-commerce. Dowiesz się, jaki system zarządzania treścią wybrać do swojego sklepu internetowego oraz poznasz alternatywy dla seryjnego oprogramowania. Zaczynamy!

    Narzędzia do analizy SEO, które powinieneś znać.

    O sprawnym funkcjonowaniu w internecie decyduje dziś wykorzystanie siły algorytmu stojącego za działaniem przeglądarki. Pozycjonowanie strony jest kluczem do pozytywnego rezultatu, niezależnie od branży, w której będziemy się poruszać. Aby skutecznie korzystać z przewag, które daje, warto poznać narzędzia służące analizie SEO.

    Trendy w roku 2022

    Świat technologii zmienia się z szybkością błyskawicy, a nadążenie na wszystkimi nowościami nie rzadko stanowi ogromne wyzwanie. Dlatego dziś przedstawiamy Wam najważniejsze trendy w 2022 roku – mamy nadzieję, że zestawienie 5 topowych trendów w technologii i świecie e-commerce pozwoli Wam lepiej zrozumieć otaczającą nas wirtualną rzeczywistość.