Key Visual, który zbuduje Twój brand
Tożsamość marki w mediach społecznościowych i na WWW
(na przykładzie marki Luxkon)
Wszyscy wiedzą, że marka musi mieć dobre logo. Ale czy samo logo, które umieszczamy na wizytówkach, papierze firmowym i social mediach wystarczy, aby zbudować świadomość marki? Aby zaistnieć w dzisiejszym świecie, potrzebujesz klucza wizualnego. Jest to niezbędny element tworzenia nowoczesnej identyfikacji wizualnej i profesjonalnego wizerunku firmy.
Key Visual – czym jest?
Key Visual (w skrócie KV) to graficzny motyw przewodni, który zapewnia rozpoznawalność marki wśród jej odbiorców. KV to połączenie kształtów, kolorów, typografii, zabiegów stylistycznych, które tworzą jej indywidualny obraz. Wypracowanie Key Visual jest jednym z najistotniejszych elementów w procesie tworzenia lub zmiany wizerunku marki. Opracowanie wizualnego klucza pozwala zachować spójny obraz przy projektowaniu kolejnych materiałów graficznych – a to z kolei wpływa pozytywnie na odbiór, rozpoznawalność brandu i odróżnienie go od konkurencji.
Jego zastosowanie
Rosnąca liczba kanałów komunikacji wizualnej sprawia, że Key Visual znajduje zastosowanie na wielu rodzajach nośników, zarówno tych tradycyjnych – drukowanych, jak i tych nowoczesnych – internetowych. Warto o tym pamiętać, projektując identyfikację wizualną. Należy przewidzieć czy zastosowane w projekcie kolory, krój pisma, efekty, etc., będą wyglądały równie dobrze na materiałach drukowanych, co na ekranach urządzeń elektronicznych. Key Visual powinien być zatem możliwie uniwersalny w zastosowaniu, a także na tyle czytelny, żeby w jasny sposób przekazywać odbiorcom wartości marki. Od doboru właściwych kolorów przewodnich czy rodzaju fontu, zależy sposób rozumienia marki – czy będzie odbierana zgodnie z założeniami i czy dotrze do docelowego odbiorcy.
Jak powinien wyglądać Key Visual?
Key Visual składa się z kilku elementów. Najważniejszym punktem projektowania identyfikacji wizualnej jest logo marki – to od niego powinniśmy zacząć projektowanie całego klucza wizualnego. Nasi Graficy z pewnością potwierdzą, że logo jest sercem Key Visual marki, a wszystkie pozostałe elementy powinny zostać do niego dopasowane. Kolejnym, niezbędnym elementem (ale często również częścią składową logo) jest slogan marki. W przypadku jednego z naszych Klientów – marki Luxkon jest to „Tworzymy Miejsca Do Życia”.
Klucz wizualny to również wszelkiego rodzaju elementy dekoracyjne np. figury geometryczne, jak prostokąty, linie czy okręgi, które wzbogacają nasz przekaz wizualny. Mogą nawiązywać do branży, jednak nie jest to konieczne. Zarówno poniżej, jak i w innym wpisie, prezentujemy dobre przykłady Key Visual.
Kod kolorystyczny
Obowiązkowym elementem identyfikacji wizualnej marki jest również paleta kolorystyczna, zwana kodem kolorystycznym. Co właściwie kryje się pod tym terminem? W kodzie kolorystycznym znajdują się wszystkie kolory, jakich marka używa w swoich projektach. Kolory podstawowe, najczęściej od 2 do 4, oraz kolory uzupełniające, które pozwalają na dodatkowe wyróżnienie konkretnych informacji w mediach społecznościowych i na stronie internetowej brandu.
Projektowanie Key Visual (na przykładzie marki Luxkon)
Przy projektowaniu materiałów graficznych marki Luxkon, posługujemy się KV jako swojego rodzaju przewodnikiem i inspiracją, a nie sztywnym wzorem. Nawiązywanie do klucza wizualnego jedynie w pewnym stopniu sprawiło, że tworzymy indywidualną grafikę dla każdego typu komunikatu, jednocześnie zachowując styl i elementy zaczerpnięte z Key Visual Luxkonu.
Marka Luxkon na tle konkurencji, oferującej podobny asortyment, wyróżnia się indywidualnym stylem i spójną formą. Konsekwentny wizerunek zastosowaliśmy dla wszelkiego rodzaju nośników komunikacji, od billboardów wielkoformatowych i banerów, przez komunikację w salonach sprzedażowych, aż po treści w mediach społecznościowych i serwisach WWW.
