OD DOBRZE STWORZONEGO, KONSEKWENTNEGO BRANDINGU ZALEŻY WIĘCEJ NIŻ KIEDYKOLWIEK WCZEŚNIEJ. DLACZEGO? NATŁOK INFORMACJI ONLINE I OFFLINE ORAZ ZWYKŁE OGRANICZENIA LUDZKIEJ PERCEPCJI SPRAWIAJĄ, ŻE DO WIADOMOŚCI KONSUMENTÓW MOGĄ PRZEBIĆ SIĘ TYLKO NAJBARDZIEJ WYRAZISTE MARKI Z SILNYMI, JEDNOZNACZNIE ODCZYTYWALNYMI KOMUNIKATAMI.
SIŁA BRANDINGU
Branding pomaga konsumentom w podejmowaniu decyzji zakupowych. Dlatego najlepsze marki mają swoją wypracowaną przez lata tożsamość wizualną określającą precyzyjnie, jak wygląda dana marka i w jaki sposób mówi do odbiorców. Ten charakterystyczny, konsekwentnie stosowany kod buduje jej rozpoznawalność i oczywiście musi znaleźć swoje odzwierciedlenie w tworzonym przez agencję key visualu (KV).
WSZYSTKO ZACZYNA SIĘ OD KV
KV to uniwersalny, słowno-graficzny projekt, prezentujący w maksymalnie skondensowany sposób wszystkie informacje na temat produktu, wizerunku marki, akcji promocyjnej, nowości produktowych itd. Jest on punktem wyjścia dla każdej komunikacji – później przekładany na ulotki, plakaty, ogłoszenia prasowe, posty w mediach społecznościowych, stronę www. I chociaż to KV określa graficzny motyw wiodący oraz hasło, to jednak musi ściśle posługiwać się wszystkimi składowymi zdefiniowanymi przez tożsamość wizualną marki: fontami, kolorystyką, umieszczeniem logotypu i tekstu, sposobami obrazowania (fotografie, ilustracje, ikonografika) etc.
KV W PRAKTYCE
Dobrym przykładem KV i jego rozwinięcia jest np. komunikacja stworzona dla Vilo – marki oferującej produkty do szybkiego i łatwego odnawiania domu. Na spójność wszystkich materiałów miał wpływ logotyp, styl graficzny, kolorystyka oraz typografia. Poniżej prezentujemy rozwinięcie KV Vilo na ulotki, katalogi, etykiety oraz ekspozytory – materiały przeznaczone nie tylko na polski rynek, ale tłumaczone także na język czeski, hiszpański i angielski.
NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE
Jak planować content w social mediach?
Społeczna odpowiedzialność biznesu to temat, który regularnie przewija się w kontekście współczesnej strategii zarządzania przedsiębiorstwem. Firmy dostrzegły potrzebę wdrażania działań csr i coraz częściej pytają „jak robić to dobrze?”. Żeby znaleźć odpowiedzieć na to pytanie, rozpoczynamy cykl artykułów poświęconych csr-owi.
Key Visual, który zbuduje Twój brand
Wszyscy wiedzą, że marka musi mieć dobre logo. Ale czy samo logo, które umieszczamy na wizytówkach, papierze firmowym i social mediach wystarczy, aby zbudować świadomość marki? Aby zaistnieć w dzisiejszym świecie, potrzebujesz klucza wizualnego. Jest to niezbędny element tworzenia nowoczesnej identyfikacji wizualnej i profesjonalnego wizerunku firmy.
PROJEKTOWANIE GRAFICZNE W MARKETINGU – JAKIE TRENDY W 2021?
Jak wygląda projektowanie graficzne w 2021 roku? Ostatnie miesiące namieszały nie tylko w kwestiach zdrowia, pracy, relacji, ale również w trendach graficznych i reklamie. Zmieniliśmy się także jako użytkownicy brandów. Co innego do nas trafia, odkrywamy nowe wartości. Doraźna odwilż czy naturalna kolej rzeczy?
SPOŁECZNA ODPOWIEDZIALNOŚĆ BIZNESU. CZYM JEST I JAK SIĘ W NIĄ ZAANGAŻOWAĆ?
Społeczna odpowiedzialność biznesu to temat, który regularnie przewija się w kontekście współczesnej strategii zarządzania przedsiębiorstwem. Firmy dostrzegły potrzebę wdrażania działań csr i coraz częściej pytają „jak robić to dobrze?”. Żeby znaleźć odpowiedzieć na to pytanie, rozpoczynamy cykl artykułów poświęconych csr-owi.
KOMUNIKACJA WEWNĘTRZNA – JAK O NIĄ ZADBAĆ W CZASACH KORONAWIRUSA?
Skuteczna komunikacja wewnętrzna to jeden z najważniejszych elementów wpływających na zaangażowanie pracowników. W niestandardowych sytuacjach, jaką bez wątpienia jest pandemia COVID-19, znaczenie dialogu wewnętrznego jest jeszcze większe. Jak zatem stworzyć dobry PR wewnętrzny?
ZDALNA INTEGRACJA W NOWATORSKIEJ FORMIE
Integracja pracowników w czasach pandemii przeniosła się na platformy online. Popularne stały się firmowe debaty, kursy i szkolenia online, ale także eventy bardziej zabawowe, np. wspólne oglądanie filmów i widowisk teatralnych. Czy tego typu wydarzenia rzeczywiście pozwalają osiągnąć cel, jakim jest integracja pracowników? Pora rozwiać wątpliwości.
ALTERNATYWA DLA WIGILII FIRMOWYCH
Pandemia nie odwoła Świąt. Ale może odwołać tradycyjne wigilie firmowe. W tym roku nie będzie więc firmowych spotkań, składania sobie życzeń, wręczania prezentów, wspólnego ucztowania. Czy można zrekompensowaćpracownikom tę stratę? Można, a nawet trzeba.
INTEGRACJA PRACOWNIKÓW W CZASIE PANDEMII? MOŻLIWA I POTRZEBNA
Z dnia na dzień firmy przeszły na zarządzanie kryzysowe, a wielu pracowników rozpoczęło pracę zdalną – z domu i bez fizycznego kontaktu z innymi. Nowa firmowa codzienność w wielu przypadkach wymaga odbudowy wzajemnych relacji, a także pracy nad poprawieniem komunikacji wewnętrznej oraz efektywniejszą motywacją pracowników.
DOBRY KATALOG TO SZTUKA. DRUK. ONLINE
Katalog to niezwykle istotny materiał marketingowy nie tylko ze względów wizerunkowych, ale i sprzedażowych. W wielu branżach to właśnie na podstawie katalogu konsumenci podejmują swoje decyzje zakupowe. Dlatego katalog musi przyciągać uwagę odbiorcy.
TIKTOK. NOWE NARZĘDZIE MARKETINGOWE?
Wszystko na to wskazuje. TikTok się zmienia i rozwija bardzo dynamicznie.W ubiegłym roku miał już 188 milionów nowych pobrań i pod tym względem bije na głowę wszystkich wielkich graczy rynku społecznościowego. Obecnie jest dostępny w 155 krajach.
