OD DOBRZE STWORZONEGO, KONSEKWENTNEGO BRANDINGU ZALEŻY WIĘCEJ NIŻ KIEDYKOLWIEK WCZEŚNIEJ. DLACZEGO? NATŁOK INFORMACJI ONLINE I OFFLINE ORAZ ZWYKŁE OGRANICZENIA LUDZKIEJ PERCEPCJI SPRAWIAJĄ, ŻE DO WIADOMOŚCI KONSUMENTÓW MOGĄ PRZEBIĆ SIĘ TYLKO NAJBARDZIEJ WYRAZISTE MARKI Z SILNYMI, JEDNOZNACZNIE ODCZYTYWALNYMI KOMUNIKATAMI.
SIŁA BRANDINGU
Branding pomaga konsumentom w podejmowaniu decyzji zakupowych. Dlatego najlepsze marki mają swoją wypracowaną przez lata tożsamość wizualną określającą precyzyjnie, jak wygląda dana marka i w jaki sposób mówi do odbiorców. Ten charakterystyczny, konsekwentnie stosowany kod buduje jej rozpoznawalność i oczywiście musi znaleźć swoje odzwierciedlenie w tworzonym przez agencję key visualu (KV).
WSZYSTKO ZACZYNA SIĘ OD KV
KV to uniwersalny, słowno-graficzny projekt, prezentujący w maksymalnie skondensowany sposób wszystkie informacje na temat produktu, wizerunku marki, akcji promocyjnej, nowości produktowych itd. Jest on punktem wyjścia dla każdej komunikacji – później przekładany na ulotki, plakaty, ogłoszenia prasowe, posty w mediach społecznościowych, stronę www. I chociaż to KV określa graficzny motyw wiodący oraz hasło, to jednak musi ściśle posługiwać się wszystkimi składowymi zdefiniowanymi przez tożsamość wizualną marki: fontami, kolorystyką, umieszczeniem logotypu i tekstu, sposobami obrazowania (fotografie, ilustracje, ikonografika) etc.
KV W PRAKTYCE
Dobrym przykładem KV i jego rozwinięcia jest np. komunikacja stworzona dla Vilo – marki oferującej produkty do szybkiego i łatwego odnawiania domu. Na spójność wszystkich materiałów miał wpływ logotyp, styl graficzny, kolorystyka oraz typografia. Poniżej prezentujemy rozwinięcie KV Vilo na ulotki, katalogi, etykiety oraz ekspozytory – materiały przeznaczone nie tylko na polski rynek, ale tłumaczone także na język czeski, hiszpański i angielski.
NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE
ALTERNATYWA DLA WIGILII FIRMOWYCH
PANDEMIA NIE ODWOŁA ŚWIĄT. ALE MOŻE ODWOŁAĆ TRADYCYJNE WIGILIE FIRMOWE. W TYM ROKU JEST TO RACZEJ PEWNE. NIE BĘDZIE WIĘC FIRMOWYCH SPOTKAŃ, SKŁADANIA SOBIE ŻYCZEŃ, WRĘCZANIA PREZENTÓW, WSPÓLNEGO UCZTOWANIA. NO BO JAK W TAKICH SYTUACJACH ZACHOWAĆ WYMAGANY DYSTANS? A JEDNAK ZWYCZAJ ORGANIZOWANIA COROCZNEGO CHRISTMAS PARTY TO OCZEKIWANY PRZEZ WIELU PRACOWNIKÓW BONUS. BONUS, KTÓRY ZWYKLE BYŁ PODZIĘKOWANIEM ZA MIESIĄCE ICH WYTĘŻONEJ PRACY. CZY MOŻNA WIĘC ZREKOMPENSOWAĆ PRACOWNIKOM TĘ STRATĘ? MOŻNA, A NAWET TRZEBA.
INTEGRACJA PRACOWNIKÓW W CZASIE PANDEMII? MOŻLIWA I POTRZEBNA
Z dnia na dzień firmy przeszły na zarządzanie kryzysowe, a wielu pracowników rozpoczęło pracę zdalną – z domu i bez fizycznego kontaktu z innymi. Nowa firmowa codzienność w wielu przypadkach wymaga odbudowy wzajemnych relacji, a także pracy nad poprawieniem komunikacji wewnętrznej oraz efektywniejszą motywacją pracowników.
DOBRY KATALOG TO SZTUKA. DRUK. ONLINE
Katalog to niezwykle istotny materiał marketingowy nie tylko ze względów wizerunkowych, ale i sprzedażowych. W wielu branżach to właśnie na podstawie katalogu konsumenci podejmują swoje decyzje zakupowe. Dlatego katalog musi przyciągać uwagę odbiorcy.
TIKTOK. NOWE NARZĘDZIE MARKETINGOWE?
WSZYSTKO NA TO WSKAZUJE. TIKTOK SIĘ ZMIENIA I ROZWIJA BARDZO DYNAMICZNIE. W UBIEGŁYM ROKU MIAŁ JUŻ 188 MILIONÓW NOWYCH POBRAŃ I POD TYM WZGLĘDEM BIJE NA GŁOWĘ WSZYSTKICH WIELKICH GRACZY RYNKU SPOŁECZNOŚCIOWEGO. OBECNIE JEST DOSTĘPNY W 155 KRAJACH.
TRENDY W PROJEKTOWANIU NA 2020 ROK
NIEKTÓRE TRENDY W PROJEKTOWANIU GRAFICZNYM SĄ WIDOCZNE JUŻ OD KILKU LAT, INNE ODCHODZĄ W ZAPOMNIENIE, A JESZCZE INNE DOPIERO SIĘ RODZĄ. ZEBRALIŚMY DLA WAS TE NAJBARDZIEJ AKTUALNE. ICH ZNAJOMOŚĆ I OCZYWIŚCIE ZASTOSOWANIE W PRAKTYCE MOŻE POMÓC WAM WYRÓŻNIĆ GRAFICZNIE MARKĘ ORAZ SPRAWIĆ, ŻE BĘDZIE ONA ODBIERANA JAKO MODNA I ATRAKCYJNA WIZUALNIE.
DLACZEGO ZNAKI HANDLOWE (LOGO) STAJĄ SIĘ CORAZ PROSTSZE I BARDZIEJ MINIMALISTYCZNE?
Już wiele światowych marek bardzo redukcjonistycznie podeszło do swoich logo. Jesteśmy świadkami „wielkiego sprzątania”, w wyniku którego fonty stają się prostsze, grafiki mniej ozdobne, a marki tracą swoje znane od dziesięcioleci symbole i sygnety. Czy to jest tylko chwilowa moda czy może zjawisko mające głębsze podstawy? I właściwie dlaczego tak się dzieje? Spróbujemy odpowiedzieć na te pytania.
STRETEGIA MARKETINGOWA. PO CO JEST CI POTRZEBNA?
Przeprowadzenie kampanii reklamowej bez jasno określonej strategii marki jest jak podróż samochodem bez wytyczonego celu – owszem, fajnie się jedzie, ale nic konkretnego z tego nie wynika. Twoja marka powinna mieć więc swoją strategiczną mapę drogową, która doprowadzi ją wprost do celu: zwiększenia udziałów w rynku, dotarcia do nowych konsumentów, budowania większej rozpoznawalności etc.
BIG IDEA, CZYLI JAK WPAŚĆ NA WARTOŚCIOWY POMYSŁ?
Czy istnieje sekret, tajemna metoda dochodzenia do najbardziej wartościowych pomysłów, czyli opracowywania nośnych marketingowo Big Idei? Oczywiście nie, ale można wypracować sobie „twórczy” proces, który nam to ułatwi. Jego podstawą jest odkrywanie prawidłowości, szukanie związków, kojarzenie i łączenie.
JAK NIE ZABIĆ SWOJEJ MARKI
Doświadczeni marketingowcy mówią, że najważniejsze w budowaniu solidnej i odnoszącej sukcesy marki jest komunikacja – autentyczna, emocjonalna i przede wszystkim ciągła i spójna narracyjnie. Chodzi więc o konsekwentny storytelling, czyli tak naprawdę opowiadanie do znudzenia tej samej historii. Proste? Nawet bardzo proste. Dlaczego więc marki tak często strzelają sobie w stopę?
GRA NA UCZUCIACH, CZYLI SŁÓW KILKA O MARKETINGU EMOCJI
Znasz dobrze użytkowników swojej marki – tych obecnych i tych potencjalnych? Wiesz, co jest dla nich ważne, odgadujesz ich pragnienia i potrafisz powiedzieć, co wpływa na ich zakupowe zachowania? Wykorzystaj tę wiedzę i opowiedz im ciekawą, emocjonalną historię – taką, jakiej będą chcieli wysłuchać i którą będą chcieli podzielić się z innymi.
