NA NASZYCH OCZACH ODCHODZĄ W CIEŃ BYĆ MOŻE NAJBARDZIEJ ROZPOZNAWALNI ANIMOWANI BOHATERZY W HISTORII POLSKIEJ REKLAMY. PRZYPOMNIMY ICH HISTORIĘ I ZASTANOWIMY SIĘ, DLACZEGO SERCE I ROZUM ZNIKAJĄ Z TELEWIZJI I BILLBOARDÓW.
Czy jest ktokolwiek, kto nie zna Serca i Rozumu? Maskotki niejednokrotnie bawiły Polaków do łez jeszcze w zeszłej dekadzie, gdy pojawiły się w kampanii Telekomunikacji Polskiej. Polubiliśmy charakterystyczny, ciepły i prosty humor oparty na oczywistych przeciwieństwach i zabawnych sytuacjach, które mogą z nich wyniknąć.
Misja poprawy wizerunku Telekomunikacji Polskiej udała się kapitalnie. Reklamy były nie tylko zabawne, ale też efektywne – w 2011 r. kampania otrzymała Grand Prix Effie Awards. Nic więc dziwnego, że w 2012 r. popularne maskotki zostały też zaprzęgnięte do reklamowania marki Orange. Zastąpiła ona TP po rebrandingu narzuconym przez zagranicznego właściciela – France Telecom.
I stało się, Orange zrezygnowało z nich wraz z wprowadzeniem do oferty pakietu Love. Powstała dosyć nijaka i generyczna reklama, która raczej nie sprawi, że przeciętny widz się uśmiechnie (a już na pewno nie przy piątym czy też pięćdziesiątym oglądaniu spotu) czy też po prostu nie pomyśli o tym, żeby zmienić kanał. Jest pozytywnie, są dzieci, miłość i sztuczny świat grający naszą rzeczywistość. Reklama jak z generatora losowych spotów.
Dlaczego tak się stało? W wypowiedzi dla wirtualnemedia.pl wiceprezes Orange, Mariusz Gaca, mówi o zużyciu kreacji czy też o tym, że bohaterzy pojawiali się tylko w reklamach wybranych usług, a marka chce prowadzić bardziej kompleksową komunikację swojej oferty, nie tylko tej związanej z komórkami. W skrócie – Serce i Rozum nie pasują do bardzo szerokiej i międzynarodowej strategii.
Globalny przekaz, mniej lokalnej jakości
Cóż, w świecie celebryckich reklam coraz mniej jest wyrazistych postaci wykreowanych stricte na potrzeby reklamy. Zastępuje się ich przez reklamy z gwiazdami bądź też generyczne, ale bardziej międzynarodowe. Kilka lat temu podobny los spotkał również bardzo popularnych, animowanych Henia i Krysię ze spotów TESCO. Taka przyszłość może czekać dużo więcej kreacji stworzonych typowo na polski rynek, a służącym korporacjom.
W ramach obniżania kosztów coraz bardziej stawia się na unifikację komunikacji w jak największej ilości krajów. Kosztem jakości kreacji, niestety. To, co trafi do Portugalczyka, niekoniecznie musi trafić do Polaka, a jeszcze inne zdanie na temat reklamy może mieć Kanadyjczyk. Naprawdę trudno stworzyć reklamę pod globalny target. Triumfuje za to dział finansowy, któremu udało się skutecznie obciąć koszty. Triumfuje rozum, ale na krótką metę. Reklama to w końcu gra na emocjach. Rozum, racjonalność, choć mogłoby nam się często wydawać inaczej, grają drugoplanową rolę w podejmowaniu decyzji zakupowych (co zmienia się jednak zwykle wraz ze wzrostem ceny danego dobra). Warto o tym pamiętać, gdy tworzy się kreacje reklamowe czy też decyduje się o przyszłości danej długofalowej kampanii.
A Serce i Rozum, co ciekawe, nadal będzie można obejrzeć. W Internecie. To tam mają się pojawiać kreacje z sympatycznymi pluszakami. Nic dziwnego, mają potężną rzeszę fanów nie tylko wśród telewidzów, ale także internautów – fanpage bohaterów ma ponad 2 miliony fanów. Być może zatem, jeśli fani nadal będą aktywni i będą im się podobały nowe kreacje, Serce i Rozum wrócą także do łask decydentów, jeśli chodzi o ATL marki Orange.
NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE
Słowniczek marketingowy na 2024
HOME | WSZYSTKIE WPISY | SŁOWNICZEK MARKETINGOWY NA 2024 WSTECZ Marketing zmienia się dynamicznie w ślad za rozwojem rewolucyjnych technologii. Google zaczyna zwracać uwagę na nowe aspekty wyróżniające treści promocyjne, sztuczna inteligencja przy odpowiedniej...
Wskaźniki efektywności Google Ads. Wykorzystaj pełnię potencjału reklam dzięki KPI!
Google Ads? Nie da się ukryć, że bez tego trudno o sensowny marketing online. Na pierwszy rzut oka startowanie z reklamami wygląda łatwo, wręcz banalnie – przygotowujemy materiały, wybieramy typ kampanii, ustalamy harmonogram, budżet i wszystkie wymagane parametry…...
SEO — CO TO JEST? PODSTAWY OPTYMALIZACJI STRON INTERNETOWYCH W GOOGLE
HOME | WSZYSTKIE WPISY | SEO — CO TO JEST? PODSTAWY OPTYMALIZACJI STRON INTERNETOWYCH W GOOGLE WSTECZ Niedzielne popołudnie, suto zastawiony stół, w przerwach pomiędzy kęsami toczy się zwyczajna, rodzinna rozmowa. To opukany, znany przez zdecydowaną większość...
Dlaczego warto iść w animację? Najważniejsze zastosowania animacji reklamowej
Mówi się, że czasem obraz, zdjęcie czy rysunek jest w stanie wyrazić więcej niż tysiąc słów. Powiedzenie to sprawdza się zwłaszcza w przypadku tematów, których nie sposób jest wytłumaczyć w prosty sposób. A jeśli obraz dodatkowo wprawimy w ruch? Komunikat może stać się wówczas jeszcze pojemniejszy, wciąż będąc przy tym niezwykle przystępnym. Animacja to medium cenione w środowiskach biznesowych właśnie za transparentne i nieskomplikowane przekazywanie treści. Wiele osób uważa, że animacje to domena dziecięcych bajek. Prawda jest jednak taka, że to uniwersalny, elastyczny środek przekazu, dzięki któremu z łatwością trafisz z przekazem do swojej grupy docelowej.
ChatGPT i przyszłość marketingu — jak sztuczna inteligencja zmieni branżę?
Czy wiesz, jak sztuczna inteligencja wpłynie na przyszłość marketingu? Wraz z jej rozwojem, narzędzia takie jak ChatGPT — model językowy, który naśladuje ludzkie myślenie i generuje teksty w naturalnym języku, zyskują coraz większą popularność w branży. W naszym artykule dowiesz się, w jaki sposób ChatGPT może pomóc marketerom w osiągnięciu lepszych wyników i zwiększeniu zaangażowania klientów poprzez personalizację treści, automatyzację procesów marketingowych oraz usprawnienie działań na platformach społecznościowych.
Firmowy ebook. Dlaczego warto?
Ebook brzmi jak mnóstwo roboty, prawda? Zwłaszcza jeżeli idąc w content marketing i tak przygotowujemy już bloga… czy to ma w ogóle jakiś sens? Nasza odpowiedź: ma sens, jak najbardziej! A na przestrzeni tego wpisu wytłumaczymy, dlaczego ebook to doskonała propozycja dla każdej firmy, która pragnie wzmocnienia swojej pozycji na rynku.
CMS: Co to jest? Część II – system zarządzania treścią w e-commerce
Witaj w drugiej odsłonię naszego tekstu poświęconego tematyce CMS. Zgodnie z obietnicą, tym razem omówimy ją w odniesieniu do witryn z branży e-commerce. Dowiesz się, jaki system zarządzania treścią wybrać do swojego sklepu internetowego oraz poznasz alternatywy dla seryjnego oprogramowania. Zaczynamy!
CMS: Co to jest? Część I – jaki system zarządzania treścią wybrać?
Czy wiesz skąd bierze się wygląd stron www? Co decyduje o ostatecznym wyglądzie strony i układzie treści na niej zamieszczonych? W dzisiejszym wpisie rozłożymy ten temat na części pierwsze. Pokażemy na czym polega zarządzanie treścią i z czym to się je. Zaczynamy!
Narzędzia do analizy SEO, które powinieneś znać.
O sprawnym funkcjonowaniu w internecie decyduje dziś wykorzystanie siły algorytmu stojącego za działaniem przeglądarki. Pozycjonowanie strony jest kluczem do pozytywnego rezultatu, niezależnie od branży, w której będziemy się poruszać. Aby skutecznie korzystać z przewag, które daje, warto poznać narzędzia służące analizie SEO.
Trendy w roku 2022
Świat technologii zmienia się z szybkością błyskawicy, a nadążenie na wszystkimi nowościami nie rzadko stanowi ogromne wyzwanie. Dlatego dziś przedstawiamy Wam najważniejsze trendy w 2022 roku – mamy nadzieję, że zestawienie 5 topowych trendów w technologii i świecie e-commerce pozwoli Wam lepiej zrozumieć otaczającą nas wirtualną rzeczywistość.
