Reklama na TikTok?
No cóż… Wszyscy ci, którzy kilka lat temu twierdzili, że np. Instagram nie będzie dobrym narzędziem marketingowym, z TikTokiem nie powinni już popełnić podobnego błędu. TikTok ma spore szanse, aby zmienić myślenie marketerów o dotychczasowym rynku mediów społecznościowych.
Czym jest TikTok?
TikTok znakomicie łączy teraz funkcje Snapchata, Instagrama, Spotify i Vine. Ma już 1,5 miliarda użytkowników, generujących każdego dnia miliony krótkich filmików. Jest więc twórczą platformą, udostępniającą swoim użytkownikom mnóstwo ścieżek muzycznych, dźwięków, filtrów, emoji, naklejek i efektów wizualnych – do tworzenia własnych unikatowych treści video.
Kto używa TikToka?
Głównie nastolatki. 41% użytkowników TikToka ma od 16 do 24 lat, ale średnia wieku cały czas pnie się w górę. W Stanach Zjednoczonych w 2017 roku TikTok miał około 2,6 mln dorosłych użytkowników, rok później już 7,2 mln, a w 2019 roku osiągnął poziom 14,7 milionów.
Dlaczego TikTok jest tak popularny?
TikTok został zaprojektowany tak, aby wyzwalać w ludziach kreatywność i dawać im przy tym dużo radości. I rzeczywiście ją daje. Nagrywanie, publikowanie i oglądanie filmików jest przez użytkowników TikToka odbierane jako znakomita zabawa, a także sposób wyrażania siebie – muzyką, tańcem, śmiesznymi scenkami, uczestnictwem w wyzwaniach itd. Ale przecież nie tylko nastolatki potrzebują zabawy. Potrzebuje jej każdy. I każdy znajdzie co ciekawego dla siebie.
TikTok daje więc użytkownikom możliwość tworzenia unikatowych i interesujących treści, nie wymagając przy tym żadnych specjalnych umiejętności. Jednocześnie promuje pionowy format obrazu, jako ten najbardziej naturalny (bo przecież tak najczęściej trzymamy telefon, prawda?). Co ważne, każdy z filmików można natychmiast pobrać na swój telefon. No i ta muzyka! Możliwość jej dodawania do filmików tworzy kolosalną przewagę nad pozostałymi mediami społecznościowymi.
Czy TikTok można wykorzystać marketingowo?
Jak najbardziej. To wręcz idealna platforma do realizowania wszelkich kampanii wirusowych – szczególnie w grupie młodych ludzi. Komunikację z odbiorcami marki można prowadzić np. za pomocą treści generowanych przez influencerów, nieformalne profile firmowe lub wciąż bardzo popularne wyzwania. A dodatkowo w 2019 roku zespół TikTok wprowadził precyzyjnie sprofilowane reklamy, co znacząco ułatwia dotarcie do konkretnej grupy odbiorców.
To naprawdę działa?
TikTok nadal jest zjawiskiem stosunkowo nowym na naszym rynku i wiele polskich marek jeszcze nie myślało o jego użyciu w swoich kampaniach reklamowych. Ale rosnącej popularności TikToka nie wolno lekceważyć, bo najwyraźniej jest w tej platformie coś bardzo atrakcyjnego i świeżego. Oznacza to, że ma ona duże szanse, aby stać się pełnowartościowym narzędziem marketingowym.
A kto już postawił na TikToka? Na przykład Coca-Cola z hasztagiem #ShareACoke, proponującym zabawę, w której do wygrania było spotkanie z muzykiem Jasonem Derulo. Dobry przykład? No pewnie. A skoro Coca-Cola już to zrobiła…
