KAMPANIE, KTÓRE ZMIENIŁY ŚWIAT REKLAMY: „THE MAN IN THE HATHAWAY SHIRT”

8 gru 2016

HOME   |   WSZYSTKIE WPISY   |    KAMPANIE, KTÓRE ZMIENIŁY ŚWIAT REKLAMY: ,,THE MAN IN THE HATHAWAY SHIRT”

DAVID OGILVY UZNAWANY JEST POWSZECHNIE ZA JEDNEGO Z GURU ŚWIATA REKLAMY. JAK TO CZĘSTO W TEJ BRANŻY BYWA, JEGO WIELKA KARIERA ZACZĘŁA SIĘ NIEMAL PRZYPADKIEM. WYSTARCZYŁO TYLKO WYBRAĆ SPOŚRÓD WIELU NIE TEN POMYSŁ, CO TRZEBA… JEDNAK WYBRANO WŁAŚCIWY, A KAMPANIA „THE MAN IN THE HATHAWAY SHIRT” BYŁA KONTYNUOWANA PRZEZ WIELE LAT. ALE PO KOLEI.

W początkach historii swojej agencji Ogilvy nie mógł być zbyt wybredny, jeśli chodzi o klientów. Mały budżet nie sprawiał w tym czasie, że drzwi gabinetu Davida pozostawały zamknięte. Cóż, być może właśnie dzięki temu powstała tak znakomita kampania koszul Hathaway – często mówi się, że im mniej pieniędzy, tym bardziej niestandardowe i mające siłę przebicia pomysły się generuje. Nie jest to oczywiście zasada, ale mała ilość pieniędzy niejako wymusza jak najprostsze rozwiązania. Z kolei prostota to jedna z najbardziej efektywnych sił w reklamie – łatwo o tym zapomnieć podczas kręcenia spotu telewizyjnego w tropikach.

Był 1951 rok. Hathaway miał budżet około 30 tysięcy dolarów. Na całą kampanię… Nie była to oczywiście kwota żenująco mała, ale wliczając koszt wykupienia reklam, nie robiła na nikim szczególnego wrażenia. A już na pewno nie na konkurencji marki Hathaway.

Ogilvy zaryzykował więc i uciekł się nawet do fortelu, by swój plan wprowadzić w życie. Pomysł był na tyle ekstrawagancki, że fotograf robiący sesję zdjęciową do reklamy usłyszał, że są to zdjęcia robione „dla śmiechu”. Kilka na początek sesji, a później już normalna praca. Pomysł opierał się na wykorzystaniu opaski na oko. Model, niczym niewyróżniający się mężczyzna w średnim wieku, w koszuli Hathaway, założył ją w trakcie owych wstępnych zdjęć. Gdy Ogilvy zobaczył rezultat, od razu wiedział, że to jest to. Nie mylił się.

Na koniec warto wspomnieć, że ta kampania jest też przestrogą, by nie zakochiwać się w pomysłach. Pomimo tego, że Hathaway dał agencji praktycznie wolną rękę, David Ogilvy podobno wybrał do ostatecznej realizacji dopiero osiemnasty koncept.

    NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE

    CMS: Co to jest? Część II – system zarządzania treścią w e-commerce

    Witaj w drugiej odsłonię naszego tekstu poświęconego tematyce CMS. Zgodnie z obietnicą, tym razem omówimy ją w odniesieniu do witryn z branży e-commerce. Dowiesz się, jaki system zarządzania treścią wybrać do swojego sklepu internetowego oraz poznasz alternatywy dla seryjnego oprogramowania. Zaczynamy!

    Narzędzia do analizy SEO, które powinieneś znać.

    O sprawnym funkcjonowaniu w internecie decyduje dziś wykorzystanie siły algorytmu stojącego za działaniem przeglądarki. Pozycjonowanie strony jest kluczem do pozytywnego rezultatu, niezależnie od branży, w której będziemy się poruszać. Aby skutecznie korzystać z przewag, które daje, warto poznać narzędzia służące analizie SEO.

    Trendy w roku 2022

    Świat technologii zmienia się z szybkością błyskawicy, a nadążenie na wszystkimi nowościami nie rzadko stanowi ogromne wyzwanie. Dlatego dziś przedstawiamy Wam najważniejsze trendy w 2022 roku – mamy nadzieję, że zestawienie 5 topowych trendów w technologii i świecie e-commerce pozwoli Wam lepiej zrozumieć otaczającą nas wirtualną rzeczywistość.

    Jak planować content w social mediach?

    Społeczna odpowiedzialność biznesu to temat, który regularnie przewija się w kontekście współczesnej strategii zarządzania przedsiębiorstwem. Firmy dostrzegły potrzebę wdrażania działań csr i coraz częściej pytają „jak robić to dobrze?”. Żeby znaleźć odpowiedzieć na to pytanie, rozpoczynamy cykl artykułów poświęconych csr-owi.

    Key Visual, który zbuduje Twój brand

    Wszyscy wiedzą, że marka musi mieć dobre logo. Ale czy samo logo, które umieszczamy na wizytówkach, papierze firmowym i social mediach wystarczy, aby zbudować świadomość marki? Aby zaistnieć w dzisiejszym świecie, potrzebujesz klucza wizualnego. Jest to niezbędny element tworzenia nowoczesnej identyfikacji wizualnej i profesjonalnego wizerunku firmy.

    PROJEKTOWANIE GRAFICZNE W MARKETINGU – JAKIE TRENDY W 2021?

    Jak wygląda projektowanie graficzne w 2021 roku? Ostatnie miesiące namieszały nie tylko w kwestiach zdrowia, pracy, relacji, ale również w trendach graficznych i reklamie. Zmieniliśmy się także jako użytkownicy brandów. Co innego do nas trafia, odkrywamy nowe wartości. Doraźna odwilż czy naturalna kolej rzeczy?

    SPOŁECZNA ODPOWIEDZIALNOŚĆ BIZNESU. CZYM JEST I JAK SIĘ W NIĄ ZAANGAŻOWAĆ?

    Społeczna odpowiedzialność biznesu to temat, który regularnie przewija się w kontekście współczesnej strategii zarządzania przedsiębiorstwem. Firmy dostrzegły potrzebę wdrażania działań csr i coraz częściej pytają „jak robić to dobrze?”. Żeby znaleźć odpowiedzieć na to pytanie, rozpoczynamy cykl artykułów poświęconych csr-owi.

    KOMUNIKACJA WEWNĘTRZNA – JAK O NIĄ ZADBAĆ W CZASACH KORONAWIRUSA?

    Skuteczna komunikacja wewnętrzna to jeden z najważniejszych elementów wpływających na zaangażowanie pracowników. W niestandardowych sytuacjach, jaką bez wątpienia jest pandemia COVID-19, znaczenie dialogu wewnętrznego jest jeszcze większe. Jak zatem stworzyć dobry PR wewnętrzny?

    ZDALNA INTEGRACJA W NOWATORSKIEJ FORMIE

    Integracja pracowników w czasach pandemii przeniosła się na platformy online. Popularne stały się firmowe debaty, kursy i szkolenia online, ale także eventy bardziej zabawowe, np. wspólne oglądanie filmów i widowisk teatralnych. Czy tego typu wydarzenia rzeczywiście pozwalają osiągnąć cel, jakim jest integracja pracowników? Pora rozwiać wątpliwości.