INICJAŁY: BB, CZYLI JAK ROZPOCZĘŁA SIĘ KREATYWNA REWOLUCJA
HOME | WSZYSTKIE WPISY | INICJAŁY: BB, CZYLI JAK ROZPOCZĘŁA SIĘ KREATYWNA REWOLUCJA
POEZJĘ ZMIENIŁ ARTHUR RIMBAUD. MUZYKĘ ROZRYWKOWĄ BOB DYLAN. A REKLAMĘ RAZ NA ZAWSZE ODMIENIŁ BILL BERNBACH. TO GŁÓWNIE OD PRACY TEGO NOWOJORCZYKA ROZPOCZĘŁA SIĘ KREATYWNA REWOLUCJA W AMERYKAŃSKICH AGENCJACH REKLAMOWYCH. W 1949 R. BYŁ JEDNYM ZE WSPÓŁZAŁOŻYCIELI AGENCJI DOYLE DANE BERNBACH. ZOSTAŁ JEJ DYREKTOREM KREATYWNYM, A SAMA FIRMA POWSTAŁA, BY UDOWODNIĆ, ŻE DOBRY SMAK, DOBRA SZTUKA, DOBRE PISANIE RÓWNIEŻ MOGĄ DOBRZE SPRZEDAWAĆ. I SPRZEDAWAŁY. GDY BERNBACH ODCHODZIŁ NA EMERYTURĘ, AGENCJA MIAŁA AŻ CZTERDZIESTOKROTNIE WIĘKSZE WPŁYWY NIŻ NA POCZĄTKU (ZACZYNAJĄC OD MILIONA DOLARÓW W 1949 R.). JAK TO SIĘ WSZYSTKO STAŁO?
Skąd się wziął Bill Bernbach?
Jak to nieraz bywa, do założenia agencji Bernbacha namówił klient, który pracował z nim w innej, znanej już, nowojorskiej agencji. Ohrbach zapłacił DDB z góry, dzięki czemu firma mogła od samego początku skupić się na robieniu dobrej reklamy, a nie dopinaniu rachunków chałturami.
Po kilku latach, głównie dzięki innowacyjnym, intrygującym, uderzających prostotą i nietypowym podejściem reklamom dla tego klienta, agencją zainteresowała się pewna znana europejska firma. Produkowała ona zgoła inne auta od tych, które panowały na amerykańskich szosach.
Think small – złota myśl Bernbacha
W erze rozbuchanego konsumpcjonizmu, napędzanego powojennym dobrobytem i wysokim wzrostem naturalnym, ktoś odważył się powiedzieć „think small”. I tak powstała najsłynniejsza kampania reklamowa wszech czasów. A chyba jej najlepszą odsłoną była reklama prasowa z bardzo krótkim headlinem, który w wolnym tłumaczeniu głosił: złom. Co było złomem? Volkswagen z tej reklamy. Dlaczego? Bo posiadał drobną wadę produkcyjną, której konsument raczej nawet by nie zauważył, jednak zauważyli ją kontrolerzy z fabryki VW. Szczerość, przewrotność, prowokacyjność, wady z humorem przekute w zalety, przenikliwe insighty, świeżość, znakomity copywriting i art directing – taka była ta kampania, jak i wiele innych, którymi kierował Bernbach..
Volkswagen oczywiście zaczął się znakomicie sprzedawać w Stanach, a DDB pod przywództwem kreatywnym Bernbacha jeszcze wiele razy zachwycała. Wystarczy przypomnieć takie kampanie reklamowe, jak przewrotne ukazanie sieci wypożyczalni Avis jako numeru 2 na rynku (i właśnie dlatego muszą starać się bardziej – dzięki czemu klient otrzyma lepsze usługi) czy przełomowe pokazanie ludzi o różnym pochodzeniu etnicznym w reklamie żydowskiej piekarni. Bernbach i ludzie, którym szefował, przez wiele lat wyznaczali standardy dla całej branży reklamowej. Ta, nie chcąc pozostać w tyle i podziwiając dzieła DDB, dołączyła do kreatywnej rewolucji lat 60., która zmieniła świat reklamy i pokazała, że nie tyle można inaczej, co trzeba inaczej. Agencja Bernbacha nie była jednak jedyna. Inną wielką postacią ze świata reklamy tamtej epoki był David Ogilvy.
Na koniec mała anegdota. Można pomyśleć, że ten człowiek reklamy, który tak mocno wierzył w moc kreatywności (ale takiej prawdziwej reklamowej kreatywności, bo dziś to mocno wyświechtane słowo) i nieszablonowanych rozwiązań, tak często tworząc wspaniałe kampanie, za nic będzie miał zdanie klienta. Nic bardziej mylnego. Legenda głosi, że zawsze trzymał w kieszeni kartkę. Tak na wszelki wypadek, gdyby o tym zapomniał podczas spotkania, gdyby za bardzo poniosła go pewność siebie… Napis na kartce głosił: pamiętaj, oni mogą mieć rację.
NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE
SEO — CO TO JEST? PODSTAWY OPTYMALIZACJI STRON INTERNETOWYCH W GOOGLE
HOME | WSZYSTKIE WPISY | SEO — CO TO JEST? PODSTAWY OPTYMALIZACJI STRON INTERNETOWYCH W GOOGLE WSTECZ Niedzielne popołudnie, suto zastawiony stół, w przerwach pomiędzy kęsami toczy się zwyczajna, rodzinna rozmowa. To opukany, znany przez zdecydowaną większość...
Dlaczego warto iść w animację? Najważniejsze zastosowania animacji reklamowej
Mówi się, że czasem obraz, zdjęcie czy rysunek jest w stanie wyrazić więcej niż tysiąc słów. Powiedzenie to sprawdza się zwłaszcza w przypadku tematów, których nie sposób jest wytłumaczyć w prosty sposób. A jeśli obraz dodatkowo wprawimy w ruch? Komunikat może stać się wówczas jeszcze pojemniejszy, wciąż będąc przy tym niezwykle przystępnym. Animacja to medium cenione w środowiskach biznesowych właśnie za transparentne i nieskomplikowane przekazywanie treści. Wiele osób uważa, że animacje to domena dziecięcych bajek. Prawda jest jednak taka, że to uniwersalny, elastyczny środek przekazu, dzięki któremu z łatwością trafisz z przekazem do swojej grupy docelowej.
ChatGPT i przyszłość marketingu — jak sztuczna inteligencja zmieni branżę?
Czy wiesz, jak sztuczna inteligencja wpłynie na przyszłość marketingu? Wraz z jej rozwojem, narzędzia takie jak ChatGPT — model językowy, który naśladuje ludzkie myślenie i generuje teksty w naturalnym języku, zyskują coraz większą popularność w branży. W naszym artykule dowiesz się, w jaki sposób ChatGPT może pomóc marketerom w osiągnięciu lepszych wyników i zwiększeniu zaangażowania klientów poprzez personalizację treści, automatyzację procesów marketingowych oraz usprawnienie działań na platformach społecznościowych.
Firmowy ebook. Dlaczego warto?
Ebook brzmi jak mnóstwo roboty, prawda? Zwłaszcza jeżeli idąc w content marketing i tak przygotowujemy już bloga… czy to ma w ogóle jakiś sens? Nasza odpowiedź: ma sens, jak najbardziej! A na przestrzeni tego wpisu wytłumaczymy, dlaczego ebook to doskonała propozycja dla każdej firmy, która pragnie wzmocnienia swojej pozycji na rynku.
CMS: Co to jest? Część II – system zarządzania treścią w e-commerce
Witaj w drugiej odsłonię naszego tekstu poświęconego tematyce CMS. Zgodnie z obietnicą, tym razem omówimy ją w odniesieniu do witryn z branży e-commerce. Dowiesz się, jaki system zarządzania treścią wybrać do swojego sklepu internetowego oraz poznasz alternatywy dla seryjnego oprogramowania. Zaczynamy!
CMS: Co to jest? Część I – jaki system zarządzania treścią wybrać?
Czy wiesz skąd bierze się wygląd stron www? Co decyduje o ostatecznym wyglądzie strony i układzie treści na niej zamieszczonych? W dzisiejszym wpisie rozłożymy ten temat na części pierwsze. Pokażemy na czym polega zarządzanie treścią i z czym to się je. Zaczynamy!
Narzędzia do analizy SEO, które powinieneś znać.
O sprawnym funkcjonowaniu w internecie decyduje dziś wykorzystanie siły algorytmu stojącego za działaniem przeglądarki. Pozycjonowanie strony jest kluczem do pozytywnego rezultatu, niezależnie od branży, w której będziemy się poruszać. Aby skutecznie korzystać z przewag, które daje, warto poznać narzędzia służące analizie SEO.
Trendy w roku 2022
Świat technologii zmienia się z szybkością błyskawicy, a nadążenie na wszystkimi nowościami nie rzadko stanowi ogromne wyzwanie. Dlatego dziś przedstawiamy Wam najważniejsze trendy w 2022 roku – mamy nadzieję, że zestawienie 5 topowych trendów w technologii i świecie e-commerce pozwoli Wam lepiej zrozumieć otaczającą nas wirtualną rzeczywistość.
Jak planować content w social mediach?
Społeczna odpowiedzialność biznesu to temat, który regularnie przewija się w kontekście współczesnej strategii zarządzania przedsiębiorstwem. Firmy dostrzegły potrzebę wdrażania działań csr i coraz częściej pytają „jak robić to dobrze?”. Żeby znaleźć odpowiedzieć na to pytanie, rozpoczynamy cykl artykułów poświęconych csr-owi.
Key Visual, który zbuduje Twój brand
Wszyscy wiedzą, że marka musi mieć dobre logo. Ale czy samo logo, które umieszczamy na wizytówkach, papierze firmowym i social mediach wystarczy, aby zbudować świadomość marki? Aby zaistnieć w dzisiejszym świecie, potrzebujesz klucza wizualnego. Jest to niezbędny element tworzenia nowoczesnej identyfikacji wizualnej i profesjonalnego wizerunku firmy.