INICJAŁY: BB, CZYLI JAK ROZPOCZĘŁA SIĘ KREATYWNA REWOLUCJA

11 sty 2017

HOME   |   WSZYSTKIE WPISY   |    INICJAŁY: BB, CZYLI JAK ROZPOCZĘŁA SIĘ KREATYWNA REWOLUCJA

POEZJĘ ZMIENIŁ ARTHUR RIMBAUD. MUZYKĘ ROZRYWKOWĄ BOB DYLAN. A REKLAMĘ RAZ NA ZAWSZE ODMIENIŁ BILL BERNBACH. TO GŁÓWNIE OD PRACY TEGO NOWOJORCZYKA ROZPOCZĘŁA SIĘ KREATYWNA REWOLUCJA W AMERYKAŃSKICH AGENCJACH REKLAMOWYCH. W 1949 R. BYŁ JEDNYM ZE WSPÓŁZAŁOŻYCIELI AGENCJI DOYLE DANE BERNBACH. ZOSTAŁ JEJ DYREKTOREM KREATYWNYM, A SAMA FIRMA POWSTAŁA, BY UDOWODNIĆ, ŻE DOBRY SMAK, DOBRA SZTUKA, DOBRE PISANIE RÓWNIEŻ MOGĄ DOBRZE SPRZEDAWAĆ. I SPRZEDAWAŁY. GDY BERNBACH ODCHODZIŁ NA EMERYTURĘ, AGENCJA MIAŁA AŻ CZTERDZIESTOKROTNIE WIĘKSZE WPŁYWY NIŻ NA POCZĄTKU (ZACZYNAJĄC OD MILIONA DOLARÓW W 1949 R.). JAK TO SIĘ WSZYSTKO STAŁO?

Jak to nieraz bywa, do założenia agencji Bernbacha namówił klient, który pracował z nim w innej, znanej już, nowojorskiej agencji. Ohrbach zapłacił DDB z góry, dzięki czemu firma mogła od samego początku skupić się na robieniu dobrej reklamy, a nie dopinaniu rachunków chałturami.

Po kilku latach, głównie dzięki innowacyjnym, intrygującym, uderzających prostotą i nietypowym podejściem reklamom dla tego klienta, agencją zainteresowała się pewna znana europejska firma. Produkowała ona zgoła inne auta od tych, które panowały na amerykańskich szosach.

W erze rozbuchanego konsumpcjonizmu, napędzanego powojennym dobrobytem i wysokim wzrostem naturalnym, ktoś odważył się powiedzieć „think small”. I tak powstała najsłynniejsza kampania reklamowa wszech czasów. A chyba jej najlepszą odsłoną była reklama prasowa z bardzo krótkim headlinem, który w wolnym tłumaczeniu głosił: złom. Co było złomem? Volkswagen z tej reklamy. Dlaczego? Bo posiadał drobną wadę produkcyjną, której konsument raczej nawet by nie zauważył, jednak zauważyli ją kontrolerzy z fabryki VW. Szczerość, przewrotność, prowokacyjność, wady z humorem przekute w zalety, przenikliwe insighty, świeżość, znakomity copywriting i art directing – taka była ta kampania, jak i wiele innych, którymi kierował Bernbach..

Volkswagen oczywiście zaczął się znakomicie sprzedawać w Stanach, a DDB pod przywództwem kreatywnym Bernbacha jeszcze wiele razy zachwycała. Wystarczy przypomnieć takie kampanie reklamowe, jak przewrotne ukazanie sieci wypożyczalni Avis jako numeru 2 na rynku (i właśnie dlatego muszą starać się bardziej – dzięki czemu klient otrzyma lepsze usługi) czy przełomowe pokazanie ludzi o różnym pochodzeniu etnicznym w reklamie żydowskiej piekarni. Bernbach i ludzie, którym szefował, przez wiele lat wyznaczali standardy dla całej branży reklamowej. Ta, nie chcąc pozostać w tyle i podziwiając dzieła DDB, dołączyła do kreatywnej rewolucji lat 60., która zmieniła świat reklamy i pokazała, że nie tyle można inaczej, co trzeba inaczej.

Na koniec mała anegdota. Można pomyśleć, że ten człowiek reklamy, który tak mocno wierzył w moc kreatywności (ale takiej prawdziwej reklamowej kreatywności, bo dziś to mocno wyświechtane słowo) i nieszablonowanych rozwiązań, tak często tworząc wspaniałe kampanie, za nic będzie miał zdanie klienta. Nic bardziej mylnego. Legenda głosi, że zawsze trzymał w kieszeni kartkę. Tak na wszelki wypadek, gdyby o tym zapomniał podczas spotkania, gdyby za bardzo poniosła go pewność siebie… Napis na kartce głosił: pamiętaj, oni mogą mieć rację.

NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE

CMS: Co to jest? Część II – system zarządzania treścią w e-commerce

Witaj w drugiej odsłonię naszego tekstu poświęconego tematyce CMS. Zgodnie z obietnicą, tym razem omówimy ją w odniesieniu do witryn z branży e-commerce. Dowiesz się, jaki system zarządzania treścią wybrać do swojego sklepu internetowego oraz poznasz alternatywy dla seryjnego oprogramowania. Zaczynamy!

Narzędzia do analizy SEO, które powinieneś znać.

O sprawnym funkcjonowaniu w internecie decyduje dziś wykorzystanie siły algorytmu stojącego za działaniem przeglądarki. Pozycjonowanie strony jest kluczem do pozytywnego rezultatu, niezależnie od branży, w której będziemy się poruszać. Aby skutecznie korzystać z przewag, które daje, warto poznać narzędzia służące analizie SEO.

Trendy w roku 2022

Świat technologii zmienia się z szybkością błyskawicy, a nadążenie na wszystkimi nowościami nie rzadko stanowi ogromne wyzwanie. Dlatego dziś przedstawiamy Wam najważniejsze trendy w 2022 roku – mamy nadzieję, że zestawienie 5 topowych trendów w technologii i świecie e-commerce pozwoli Wam lepiej zrozumieć otaczającą nas wirtualną rzeczywistość.

Jak planować content w social mediach?

Społeczna odpowiedzialność biznesu to temat, który regularnie przewija się w kontekście współczesnej strategii zarządzania przedsiębiorstwem. Firmy dostrzegły potrzebę wdrażania działań csr i coraz częściej pytają „jak robić to dobrze?”. Żeby znaleźć odpowiedzieć na to pytanie, rozpoczynamy cykl artykułów poświęconych csr-owi.

Key Visual, który zbuduje Twój brand

Wszyscy wiedzą, że marka musi mieć dobre logo. Ale czy samo logo, które umieszczamy na wizytówkach, papierze firmowym i social mediach wystarczy, aby zbudować świadomość marki? Aby zaistnieć w dzisiejszym świecie, potrzebujesz klucza wizualnego. Jest to niezbędny element tworzenia nowoczesnej identyfikacji wizualnej i profesjonalnego wizerunku firmy.

PROJEKTOWANIE GRAFICZNE W MARKETINGU – JAKIE TRENDY W 2021?

Jak wygląda projektowanie graficzne w 2021 roku? Ostatnie miesiące namieszały nie tylko w kwestiach zdrowia, pracy, relacji, ale również w trendach graficznych i reklamie. Zmieniliśmy się także jako użytkownicy brandów. Co innego do nas trafia, odkrywamy nowe wartości. Doraźna odwilż czy naturalna kolej rzeczy?

SPOŁECZNA ODPOWIEDZIALNOŚĆ BIZNESU. CZYM JEST I JAK SIĘ W NIĄ ZAANGAŻOWAĆ?

Społeczna odpowiedzialność biznesu to temat, który regularnie przewija się w kontekście współczesnej strategii zarządzania przedsiębiorstwem. Firmy dostrzegły potrzebę wdrażania działań csr i coraz częściej pytają „jak robić to dobrze?”. Żeby znaleźć odpowiedzieć na to pytanie, rozpoczynamy cykl artykułów poświęconych csr-owi.

KOMUNIKACJA WEWNĘTRZNA – JAK O NIĄ ZADBAĆ W CZASACH KORONAWIRUSA?

Skuteczna komunikacja wewnętrzna to jeden z najważniejszych elementów wpływających na zaangażowanie pracowników. W niestandardowych sytuacjach, jaką bez wątpienia jest pandemia COVID-19, znaczenie dialogu wewnętrznego jest jeszcze większe. Jak zatem stworzyć dobry PR wewnętrzny?

ZDALNA INTEGRACJA W NOWATORSKIEJ FORMIE

Integracja pracowników w czasach pandemii przeniosła się na platformy online. Popularne stały się firmowe debaty, kursy i szkolenia online, ale także eventy bardziej zabawowe, np. wspólne oglądanie filmów i widowisk teatralnych. Czy tego typu wydarzenia rzeczywiście pozwalają osiągnąć cel, jakim jest integracja pracowników? Pora rozwiać wątpliwości.