TIKTOK. NOWE NARZĘDZIE MARKETINGOWE?

5.02.2020

HOME   |   WSZYSTKIE WPISY   |    TIKTOK. NOWE NARZĘDZIE MARKETINGOWE?

WSZYSTKO NA TO WSKAZUJE. TIKTOK SIĘ ZMIENIA I ROZWIJA BARDZO DYNAMICZNIE. W UBIEGŁYM ROKU MIAŁ JUŻ 188 MILIONÓW NOWYCH POBRAŃ I POD TYM WZGLĘDEM BIJE NA GŁOWĘ WSZYSTKICH WIELKICH GRACZY RYNKU SPOŁECZNOŚCIOWEGO. OBECNIE JEST DOSTĘPNY W 155 KRAJACH.

Reklama na TikToku?

No cóż… Wszyscy ci, którzy kilka lat temu twierdzili, że np. Instagram nie będzie dobrym narzędziem marketingowym, z TikTokiem nie powinni już popełnić podobnego błędu. TikTok ma spore szanse, aby zmienić myślenie marketerów o dotychczasowym rynku mediów społecznościowych.

Czym jest TikTok?

TikTok znakomicie łączy teraz funkcje Snapchata, Instagrama, Spotify i Vine. Ma już 1,5 miliarda użytkowników, generujących każdego dnia miliony krótkich filmików. Jest więc twórczą platformą, udostępniającą swoim użytkownikom mnóstwo ścieżek muzycznych, dźwięków, filtrów, emoji, naklejek i efektów wizualnych – do tworzenia własnych unikatowych treści video.

Kto używa TikToka?

Głównie nastolatki. 41% użytkowników TikToka ma od 16 do 24 lat, ale średnia wieku cały czas pnie się w górę. W Stanach Zjednoczonych w 2017 roku TikTok miał około 2,6 mln dorosłych użytkowników, rok później już 7,2 mln, a w 2019 roku osiągnął poziom 14,7 milionów.

Dlaczego TikTok jest tak popularny?

TikTok został zaprojektowany tak, aby wyzwalać w ludziach kreatywność i dawać im przy tym dużo radości. I rzeczywiście ją daje. Nagrywanie, publikowanie i oglądanie filmików jest przez użytkowników TikToka odbierane jako znakomita zabawa, a także sposób wyrażania siebie – muzyką, tańcem, śmiesznymi scenkami, uczestnictwem w wyzwaniach itd. Ale przecież nie tylko nastolatki potrzebują zabawy. Potrzebuje jej każdy. I każdy znajdzie co ciekawego dla siebie.

TikTok daje więc użytkownikom możliwość tworzenia unikatowych i interesujących treści, nie wymagając przy tym żadnych specjalnych umiejętności. Jednocześnie promuje pionowy format obrazu, jako ten najbardziej naturalny (bo przecież tak najczęściej trzymamy telefon, prawda?). Co ważne, każdy z filmików można natychmiast pobrać na swój telefon. No i ta muzyka! Możliwość jej dodawania do filmików tworzy kolosalną przewagę nad pozostałymi mediami społecznościowymi.

Czy TikTok można wykorzystać marketingowo?

Jak najbardziej. To wręcz idealna platforma do realizowania wszelkich kampanii wirusowych – szczególnie w grupie młodych ludzi. Komunikację z odbiorcami marki można prowadzić np. za pomocą treści generowanych przez influencerów, nieformalne profile firmowe lub wciąż bardzo popularne wyzwania. A dodatkowo w  2019 roku zespół TikTok wprowadził precyzyjnie sprofilowane reklamy, co znacząco ułatwia dotarcie do konkretnej grupy odbiorców.

To naprawdę działa?

TikTok nadal jest zjawiskiem stosunkowo nowym na naszym rynku i wiele polskich marek jeszcze nie myślało o jego użyciu w swoich kampaniach reklamowych. Ale rosnącej popularności TikToka nie wolno lekceważyć, bo najwyraźniej jest w tej platformie coś bardzo atrakcyjnego i świeżego. Oznacza to, że ma ona duże szanse, aby stać się pełnowartościowym narzędziem marketingowym.

A kto już postawił na TikToka? Na przykład Coca-Cola z hasztagiem  #ShareACoke, proponującym zabawę, w której do wygrania było spotkanie z muzykiem Jasonem Derulo. Dobry przykład? No pewnie. A skoro Coca-Cola już to zrobiła…

NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE

DOBRY KATALOG TO SZTUKA

WSZYSTKO NA TO WSKAZUJE. TIKTOK SIĘ ZMIENIA I ROZWIJA BARDZO DYNAMICZNIE. W UBIEGŁYM ROKU MIAŁ JUŻ 188 MILIONÓW NOWYCH POBRAŃ I POD TYM WZGLĘDEM BIJE NA GŁOWĘ WSZYSTKICH WIELKICH GRACZY RYNKU SPOŁECZNOŚCIOWEGO. OBECNIE JEST DOSTĘPNY W 155 KRAJACH.

TRENDY W PROJEKTOWANIU NA 2020 ROK

NIEKTÓRE TRENDY W PROJEKTOWANIU GRAFICZNYM SĄ WIDOCZNE JUŻ OD KILKU LAT, INNE ODCHODZĄ W ZAPOMNIENIE, A JESZCZE INNE DOPIERO SIĘ RODZĄ. ZEBRALIŚMY DLA WAS TE NAJBARDZIEJ AKTUALNE. ICH ZNAJOMOŚĆ I OCZYWIŚCIE ZASTOSOWANIE W PRAKTYCE MOŻE POMÓC WAM WYRÓŻNIĆ GRAFICZNIE MARKĘ ORAZ SPRAWIĆ, ŻE BĘDZIE ONA ODBIERANA JAKO MODNA I ATRAKCYJNA WIZUALNIE.

DLACZEGO ZNAKI HANDLOWE (LOGO) STAJĄ SIĘ CORAZ PROSTSZE I BARDZIEJ MINIMALISTYCZNE?

Już wiele światowych marek bardzo redukcjonistycznie podeszło do swoich logo. Jesteśmy świadkami „wielkiego sprzątania”, w wyniku którego fonty stają się prostsze, grafiki mniej ozdobne, a marki tracą swoje znane od dziesięcioleci symbole i sygnety. Czy to jest tylko chwilowa moda czy może zjawisko mające głębsze podstawy? I właściwie dlaczego tak się dzieje? Spróbujemy odpowiedzieć na te pytania.

STRETEGIA MARKETINGOWA. PO CO JEST CI POTRZEBNA?

Przeprowadzenie kampanii reklamowej bez jasno określonej strategii marki jest jak podróż samochodem bez wytyczonego celu – owszem, fajnie się jedzie, ale nic konkretnego z tego nie wynika. Twoja marka powinna mieć więc swoją strategiczną mapę drogową, która doprowadzi ją wprost do celu: zwiększenia udziałów w rynku, dotarcia do nowych konsumentów, budowania większej rozpoznawalności etc.

BIG IDEA, CZYLI JAK WPAŚĆ NA WARTOŚCIOWY POMYSŁ?

Czy istnieje sekret, tajemna metoda dochodzenia do najbardziej wartościowych pomysłów, czyli opracowywania nośnych marketingowo Big Idei? Oczywiście nie, ale można wypracować sobie „twórczy” proces, który nam to ułatwi. Jego podstawą jest odkrywanie prawidłowości, szukanie związków, kojarzenie i łączenie.

JAK NIE ZABIĆ SWOJEJ MARKI

Doświadczeni marketingowcy mówią, że najważniejsze w budowaniu solidnej i odnoszącej sukcesy marki jest komunikacja – autentyczna, emocjonalna i przede wszystkim ciągła i spójna narracyjnie. Chodzi więc o konsekwentny storytelling, czyli tak naprawdę opowiadanie do znudzenia tej samej historii. Proste? Nawet bardzo proste. Dlaczego więc marki tak często strzelają sobie w stopę?

KEY VISUAL I SPÓJNOŚĆ KOMUNIKACJI

Od dobrze stworzonego, konsekwentnego brandingu zależy więcej niż kiedykolwiek wcześniej. Dlaczego? Natłok informacji online i offline oraz zwykłe ograniczenia ludzkiej percepcji sprawiają, że do świadomości konsumentów mogą przebić się tylko najbardziej wyraziste marki z silnymi, jednoznacznie odczytywalnymi komunikatami.

GRA NA UCZUCIACH, CZYLI SŁÓW KILKA O MARKETINGU EMOCJI

Znasz dobrze użytkowników swojej marki – tych obecnych i tych potencjalnych? Wiesz, co jest dla nich ważne, odgadujesz ich pragnienia i potrafisz powiedzieć, co wpływa na ich zakupowe zachowania? Wykorzystaj tę wiedzę i opowiedz im ciekawą, emocjonalną historię – taką, jakiej będą chcieli wysłuchać i którą będą chcieli podzielić się z innymi.

10 KLUCZOWYCH ELEMENTÓW DOBREGO BRIEFU KREATYWNEGO

Brief to w dużym uproszczeniu dokument zawierający wytyczne dla zespołu kreatywnego. Jego przygotowanie zajmuje oczywiście trochę czasu, ale dzięki niemu agencja reklamowa może precyzyjniej odpowiedzieć na oczekiwania i potrzeby biznesowe swoich klientów. Warto więc dobrze go skonstruować.

OMNICHANNEL KLUCZEM DO ZWIĘKSZENIA SPRZEDAŻY MEBLI

Każda marka i każdy sprzedawca nieustannie pracuje nad zwiększaniem dotarcia do potencjalnych klientów i tworzeniem nowych kanałów sprzedaży. Budowanie modelu biznesowego w oparciu o omnichannel i aktywną komunikację online już od wielu lat przynosi wymierne efekty sprzedażowe – także w branży meblarskiej. Chociaż wydaje się, że ta właśnie branża jest dopiero na początku drogi do wielokanałowej sprzedaży.