ARCHIWUM WPISÓW

Lekarz w reklamie? No właśnie. Miało go nie być, a jest. Naczelna Izba Lekarska, powołując się na Kodeks Etyki Lekarskiej, jednoznacznie zakazała używania nazwisk oraz wizerunków lekarzy w celach komercyjnych i grozi odpowiedzialnością zawodową. Jednak agencje reklamowe nie wyobrażają sobie, aby nie korzystać z autorytetu lekarza przy promowaniu leków i suplementów diety.

Post-prawda, fake news i podobne pojęcia zdobyły ogromną popularność w zeszłym roku. Szybko ten negatywny trend podchwycili… marketerzy. Czy było warto? Oceniamy głośną akcję Reserved i podobne przypadki z przeszłości.

Jeden z największych polskich portali postanowił zaktualizować swoją strategię. Zmiana ta na razie uwidoczniła się w odświeżonym logo, szacie graficznej oraz nowym haśle. Serwis dołącza tym samym do innych wielkich polskiego Internetu, którzy zmienili się już jakiś czas temu.

Na naszych oczach odchodzą w cień być może najbardziej rozpoznawalni animowani bohaterzy w historii polskiej reklamy. Przypomnimy ich historię i zastanowimy się, dlaczego Serce i Rozum znikają z telewizji i billboardów.

Czy student jest w stanie stworzyć reklamę, która zachwyci odbiorców marki być może nawet bardziej niż spoty kręcone za gigantyczne pieniądze przez samego klienta? To nie zdarza się często, ale można w ostatnich latach znaleźć kilka przykładów na taki scenariusz. Ostatni raz taka sytuacja miała miejsce w ostatnich tygodniach. W tym wpisie pokrótce opiszę ten i nieco starszy przykład oraz postaram się znaleźć odpowiedź na pytanie, czy takie działania mogą bardziej przysłużyć się marce, czy jej zaszkodzić.

Poezję zmienił Arthur Rimbaud. Muzykę rozrywkową Bob Dylan. A reklamę raz na zawsze odmienił Bill Bernbach. To głównie od pracy tego nowojorczyka rozpoczęła się kreatywna rewolucja w amerykańskich agencjach reklamowych. W 1949 r. był jednym ze współzałożycieli agencji Doyle Dane Bernbach. Został jej dyrektorem kreatywnym, a sama firma powstała, by udowodnić, że dobry smak, dobra sztuka, dobre pisanie również mogą dobrze sprzedawać. I sprzedawały. Gdy Bernbach odchodził na emeryturę, agencja miała aż czterdziestokrotnie większe wpływy niż na początku (zaczynając od miliona dolarów w 1949 r.). Jak to się wszystko stało?