LEKARZ W REKLAMIE? NO WŁAŚNIE. MIAŁO GO NIE BYĆ, A JEST. NACZELNA IZBA LEKARSKA, POWOŁUJĄC SIĘ NA KODEKS ETYKI LEKARSKIEJ, JEDNOZNACZNIE ZAKAZAŁA UŻYWANIA NAZWISK ORAZ WIZERUNKÓW LEKARZY W CELACH KOMERCYJNYCH I GROZI ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ ZAWODOWĄ. JEDNAK AGENCJE REKLAMOWE NIE WYOBRAŻAJĄ SOBIE, ABY NIE KORZYSTAĆ Z AUTORYTETU LEKARZA PRZY PROMOWANIU LEKÓW I SUPLEMENTÓW DIETY.
Wszystko dla większej wiarygodności przekazu. Lekarz to autorytet, z którym się nie dyskutuje. Lekarz wie lepiej i to on może rekomendować te, a nie inne specyfiki. Lekarz się na tym zna, więc poleca. I tak w banalnie prosty sposób powstają kampanie reklamowe wykorzystujące medyczne autorytety.
Fabuła spotów „lekarskich” zwykle opiera się na wizycie pacjenta w gabinecie, gdzie najpierw następuje zarysowanie problemu (ból, kaszel, gorączka itd.), a w chwilę później lekarz prezentuje odpowiedni specyfik. Następnie widzimy animację obrazującą cudowne działanie preparatu. Spot kończy się rozwiązaniem problemu, czyli obrazkami zdrowych, uśmiechniętych i pełnych werwy ludzi. Oto prosty i schematyczny przekaz, a jednak wciąż działający na przeciętnego widza TV. Widać w nim siłę lekarskiego autorytetu, która wydaje się być przeogromna – tak jakby już na sam widok białego fartucha i stetoskopu odbiorcy nabierali zaufania do specyfiku mogącego rzekomo odmienić ich życie.
Reklama wykorzystująca wizerunek lekarzy to oczywiście żadne novum. Warto jednak sięgnąć po archiwalne amerykańskie reklamy, bo niektóre z nich to prawdziwe perełki. Lekarze w USA w latach 50-tych wspierali np. promocję papierosów, a marka Camel chwaliła się, że jej papierosy są najczęściej wybierane przez tamtejszych medyków. Brzmi jak rekomendacja pasty do zębów przez naszych rodzimych dentystów, prawda? I tak rzeczywiście jest. W ogłoszeniach prasowych przystojny amerykański laryngolog przytaczał nawet badania pokazujące, że te popularne Camele nie podrażniają gardła i są najlepszą możliwą opcją dla miłośników palenia tytoniu. Niemożliwe? A jednak.
NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE
Słowniczek marketingowy na 2024
HOME | WSZYSTKIE WPISY | SŁOWNICZEK MARKETINGOWY NA 2024 WSTECZ Marketing zmienia się dynamicznie w ślad za rozwojem rewolucyjnych technologii. Google zaczyna zwracać uwagę na nowe aspekty wyróżniające treści promocyjne, sztuczna inteligencja przy odpowiedniej...
Wskaźniki efektywności Google Ads. Wykorzystaj pełnię potencjału reklam dzięki KPI!
Google Ads? Nie da się ukryć, że bez tego trudno o sensowny marketing online. Na pierwszy rzut oka startowanie z reklamami wygląda łatwo, wręcz banalnie – przygotowujemy materiały, wybieramy typ kampanii, ustalamy harmonogram, budżet i wszystkie wymagane parametry…...
SEO — CO TO JEST? PODSTAWY OPTYMALIZACJI STRON INTERNETOWYCH W GOOGLE
HOME | WSZYSTKIE WPISY | SEO — CO TO JEST? PODSTAWY OPTYMALIZACJI STRON INTERNETOWYCH W GOOGLE WSTECZ Niedzielne popołudnie, suto zastawiony stół, w przerwach pomiędzy kęsami toczy się zwyczajna, rodzinna rozmowa. To opukany, znany przez zdecydowaną większość...
Dlaczego warto iść w animację? Najważniejsze zastosowania animacji reklamowej
Mówi się, że czasem obraz, zdjęcie czy rysunek jest w stanie wyrazić więcej niż tysiąc słów. Powiedzenie to sprawdza się zwłaszcza w przypadku tematów, których nie sposób jest wytłumaczyć w prosty sposób. A jeśli obraz dodatkowo wprawimy w ruch? Komunikat może stać się wówczas jeszcze pojemniejszy, wciąż będąc przy tym niezwykle przystępnym. Animacja to medium cenione w środowiskach biznesowych właśnie za transparentne i nieskomplikowane przekazywanie treści. Wiele osób uważa, że animacje to domena dziecięcych bajek. Prawda jest jednak taka, że to uniwersalny, elastyczny środek przekazu, dzięki któremu z łatwością trafisz z przekazem do swojej grupy docelowej.
ChatGPT i przyszłość marketingu — jak sztuczna inteligencja zmieni branżę?
Czy wiesz, jak sztuczna inteligencja wpłynie na przyszłość marketingu? Wraz z jej rozwojem, narzędzia takie jak ChatGPT — model językowy, który naśladuje ludzkie myślenie i generuje teksty w naturalnym języku, zyskują coraz większą popularność w branży. W naszym artykule dowiesz się, w jaki sposób ChatGPT może pomóc marketerom w osiągnięciu lepszych wyników i zwiększeniu zaangażowania klientów poprzez personalizację treści, automatyzację procesów marketingowych oraz usprawnienie działań na platformach społecznościowych.
Firmowy ebook. Dlaczego warto?
Ebook brzmi jak mnóstwo roboty, prawda? Zwłaszcza jeżeli idąc w content marketing i tak przygotowujemy już bloga… czy to ma w ogóle jakiś sens? Nasza odpowiedź: ma sens, jak najbardziej! A na przestrzeni tego wpisu wytłumaczymy, dlaczego ebook to doskonała propozycja dla każdej firmy, która pragnie wzmocnienia swojej pozycji na rynku.
CMS: Co to jest? Część II – system zarządzania treścią w e-commerce
Witaj w drugiej odsłonię naszego tekstu poświęconego tematyce CMS. Zgodnie z obietnicą, tym razem omówimy ją w odniesieniu do witryn z branży e-commerce. Dowiesz się, jaki system zarządzania treścią wybrać do swojego sklepu internetowego oraz poznasz alternatywy dla seryjnego oprogramowania. Zaczynamy!
CMS: Co to jest? Część I – jaki system zarządzania treścią wybrać?
Czy wiesz skąd bierze się wygląd stron www? Co decyduje o ostatecznym wyglądzie strony i układzie treści na niej zamieszczonych? W dzisiejszym wpisie rozłożymy ten temat na części pierwsze. Pokażemy na czym polega zarządzanie treścią i z czym to się je. Zaczynamy!
Narzędzia do analizy SEO, które powinieneś znać.
O sprawnym funkcjonowaniu w internecie decyduje dziś wykorzystanie siły algorytmu stojącego za działaniem przeglądarki. Pozycjonowanie strony jest kluczem do pozytywnego rezultatu, niezależnie od branży, w której będziemy się poruszać. Aby skutecznie korzystać z przewag, które daje, warto poznać narzędzia służące analizie SEO.
Trendy w roku 2022
Świat technologii zmienia się z szybkością błyskawicy, a nadążenie na wszystkimi nowościami nie rzadko stanowi ogromne wyzwanie. Dlatego dziś przedstawiamy Wam najważniejsze trendy w 2022 roku – mamy nadzieję, że zestawienie 5 topowych trendów w technologii i świecie e-commerce pozwoli Wam lepiej zrozumieć otaczającą nas wirtualną rzeczywistość.
