Siła brandingu
Branding pomaga konsumentom w podejmowaniu decyzji zakupowych. Dlatego najlepsze marki mają swoją wypracowaną przez lata tożsamość wizualną określającą precyzyjnie, jak wygląda dana marka i w jaki sposób mówi do odbiorców. Ten charakterystyczny, konsekwentnie stosowany kod buduje jej rozpoznawalność i oczywiście musi znaleźć swoje odzwierciedlenie w tworzonym przez agencję key visualu (KV).
Wszystko zaczyna się od key visualu
Co to key visual? To uniwersalny, słowno-graficzny projekt, prezentujący w maksymalnie skondensowany sposób wszystkie informacje na temat produktu, wizerunku marki, akcji promocyjnej, nowości produktowych itd. Jest on punktem wyjścia dla każdej komunikacji – później przekładany na ulotki, plakaty, ogłoszenia prasowe, posty w mediach społecznościowych, stronę www. I chociaż to KV określa graficzny motyw wiodący oraz hasło, to jednak musi ściśle posługiwać się wszystkimi składowymi zdefiniowanymi przez tożsamość wizualną marki: fontami, kolorystyką, umieszczeniem logotypu i tekstu, sposobami obrazowania (fotografie, ilustracje, ikonografika) etc.
KV w praktyce – przykład key visualu
Dobrym przykładem key visual i jego rozwinięcia jest np. komunikacja stworzona dla Vilo – marki oferującej produkty do szybkiego i łatwego odnawiania domu. Na spójność wszystkich materiałów miał wpływ logotyp, styl graficzny, kolorystyka oraz typografia. Poniżej prezentujemy rozwinięcie KV Vilo na ulotki, katalogi, etykiety oraz ekspozytory – materiały przeznaczone nie tylko na polski rynek, ale tłumaczone także na język czeski, hiszpański i angielski.
