MAŁY REBRANDING, CZYLI POWIEW ŚWIEŻOŚCI NA ONECIE
HOME | WSZYSTKIE WPISY | MAŁY REBRANDING, CZYLI POWIEW ŚWIEŻOŚCI NA ONECIE
JEDEN Z NAJWIĘKSZYCH POLSKICH PORTALI POSTANOWIŁ ZAKTUALIZOWAĆ SWOJĄ STRATEGIĘ. ZMIANA TA NA RAZIE UWIDOCZNIŁA SIĘ W ODŚWIEŻONYM LOGO, SZACIE GRAFICZNEJ ORAZ NOWYM HAŚLE. SERWIS DOŁĄCZA TYM SAMYM DO INNYCH WIELKICH POLSKIEGO INTERNETU, KTÓRZY ZMIENILI SIĘ JUŻ JAKIŚ CZAS TEMU.
1 marca przyniósł nie tylko kolejne tchnienie wiosny, ale też ważną zmianę w polskim Internecie. Onet postanowił wprowadzić zmiany do swojej strategii. Na razie widzimy je przed wszystkim w nowym logo oraz nowej komunikacji. Towarzyszy jej hasło przewodnie „#WIEM z Onet”.
Odnowa logo
Osoby odpowiedzialne za strategię marketingową spółki nie zdecydowały się na większe zmiany, jeśli chodzi o logo serwisu. Dla wielu osób zmiana zapewne będzie niemal niedostrzegalna, bo faktycznie jest bardziej kosmetyczna niż rewolucyjna. Główne elementy znaku – napis „onet” oraz żółta kropka – zamieniły się miejscami. Teraz kropka jest na początku, dodatkowo została powiększona. Wybrano dla niej też nieco jaśniejszy odcień żółtego. Obecnie przywodzi na myśl słońce i jest to właściwe skojarzenie.
Według twórcy nowego logotypu, Wojciecha Mierowskiego nowa identyfikacja wizualna Onetu to podążająca za współczesnymi trendami typografia, logo jasne jak słońce – dowód, że wszystko można opowiedzieć prosto i zrozumiale dla każdego. Onet to radość z wiedzy o świecie. Onet – i wiemy o co chodzi (więcej). Uwspółcześnienie typografii to w tym przypadku odchudzenie fonta i zaostrzenie niektórych jej elementów, które wcześniej były obłe.
Hasło pewne siebie
Wraz ze zmianą logo i szaty graficznej serwis wprowadza również nową linię komunikacji. Obecnie Onet będzie się reklamował hasłem głównym „#WIEM z Onet”. Komunikat ten będzie rozwijany w zależności od tego, do czego będzie akurat nawiązywał. Dla przykładu, jeśli chodzi o sport, mamy formę billboardu przedstawiającego dwóch piłkarzy. Głównym hasłem jest: „Wiem kiedy kibicować całym sercem”, natomiast „#WIEM z Onet” pełni rolę komplementarną, jest swego rodzaju podpisem.
Zostawmy już kwestię braku przecinków w głównych hasłach. Cóż, dziś – szczególnie w Internecie – ważniejsze jest, aby „dobrze wyglądało”. Należy przede wszystkim zauważyć, że pojawia się hashtag „#WIEM” – i zapewne będzie on mocno eksploatowany w social media. Na razie jednak nie wiemy, w jaki dokładnie sposób będzie się to działo. Jak mówi Aleksander Kutela, CEO Onetu: wszystkie te zmiany mają podkreślać rolę, jaką pełni Onet: obiektywnego selekcjonera i kreatora wartościowych treści, który z chaosu informacji wybiera to, co ważne, żeby zawsze być na bieżąco.
Warto dodać jeszcze postawienie się w opozycji do bardzo popularnego pojęcia post-prawdy. „Wiem” podkreśla pewność, jaką daje serwis. Nie ma tu miejsca na „fejkowe” newsy, niesprawdzone informacje, powielanie bzdur. Jest to ciekawy komunikat, który na pewno przystaje do obecnych trendów. Postawienie się w opozycji do post-prawdy stosuje obecnie np. New York Times.
Będzie ciekawe
Wraz z nową kampanią pojawiły się też nowe spoty telewizyjne, niestety na ten moment (1 marca) Onet nie umieścił ich w Internecie – co jest w sumie dziwnym działaniem jak na serwis internetowy.
Podsumowując nowe działania, jest to bardziej nowy impuls i drobne odświeżenie wizerunku niż gwałtowne zmiany. Przekaz kampanii jest ciekawy, aczkolwiek kreacje nie przyciągają uwagi tak jak np. reklamy stworzone przy okazji rebrandingu Wirtualnej Polski (działania WP nagrodzono zresztą Grand Prix konkursu Effie).
Ciekawą kwestią będzie na pewno sposób wykorzystywania hashtagu #WIEM w mediach społecznościowych. Jak bardzo Onet może z jego pomocą wejść do świadomości ludzi jako główne źródło sprawdzonych informacji? To się okaże. Ciekawe też będą ruchy konkurencji, bo to dosyć dynamiczny w ostatnich latach segment. Najbliższe miesiące zapowiadają się więc interesująco dla świata polskiego Internetu, a przynajmniej tej najbardziej znanej strefy – portali internetowych.
NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE
Słowniczek marketingowy na 2024
HOME | WSZYSTKIE WPISY | SŁOWNICZEK MARKETINGOWY NA 2024 WSTECZ Marketing zmienia się dynamicznie w ślad za rozwojem rewolucyjnych technologii. Google zaczyna zwracać uwagę na nowe aspekty wyróżniające treści promocyjne, sztuczna inteligencja przy odpowiedniej...
Wskaźniki efektywności Google Ads. Wykorzystaj pełnię potencjału reklam dzięki KPI!
Google Ads? Nie da się ukryć, że bez tego trudno o sensowny marketing online. Na pierwszy rzut oka startowanie z reklamami wygląda łatwo, wręcz banalnie – przygotowujemy materiały, wybieramy typ kampanii, ustalamy harmonogram, budżet i wszystkie wymagane parametry…...
SEO — CO TO JEST? PODSTAWY OPTYMALIZACJI STRON INTERNETOWYCH W GOOGLE
HOME | WSZYSTKIE WPISY | SEO — CO TO JEST? PODSTAWY OPTYMALIZACJI STRON INTERNETOWYCH W GOOGLE WSTECZ Niedzielne popołudnie, suto zastawiony stół, w przerwach pomiędzy kęsami toczy się zwyczajna, rodzinna rozmowa. To opukany, znany przez zdecydowaną większość...
Dlaczego warto iść w animację? Najważniejsze zastosowania animacji reklamowej
Mówi się, że czasem obraz, zdjęcie czy rysunek jest w stanie wyrazić więcej niż tysiąc słów. Powiedzenie to sprawdza się zwłaszcza w przypadku tematów, których nie sposób jest wytłumaczyć w prosty sposób. A jeśli obraz dodatkowo wprawimy w ruch? Komunikat może stać się wówczas jeszcze pojemniejszy, wciąż będąc przy tym niezwykle przystępnym. Animacja to medium cenione w środowiskach biznesowych właśnie za transparentne i nieskomplikowane przekazywanie treści. Wiele osób uważa, że animacje to domena dziecięcych bajek. Prawda jest jednak taka, że to uniwersalny, elastyczny środek przekazu, dzięki któremu z łatwością trafisz z przekazem do swojej grupy docelowej.
ChatGPT i przyszłość marketingu — jak sztuczna inteligencja zmieni branżę?
Czy wiesz, jak sztuczna inteligencja wpłynie na przyszłość marketingu? Wraz z jej rozwojem, narzędzia takie jak ChatGPT — model językowy, który naśladuje ludzkie myślenie i generuje teksty w naturalnym języku, zyskują coraz większą popularność w branży. W naszym artykule dowiesz się, w jaki sposób ChatGPT może pomóc marketerom w osiągnięciu lepszych wyników i zwiększeniu zaangażowania klientów poprzez personalizację treści, automatyzację procesów marketingowych oraz usprawnienie działań na platformach społecznościowych.
Firmowy ebook. Dlaczego warto?
Ebook brzmi jak mnóstwo roboty, prawda? Zwłaszcza jeżeli idąc w content marketing i tak przygotowujemy już bloga… czy to ma w ogóle jakiś sens? Nasza odpowiedź: ma sens, jak najbardziej! A na przestrzeni tego wpisu wytłumaczymy, dlaczego ebook to doskonała propozycja dla każdej firmy, która pragnie wzmocnienia swojej pozycji na rynku.
CMS: Co to jest? Część II – system zarządzania treścią w e-commerce
Witaj w drugiej odsłonię naszego tekstu poświęconego tematyce CMS. Zgodnie z obietnicą, tym razem omówimy ją w odniesieniu do witryn z branży e-commerce. Dowiesz się, jaki system zarządzania treścią wybrać do swojego sklepu internetowego oraz poznasz alternatywy dla seryjnego oprogramowania. Zaczynamy!
CMS: Co to jest? Część I – jaki system zarządzania treścią wybrać?
Czy wiesz skąd bierze się wygląd stron www? Co decyduje o ostatecznym wyglądzie strony i układzie treści na niej zamieszczonych? W dzisiejszym wpisie rozłożymy ten temat na części pierwsze. Pokażemy na czym polega zarządzanie treścią i z czym to się je. Zaczynamy!
Narzędzia do analizy SEO, które powinieneś znać.
O sprawnym funkcjonowaniu w internecie decyduje dziś wykorzystanie siły algorytmu stojącego za działaniem przeglądarki. Pozycjonowanie strony jest kluczem do pozytywnego rezultatu, niezależnie od branży, w której będziemy się poruszać. Aby skutecznie korzystać z przewag, które daje, warto poznać narzędzia służące analizie SEO.
Trendy w roku 2022
Świat technologii zmienia się z szybkością błyskawicy, a nadążenie na wszystkimi nowościami nie rzadko stanowi ogromne wyzwanie. Dlatego dziś przedstawiamy Wam najważniejsze trendy w 2022 roku – mamy nadzieję, że zestawienie 5 topowych trendów w technologii i świecie e-commerce pozwoli Wam lepiej zrozumieć otaczającą nas wirtualną rzeczywistość.