1 marca przyniósł nie tylko kolejne tchnienie wiosny, ale też ważną zmianę w polskim Internecie. Onet postanowił wprowadzić zmiany do swojej strategii. Na razie widzimy je przed wszystkim w nowym logo oraz nowej komunikacji. Towarzyszy jej hasło przewodnie „#WIEM z Onet”.
Odnowa logo
Osoby odpowiedzialne za strategię marketingową spółki nie zdecydowały się na większe zmiany, jeśli chodzi o logo serwisu. Dla wielu osób zmiana zapewne będzie niemal niedostrzegalna, bo faktycznie jest bardziej kosmetyczna niż rewolucyjna. Główne elementy znaku – napis „onet” oraz żółta kropka – zamieniły się miejscami. Teraz kropka jest na początku, dodatkowo została powiększona. Wybrano dla niej też nieco jaśniejszy odcień żółtego. Obecnie przywodzi na myśl słońce i jest to właściwe skojarzenie.
Według twórcy nowego logotypu, Wojciecha Mierowskiego nowa identyfikacja wizualna Onetu to podążająca za współczesnymi trendami typografia, logo jasne jak słońce – dowód, że wszystko można opowiedzieć prosto i zrozumiale dla każdego. Onet to radość z wiedzy o świecie. Onet – i wiemy o co chodzi (więcej). Uwspółcześnienie typografii to w tym przypadku odchudzenie fonta i zaostrzenie niektórych jej elementów, które wcześniej były obłe.
Hasło pewne siebie
Wraz ze zmianą logo i szaty graficznej serwis wprowadza również nową linię komunikacji. Obecnie Onet będzie się reklamował hasłem głównym „#WIEM z Onet”. Komunikat ten będzie rozwijany w zależności od tego, do czego będzie akurat nawiązywał. Dla przykładu, jeśli chodzi o sport, mamy formę billboardu przedstawiającego dwóch piłkarzy. Głównym hasłem jest: „Wiem kiedy kibicować całym sercem”, natomiast „#WIEM z Onet” pełni rolę komplementarną, jest swego rodzaju podpisem.
Zostawmy już kwestię braku przecinków w głównych hasłach. Cóż, dziś – szczególnie w Internecie – ważniejsze jest, aby „dobrze wyglądało”. Należy przede wszystkim zauważyć, że pojawia się hashtag „#WIEM” – i zapewne będzie on mocno eksploatowany w social media. Na razie jednak nie wiemy, w jaki dokładnie sposób będzie się to działo. Jak mówi Aleksander Kutela, CEO Onetu: wszystkie te zmiany mają podkreślać rolę, jaką pełni Onet: obiektywnego selekcjonera i kreatora wartościowych treści, który z chaosu informacji wybiera to, co ważne, żeby zawsze być na bieżąco.
Warto dodać jeszcze postawienie się w opozycji do bardzo popularnego pojęcia post-prawdy. „Wiem” podkreśla pewność, jaką daje serwis. Nie ma tu miejsca na „fejkowe” newsy, niesprawdzone informacje, powielanie bzdur. Jest to ciekawy komunikat, który na pewno przystaje do obecnych trendów. Postawienie się w opozycji do post-prawdy stosuje obecnie np. New York Times.
Będzie ciekawe
Wraz z nową kampanią pojawiły się też nowe spoty telewizyjne, niestety na ten moment (1 marca) Onet nie umieścił ich w Internecie – co jest w sumie dziwnym działaniem jak na serwis internetowy.
Podsumowując nowe działania, jest to bardziej nowy impuls i drobne odświeżenie wizerunku niż gwałtowne zmiany. Przekaz kampanii jest ciekawy, aczkolwiek kreacje nie przyciągają uwagi tak jak np. reklamy stworzone przy okazji rebrandingu Wirtualnej Polski (działania WP nagrodzono zresztą Grand Prix konkursu Effie).
Ciekawą kwestią będzie na pewno sposób wykorzystywania hashtagu #WIEM w mediach społecznościowych. Jak bardzo Onet może z jego pomocą wejść do świadomości ludzi jako główne źródło sprawdzonych informacji? To się okaże. Ciekawe też będą ruchy konkurencji, bo to dosyć dynamiczny w ostatnich latach segment. Najbliższe miesiące zapowiadają się więc interesująco dla świata polskiego Internetu, a przynajmniej tej najbardziej znanej strefy – portali internetowych.
