ARCHIWUM WPISÓW

HOME   |   WSZYSTKIE WPISY

STRETEGIA MARKETINGOWA. PO CO JEST CI POTRZEBNA?

STRETEGIA MARKETINGOWA. PO CO JEST CI POTRZEBNA?

Przeprowadzenie kampanii reklamowej bez jasno określonej strategii marki jest jak podróż samochodem bez wytyczonego celu – owszem, fajnie się jedzie, ale nic konkretnego z tego nie wynika. Twoja marka powinna mieć więc swoją strategiczną mapę drogową, która doprowadzi ją wprost do celu: zwiększenia udziałów w rynku, dotarcia do nowych konsumentów, budowania większej rozpoznawalności etc.

read more
BIG IDEA, CZYLI JAK WPAŚĆ NA WARTOŚCIOWY POMYSŁ?

BIG IDEA, CZYLI JAK WPAŚĆ NA WARTOŚCIOWY POMYSŁ?

Czy istnieje sekret, tajemna metoda dochodzenia do najbardziej wartościowych pomysłów, czyli opracowywania nośnych marketingowo Big Idei? Oczywiście nie, ale można wypracować sobie „twórczy” proces, który nam to ułatwi. Jego podstawą jest odkrywanie prawidłowości, szukanie związków, kojarzenie i łączenie.

read more
JAK NIE ZABIĆ SWOJEJ MARKI

JAK NIE ZABIĆ SWOJEJ MARKI

Doświadczeni marketingowcy mówią, że najważniejsze w budowaniu solidnej i odnoszącej sukcesy marki jest komunikacja – autentyczna, emocjonalna i przede wszystkim ciągła i spójna narracyjnie. Chodzi więc o konsekwentny storytelling, czyli tak naprawdę opowiadanie do znudzenia tej samej historii. Proste? Nawet bardzo proste. Dlaczego więc marki tak często strzelają sobie w stopę?

read more
KEY VISUAL I SPÓJNOŚĆ KOMUNIKACJI

KEY VISUAL I SPÓJNOŚĆ KOMUNIKACJI

Od dobrze stworzonego, konsekwentnego brandingu zależy więcej niż kiedykolwiek wcześniej. Dlaczego? Natłok informacji online i offline oraz zwykłe ograniczenia ludzkiej percepcji sprawiają, że do świadomości konsumentów mogą przebić się tylko najbardziej wyraziste marki z silnymi, jednoznacznie odczytywalnymi komunikatami.

read more
GRA NA UCZUCIACH, CZYLI SŁÓW KILKA O MARKETINGU EMOCJI

GRA NA UCZUCIACH, CZYLI SŁÓW KILKA O MARKETINGU EMOCJI

Znasz dobrze użytkowników swojej marki – tych obecnych i tych potencjalnych? Wiesz, co jest dla nich ważne, odgadujesz ich pragnienia i potrafisz powiedzieć, co wpływa na ich zakupowe zachowania? Wykorzystaj tę wiedzę i opowiedz im ciekawą, emocjonalną historię – taką, jakiej będą chcieli wysłuchać i którą będą chcieli podzielić się z innymi.

read more
10 KLUCZOWYCH ELEMENTÓW DOBREGO BRIEFU KREATYWNEGO

10 KLUCZOWYCH ELEMENTÓW DOBREGO BRIEFU KREATYWNEGO

Brief to w dużym uproszczeniu dokument zawierający wytyczne dla zespołu kreatywnego. Jego przygotowanie zajmuje oczywiście trochę czasu, ale dzięki niemu agencja reklamowa może precyzyjniej odpowiedzieć na oczekiwania i potrzeby biznesowe swoich klientów. Warto więc dobrze go skonstruować.

read more

NACZĘŚCIEJ PRZEGLĄDANE

GRA NA UCZUCIACH, CZYLI SŁÓW KILKA O MARKETINGU EMOCJI

Znasz dobrze użytkowników swojej marki – tych obecnych i tych potencjalnych? Wiesz, co jest dla nich ważne, odgadujesz ich pragnienia i potrafisz powiedzieć, co wpływa na ich zakupowe zachowania? Wykorzystaj tę wiedzę i opowiedz im ciekawą, emocjonalną historię – taką, jakiej będą chcieli wysłuchać i którą będą chcieli podzielić się z innymi.

10 KLUCZOWYCH ELEMENTÓW DOBREGO BRIEFU KREATYWNEGO

Brief to w dużym uproszczeniu dokument zawierający wytyczne dla zespołu kreatywnego. Jego przygotowanie zajmuje oczywiście trochę czasu, ale dzięki niemu agencja reklamowa może precyzyjniej odpowiedzieć na oczekiwania i potrzeby biznesowe swoich klientów. Warto więc dobrze go skonstruować.

OMNICHANNEL KLUCZEM DO ZWIĘKSZENIA SPRZEDAŻY MEBLI

Każda marka i każdy sprzedawca nieustannie pracuje nad zwiększaniem dotarcia do potencjalnych klientów i tworzeniem nowych kanałów sprzedaży. Budowanie modelu biznesowego w oparciu o omnichannel i aktywną komunikację online już od wielu lat przynosi wymierne efekty sprzedażowe – także w branży meblarskiej. Chociaż wydaje się, że ta właśnie branża jest dopiero na początku drogi do wielokanałowej sprzedaży.

SUBIEKTYWNY RANKING NAJLEPSZYCH SPOTÓW REKLAMOWYCH 2017 ROKU

Zaskakują. Przyciągają uwagę. Często poruszają do głębi. Na youtube notują dziesiątki milionów wyświetleń, choć ich globalna popularność nie zawsze przekłada się na komercyjną skuteczność. Ale niekiedy wcale nie o to chodzi. Przedstawiamy nasz bardzo subiektywny wybór najciekawszych spotów reklamowych w 2017 roku. Mamy nadzieję, że wam także się spodobają.

CZYM JEST DOBRY KEY VISUAL?

Przygotowują go agencje reklamowe i prezentują swoim klientom. W ten sposób pokazują wartości marki albo np. Idee akcji promocyjnych. Ale czym tak naprawdę jest key visual (kv)? Warto przyjrzeć się bliżej słownikowej definicji i przełożyć ją na konkretne przykłady.

JAK MUZYKA ROBI REKLAMĘ

Bez niej reklama właściwie nie istnieje. Ma zatrzymać odbiorcę na cały czas trwania spotu, wpaść mu w ucho i zostać tam na długo, a z marketingowego punktu widzenia – stać się tożsamościową składową marki, budząc natychmiastowe z nią skojarzenie. Muzyka. Nieodłączna przyjaciółka obrazu, która czasem potrafi wziąć nad nim górę.

LEKARZE A REKLAMA

Lekarz w reklamie? No właśnie. Miało go nie być, a jest. Naczelna Izba Lekarska, powołując się na Kodeks Etyki Lekarskiej, jednoznacznie zakazała używania nazwisk oraz wizerunków lekarzy w celach komercyjnych i grozi odpowiedzialnością zawodową. Jednak agencje reklamowe nie wyobrażają sobie, aby nie korzystać z autorytetu lekarza przy promowaniu leków i suplementów diety.

ZA WSZELKĄ CENĘ, CZYLI FAKE NEWS W MARKETINGU

Post-prawda, fake news i podobne pojęcia zdobyły ogromną popularność w zeszłym roku. Szybko ten negatywny trend podchwycili… marketerzy. Czy było warto? Oceniamy głośną akcję Reserved i podobne przypadki z przeszłości.

MAŁY REBRANDING, CZYLI POWIEW ŚWIEŻOŚCI NA ONECIE

Jeden z największych polskich portali postanowił zaktualizować swoją strategię. Zmiana ta na razie uwidoczniła się w odświeżonym logo, szacie graficznej oraz nowym haśle. Serwis dołącza tym samym do innych wielkich polskiego Internetu, którzy zmienili się już jakiś czas temu.

ROZUM BEZ SERCA?

Na naszych oczach odchodzą w cień być może najbardziej rozpoznawalni animowani bohaterzy w historii polskiej reklamy. Przypomnimy ich historię i zastanowimy się, dlaczego Serce i Rozum znikają z telewizji i billboardów.