Przygotowują go agencje reklamowe i prezentują swoim klientom. W ten sposób pokazują wartości marki albo np. Idee akcji promocyjnych. Ale czym tak naprawdę jest key visual (kv)? Warto przyjrzeć się bliżej słownikowej definicji i przełożyć ją na konkretne przykłady.
Bez niej reklama właściwie nie istnieje. Ma zatrzymać odbiorcę na cały czas trwania spotu, wpaść mu w ucho i zostać tam na długo, a z marketingowego punktu widzenia – stać się tożsamościową składową marki, budząc natychmiastowe z nią skojarzenie. Muzyka. Nieodłączna przyjaciółka obrazu, która czasem potrafi wziąć nad nim górę.
Lekarz w reklamie? No właśnie. Miało go nie być, a jest. Naczelna Izba Lekarska, powołując się na Kodeks Etyki Lekarskiej, jednoznacznie zakazała używania nazwisk oraz wizerunków lekarzy w celach komercyjnych i grozi odpowiedzialnością zawodową. Jednak agencje reklamowe nie wyobrażają sobie, aby nie korzystać z autorytetu lekarza przy promowaniu leków i suplementów diety.
Post-prawda, fake news i podobne pojęcia zdobyły ogromną popularność w zeszłym roku. Szybko ten negatywny trend podchwycili… marketerzy. Czy było warto? Oceniamy głośną akcję Reserved i podobne przypadki z przeszłości.
Jeden z największych polskich portali postanowił zaktualizować swoją strategię. Zmiana ta na razie uwidoczniła się w odświeżonym logo, szacie graficznej oraz nowym haśle. Serwis dołącza tym samym do innych wielkich polskiego Internetu, którzy zmienili się już jakiś czas temu.
Na naszych oczach odchodzą w cień być może najbardziej rozpoznawalni animowani bohaterzy w historii polskiej reklamy. Przypomnimy ich historię i zastanowimy się, dlaczego Serce i Rozum znikają z telewizji i billboardów.
Najnowsze komentarze